"Liderul de burgeri pe bază de plante, Beyond Meat, se confruntă cu un proces care susține că produsele sale nu conțin atât de multe proteine și nutrienți pe cât reclamă compania. Între timp, un alt costum susține că alternativa la burger nu este naturală, deoarece conține ingredientul nenatural metilceluloză. Depus de Don Lee Farms, procesul de revendicare a etichetei îl acuză pe Beyond că și-a exagerat conținutul de proteine cu până la 30 la sută. Procesul, depus în California, este doar cea mai recentă evoluție dintr-un conflict legal de patru ani între companii, iar Don Lee Farms a furnizat odată materiile prime lui Beyond, dar ulterior l-a dat în judecată pe gigant pentru încălcarea contractului."
În cea mai recentă incursiune juridică, compania-mamă a lui Don Lee Farms, Goodman Food Products, susține că a trimis Beyond Meat Beefy Crumbles and Burgers la o unitate imparțială de testare terță parte pentru a determina dacă Beyond creștea afirmațiile privind conținutul de proteine, ceea ce ar fi o problemă majoră, deoarece acesta este unul dintre cele mai mari puncte de vânzare.
Don Lee Farms afirmă că Beyond încalcă legile statale stricte ale Californiei privind publicitatea falsă și concurența neloială – precum și legea federală Lanham – legea care reglementează mărcile comerciale, mărcile de servicii și concurența neloială.
Titul unui articol recent din Forbes: „„Ceva este într-adevăr în neregulă la Beyond Meat”, potrivit acestui investitor.” Dosarul pune la îndoială afirmațiile Beyond că produsele sale sunt fabricate fără ingrediente sintetice, dar testele au constatat că produsele Beyond includ metilceluloză – un ingredient emulsionant obținut din celule vegetale tratate chimic.Metilceluloza nu este considerată naturală, dar este folosită în mod obișnuit în multe alternative de carne pe bază de plante.
„Problemele Beyond Meat sunt multe, dar ele se găsesc într-o singură cauză fundamentală: tendința companiei de a „promite prea mult și nu-și livrează”, apoi se luptă după scuze”, se arată în proces. „În vreme ce compania se zguduiește din cauza eșecurilor operaționale, CEO-ul Ethan Brown a oferit „scuze” descrise ca „de râs” și că oamenii din industrie spun ca fiind „dificil de luat în serios” și ca greșit „testul mirosului”..
Procesul lui Don Lee Farms subliniază că tacticile de publicitate și dezinformarea lui Beyond au afectat propria capacitate de a-și vinde produsele. În proces, compania se referă la semnătura burgerului său pe bază de plante ca fiind „primul burger pe bază de plante cu adevărat natural”, susținând că Beyond își prezintă în mod greșit burgerul ca fiind complet natural și bogat în proteine. Procesul menționează, de asemenea, că Beyond și-a etichetat greșit produsele conform standardelor federale FDA.
Beyond respinge în mod activ afirmațiile lui Don Lee Farms, referindu-se la ele drept conturi și narațiuni „fictive” menite să-și depășească poziția pe piață.
„Acuzațiile din dosar sunt lipsite de fond și suntem pregătiți să luptăm cu fermitate acest lucru în instanță”, a declarat un purtător de cuvânt al Beyond Meat pentru Food Dive .
Beyond se confruntă cu mai mult de un proces
Într-un alt dosar legal, o acțiune colectivă la care sa alăturat șase rezidenți din Illinois susține că Beyond își induce în eroare clienții. Această plângere se concentrează pe calitatea proteinelor pe care Beyond le folosește, subliniind că nu toate proteinele oferă același profil nutrițional. Locuitorii din Illinois susțin că proteinele cu care se lăuda Beyond Meat sunt de calitate scăzută.
Procesul susține că Beyond Beef Plant-Based Ground conține șapte la sută din valoarea zilnică a proteinelor, nu cele 40 la sută pe care compania le pretinde. Aceste date pun sub semnul întrebării dacă Beyond meat este o alternativă la carne la fel de bună pe cât se face reclamă.
