În 2019, când Stella McCartney a fost numită consilier pentru durabilitate la LVMH, era perfect logic ca tânăra regină a cool, ea însăși vegetariană și co-fondatoare (împreună cu tatăl ei Paul și sora ei Mary) a Meatless Mondays să conducă sarcina cu privire la modul de a face moda designerilor mai ecologice. La urma urmei, moda este unul dintre cei mai mari infractori atunci când vine vorba de generarea unei amprente de carbon supradimensionate, crearea de deșeuri, utilizarea unor cantități mari de apă și produse petroliere și emiterea de gaze cu efect de seră.
De atunci, ea a lansat o ediție limitată de cizme vegane Hunter Wellington, fabricate din cauciuc natural provenit din pădurile gestionate durabil din Guatemala și care nu au fost perturbate habitate și că bunăstarea comunităților agricole locale a fost protejată. A fost doar începutul ambițiilor ei de a crea haine și pantofi care să fie ecologice, vegane și durabile. Și în septembrie 2019, ea a introdus o linie care a fost realizată în mare parte din materiale durabile. Dar asta palidează în comparație cu ultima ei replică.
Acum, designerul de modă ultra-influent și-a creat cea mai sustenabilă linie de până acum, prin aprovizionarea cu 80% din materiale din materiale ecologice și folosind mesajele ei pentru a împinge și mai mult lumea modei într-o înclinație totală către eco -practici de fabricație prietenoase. Colecția de toamnă 2021 va prezenta stiluri realizate din materiale din surse etice și durabile, inclusiv viscoză „prietenoasă cu pădurile”, țesături recondiționate și poliester reciclat.
"McCartney a introdus noua colecție pe site: Inspirată de „J is for Joy” din Manifestul McCartney de la A la Z, Toamna 2021 este cea mai sustenabilă colecție a noastră de până acum – o viziune optimistă, energică, plină de culoare care ridică performanța purtați arhetipuri și reorientați-le cu moliciune, senzualitate și fluiditate."
Colecția inovatoare va servi ca o șansă de a promova bunăstarea animalelor și conștientizarea mediului și va fi lansată cu un videoclip care arată cum oamenii și animalele pot trăi împreună în armonie.
"Acesta este chiar cu un pas mai departe decât colecția ei de primăvară 2020, care a fost făcută din surse durabile în proporție de 75% și trimisă pe pistă în septembrie 2019, în fața unui videoclip cu animale cocoașând, pe tonul Iubirii lui Donna Summers. să te iubesc, iubito. Fashionista scria la acea vreme: Stella McCartney iubește cu adevărat planeta. Ea o dovedește din nou, ca iubire veșnică."
Mesajul lui Stella McCartney: Animalele și oamenii pot trăi în armonie
„O lume în care toate creaturile trăiesc în armonie și în egalitate cât mai mult posibil: muzică pentru urechile noastre”, se spune în videoclip. „Călătoria poate fi uneori provocatoare. Dar, indiferent de originea noastră, este întotdeauna posibil să găsim un punct comun: fii iepure sau raton.”
Colecția este complet fără blană, rămânând departe de orice produse de origine animală, cum ar fi blănuri de animale, piei, pene sau piele. Dincolo de îmbrăcăminte, pantofii și geanta lui McCartney sunt complet fără cruzime. Materialele durabile provoacă utilizarea comună de către industria modei a materialelor provenite de la animale sau din materiale care dăunează mediului. Colecției de toamnă 2021 i se alătură o altă linie durabilă pe care a dezvoltat-o marca, numită Stella Sustainable. Colecțiile folosesc numai materiale durabile, ecologice, care speră să schimbe direcția industriei modei. Alături de acestea, McCartney lansează colecția de toamnă „J for Joy”, ca parte a manifestului de la A la Z al designerului McCartney.
Noua linie a lui McCartney este însoțită de un videoclip promoțional care prezintă modele purtând ambele măști de animale în timp ce prezintă noua colecție. Pionierul modei speră că videoclipul prezintă un mesaj absurd, atrăgător, care va ajuta la promovarea discuțiilor despre sustenabilitate în industria modei. Povestit de comediantul David Walliams, „documentarul” promoțional a dorit să celebreze creșterea conștiinței consumatorilor despre bunăstarea animalelor cu un ton mai deschis.
„Umorul a fost întotdeauna foarte, foarte important pentru mine și este esențialul a ceea ce facem aici la Stella McCartney”, a spus McCartney pentru Plant Based News. „Când vorbiți despre un subiect atât de important - așa cum suntem cu această campanie și cu tot ce facem aici la Stella - uneori trebuie să ușurați sarcina pentru că altfel, poate fi foarte deprimant.
„Am făcut asta din prima zi, deci 20 de ani în acest an, iar acum, din ce în ce mai mult pare o conversație de purtat.Dar într-adevăr, până de curând, a fost o conversație de care oamenii s-au simțit foarte amenințați, foarte inconfortabil, foarte defensiv. Așadar, umorul a fost întotdeauna un bun prieten al mărcii în încercarea de a introduce un subiect incomod publicului nostru.”
Colecția de toamnă 2021 este disponibilă în prezent. McCartney speră că această gamă și marca ei vor influența consumatorii și, în cele din urmă, industria în întregime. Experimentând cu materiale mai durabile, designerul arată lumii modei potențialul îmbrăcămintei durabile.
