Kellogg's se desparte. Sau cel puțin își transformă divizia din plante într-o companie complet nouă. Motivul: să permită portofoliului său diversificat de mărci și produse să prospere și să-și servească mai bine consumatorii. De fapt, compania a anunțat că va deveni trei entități separate dedicate 1. gustărilor, 2. cerealelor și 3. alimentelor pe bază de plante. Gigantul alimentar a anunțat că își adaugă afacerile în aceste trei sectoare pentru a promova inovația.
„Kellogg's a fost într-o călătorie de succes de transformare pentru a spori performanța și a crește valoarea pe termen lung a acționarilor”, a declarat președintele și CEO-ul The Kellogg Company, Steve Cahillane, într-o declarație.„Aceasta a inclus remodelarea portofoliului nostru, iar anunțul de astăzi este următorul pas în această transformare.”
Kellogg’s va opera cele trei companii ca operațiuni independente, ceea ce va permite fiecărei mărci să își comercializeze mai bine produsele, după ce compania s-a străduit să-și extindă cel mai bine mărcile pe bază de plante și cereale datorită concentrării sale pe vânzările globale de gustări. Companiile separate vor oferi mai multă adaptabilitate pentru fiecare categorie.
Compania din plante se va numi temporar „Plant Co.” și va lucra în mod special pentru a-și extinde mărcile MorningStar și Incogmeato. Kellogg’s a achiziționat pentru prima dată marca pe bază de plante în urmă cu 20 de ani și, din cauza unei creșteri recente a interesului pe bază de plante, compania și-a mutat resursele pentru a-și extinde selecția de produse. În prezent, compania își evaluează brandul din plante la 340 de milioane de dolari.
„Kellogg’s a crescut Morningstar Farms în mod constant de la achiziția sa în urmă cu peste 20 de ani, iar marca are cea mai mare pondere în penetrarea gospodăriilor casnice în categoria componentelor congelate vegetale/vegane”, a spus Cahillane.„Acesta este în mod clar un brand de clasă mondială și este susținut de procese și tehnologii inovatoare și brevetate într-o rețea de producție de clasă mondială și are un potențial extraordinar de creștere pe termen lung într-o categorie care beneficiază de interesul crescând al consumatorilor pentru plante- alimente pe bază de alimente, atât pentru nevoi de nutriție, cât și din motive de mediu.”
Kellogg’s își propune să susțină brandul MorningStar pentru o potențială vânzare în viitor. Divizarea va permite Plant Co. să-și maximizeze capacitățile de producție, răspunzând mai bine afluxului mare de consumatori de plante din Statele Unite.
Trei companii Kellogg's foarte concentrate
Cahillane a dezvăluit aceste planuri în timpul unei conferințe telefonice din 21 iunie, în urma anunțului companiei. Gigantul alimentar va separa aceste mărci, astfel încât, de exemplu, mărcile alimentare pe bază de plante nu vor trebui să concureze cu mărcile de gustări precum Pringles pentru resurse.
Dincolo de compania bazată pe plante, cele două ramuri suplimentare ale Kellogg’s se vor concentra pe gustări globale și cereale nord-americane.Afacerea globală de gustări va include cereale internaționale, tăiței, produse congelate pentru micul dejun și îndrăgite mărci de gustări precum Nutri-Gran și Eggo. Afacerile derivate vor fi operaționale până în 2023.
„Acest lucru poate include investiții mai mari în construirea mărcii pentru a crește gradul de conștientizare a consumatorilor și pentru a crește penetrarea în gospodărie”, a spus Cahillane. „Ar putea include investiții mai mari în tehnologii alimentare emergente, noi capabilități ale lanțului de aprovizionare, distribuție extinsă pe canale și extinderea pe piețele internaționale. Vedem această afacere accelerându-și vânzările și creșterea profitului în timp, în timp ce un bilanț fără efect de levier îi va oferi flexibilitate financiară pentru a urmări investiții.”
Majori giganți ai alimentației pariază mare pe baza de plante
Marile corporații alimentare similare cu Kellogg’s au recunoscut potențialul sectorului pe bază de plante în ultimii ani. Rapoartele arată că piața alimentară vegană ar putea ajunge la 1,4 trilioane de dolari până în 2050, cu ajutorul unor giganți din alimentație precum Tyson, Nestle, Cargill și alții.Pentru a concura cu mărcile în creștere pe bază de plante, cum ar fi Impossible Foods și Beyond Meat, mărcile alimentare de lungă durată au introdus mărci vegane, au achiziționat companii mai mici pe bază de plante sau ambele.
Giantul de produse lactate Danone a făcut progrese semnificative în sectorul pe bază de plante în ultimul deceniu. Compania a achiziționat faimosul brand vegan Follow Your Heart în februarie anul trecut. Compania continuă să-și extindă selecția pe bază de plante pentru a prezenta înghețate vegane, lapte, iaurturi și, acum, maioneză. În noiembrie anul trecut, Danone a transformat o fabrică de produse lactate franceză într-o fabrică de lapte de ovăz, investind aproape 50 de milioane de dolari pentru a-și promova sectorul fără produse lactate. Acum, mai multe companii importante, cum ar fi Danone și Kellogg’s, vor depune eforturi pentru a se adapta la cerințele în creștere pe bază de plante.
Pentru mai multe evenimente bazate pe plante, vizitați articolele The Beet's News.