„În calitate de producători, furnizori, angrosişti, distribuitori şi/sau vânzători cu amănuntul, pârâtul a testat sau ar fi trebuit să testeze produsele înainte de vânzare”, se arată în procesul Illinois. „Ca atare, pârâtul știe sau ar fi trebuit să știe că afirmațiile sunt false și înșelătoare cu privire la produse.”
Dincolo răspunde la acuzații
Beyond și Don Lee Farms s-au angajat în bătălii legale timp de patru ani, după rezilierea anticipată a acordului de furnizare exclusivă al Don Lee Farms. De atunci, compania a lansat o campanie anti-Dincolo care își propune să dezvăluie adevărul din spatele companiei și a produselor sale. Un caz anterior, separat, va fi judecat pe 26 septembrie 2022, care se ocupă de încălcări ale contractului și fraudă.
În august anul trecut, Don Lee Farms a pierdut primul său proces împotriva Beyond Meat, invocând încălcări similare ale secretului comercial și acuzații de concurență neloială. Hotărârea instanței a zdrobit prima încercare a lui Don Lee Farms de a-l aduce în judecată pe Beyond.Într-un comunicat de presă de anul trecut, Beyond a declarat că:
„Decizia Curții pune capăt narațiunii ficționale pe care Don Lee Farms a încercat să folosească în acest caz că Beyond Meat și-a însușit secretele comerciale Don Lee Farms pentru a fabrica Beyond Burger și alte produse. Beyond Meat se va apăra cu fermitate împotriva revendicărilor rămase ale Don Lee Farms împotriva Beyond Meat.”
Dincolo de lupte pentru a menține cota de piață
Beyond Meat se luptă să-și mențină poziția pe piață, deoarece prețul acțiunilor a scăzut în ultimele luni. Începând cu 11 iulie, acțiunile companiei se tranzacționau la puțin sub 30 de dolari pe acțiune, ceea ce reprezintă o scădere substanțială față de 150 de dolari în urmă cu un an, și cel mai mare nivel de piață de 234,90 dolari. În ciuda angajării unui influenț cultural nu mai mic decât Kim Kardashian ca Chief Taste Officer, Beyond Meat nu își atinge obiectivele de dominare a pieței. Acum, Beyond se confruntă cu o concurență serioasă din partea altor alternative de carne, cum ar fi Impossible.Lightlife, MorningStar Farms și zeci de parveniți, toți dornici să profite de cererea consumatorilor pentru alternative de carne gustoase, sănătoase și bogate în proteine. Aceste procese sunt ultimul lucru de care avea nevoie compania.
Pentru mai multe evenimente bazate pe plante, vizitați articolele The Beet's News.
Cele mai bune 6 lanțuri de fast-food cu opțiuni pe bază de plante în meniu
Restaurantele fast-food au primit în sfârșit nota că baza lor de clienți nu vine doar pentru un burger, pui prăjit sau un taco cu carne de vită. Mulți au acum alimente pe bază de plante și vin cu moduri creative și delicioase de a include mai multe verdețuri în meniu. Iată cele mai bune 6 lanțuri de fast-food cu opțiuni pe bază de plante în meniu.
Burger King
1. Burger King
Se pare că există mult mai mult pe care să te bazezi decât o salată dacă mănânci pe bază de plante. Burger King are Impossible Whopper, cu o chiflă fără carne, precum și câteva opțiuni secret vegane, cum ar fi French Toast Sticks și Hashbrowns.
Castelul Alb
2. Castelul Alb
Cunoscut pentru glisoarele sale în formă de mini-pătrat, acest lanț de hamburgeri a sărit în vagonul bazat pe plante în unele locații participante. Puteți găsi un Impossible Slider în unele meniuri White Castle.
Del Taco
3. Del Taco
Acesta a fost primul lanț național de fast-food mexican care a oferit Beyond Meat la cele 580 de restaurante ale companiei din întreaga țară. Del Taco are în meniu Beyond Avocado Taco, împreună cu Epic Beyond Original Mex Burrito și Avocado Veggie Bowl.
Carl's Jr.
4. Carl's Jr.
O altă marcă sinonimă cu burgerii de vită, Carl’s Jr. oferă mai multe opțiuni pe bază de plante pentru iubitorii de legume și plante, cum ar fi Beyond Famous Star Burger și Guacamole Thickburger.
Taco Bell
