Giantul francez de produse lactate Danone a strâns un alt pionier pe bază de plante săptămâna trecută, odată cu achiziționarea Follow Your Heart. Danone a obținut brandul din plante printr-un contract de cumpărare de acțiuni prin care compania a achiziționat 100% din acțiunile Earth Island, compania-mamă a Follow Your Heart. Această tranzacție urmează o tendință mai mare pentru compania de produse lactate, care și-a petrecut ultimele două decenii îmbunătățindu-și profilul bazat pe plante cu companii precum Silk și So Delicious.
Compania de produse lactate achizitioneaza marca vegana Follow Your Heart
Follow Your Heart este cunoscut pentru impulsul său timpuriu în timpul mișcării bazate pe plante, începând din 1970 ca tejghea de prânz vegan în Los Angeles. De atunci, compania a lansat o serie de alternative importante pe bază de plante, cum ar fi Vegenaise (maioneza vegană) și o serie de brânzeturi fără lactate. Follow Your Heart a lansat, de asemenea, o selecție de sosuri de salată pe bază de plante și un VeganEgg. Creșterea mărcii a crescut semnificativ în ultimul deceniu, iar în 2019, directorul de operațiuni Martin Kruger a susținut că veniturile Follow Your Heart au crescut de cinci ori din 2010.
Achiziția de către Danone a Follow Your Heart este cea mai recentă dintre o serie de companii din plante care s-a alăturat listei sale. Compania supraveghează Silk, Alpro și So Delicious, toți pionierii mișcării bazate pe plante. Acțiunile Danone provin din promisiunile companiei de a-și extinde considerabil sectorul de plante, angajându-se că își va tripla vânzările în arena de plante la 5 USD.7 miliarde până în 2025. Adăugând Follow Your Heart în repertoriul său, compania își întărește atât selecțiile vegane, cât și recunoașterea mărcii, în special în Statele Unite.
Danone caută să crească portofoliul pe bază de plante
Începând din 2017, Danone a devenit un lider alimentar pe bază de plante prin achiziția de 12,5 miliarde de dolari a WhiteWave Foods. Promisiunile companiei de a-și extinde sectorul bazat pe plante continuă să fie îndeplinite. Cel mai recent raport de câștiguri lansat a doua zi după achiziția Follow Your Heart a arătat că 10% din vânzările companiei provin din produsele sale pe bază de plante. Împreună, vânzările companiei din plante au crescut cu 15% în ultimul an, potrivit raportului.
Directorul general al companiei din America de Nord, Shane Grant, a anunțat că Danone intenționează să-și accelereze categoriile în creștere rapidă, care rezonează cu consumatorii săi. Anul trecut, Danone a canalizat resurse într-un număr de proiecte durabile și proteine alternative, inclusiv Laird Superfood, Proiectul Forager și Nature’s Fund.Elanul companiei demonstrează un impuls mai mare în industrie, în care o companie fondată anterior exclusiv pe produse de origine animală se îndreaptă către practici durabile. Cu piața în schimbare rapidă, giganții de lactate și alte companii trebuie să se schimbe cu o mișcare condusă acum 50 de ani de companii precum Follow Your Heart.
