"Oatly este cunoscută drept compania atât de genială în marketing încât a creat atât cererea, cât și oferta pentru lapte de ovăz când a venit pentru prima dată în America din Suedia, în 2016, când lumea era încă obsedată de laptele de migdale. Dar noaptea trecută am văzut o nouă latură a lui Oatly, când compania a difuzat un spot de 60 de secunde în timpul Super Bowl-ului, care l-a prezentat pe CEO-ul Toni Petersson, cântând o melodie dureroasă în mod liber într-un câmp de ovăz. Versurile: Lapte, dar făcut pentru oameni, Wow, wow, no cow! au fost atât de nebunești încât anunțul trebuia să fie o altă mișcare de geniu, a unei companii atât de sigure încât se poate bate joc de sine."
La început, am crezut că acesta a fost un pas greșit major, dar apoi, după ce l-am vizionat din nou la lumina zilei (luni dimineața, ne-am gândit că este genial. Și cu siguranță va vinde milioane de cutii de lapte de ovăz. Când Oatly a luat cu as alt SUA, a schimbat peisajul laptelui pe bază de plante pentru a schimba cererea consumatorilor de la lapte de migdale la lapte de ovăz. Acum este gata să meargă după băutorii obișnuiți de lactate, iar anunțul de aseară a fost o mișcare majoră în această direcție.
Recent, Oprah, Natalie Portman, Jay-Z și alții au investit în companie, care a strâns o nouă rundă de 200 de milioane de dolari condusă de Blackstone. Alți investitori de seamă includ Howard Schultz, fostul CEO al Starbucks. Se zvonește că compania urmărește o IPO la orizont apropiat. Cel mai recent anunț pare să-l poziționeze ca o alternativă pentru oricine se gândește să renunțe la lactate.
Cel mai bun sau cel mai prost reclam la Super Bowl LV: Tu decizi. Ne gândim: este atât de rău încât este geniu!
Anunțul din timpul Super Bowl a fost de fapt mai distractiv, într-un mod înfiorător decât jocul, care s-a transformat într-o lovitură de explozie de către QB-ul din plante Tom Brady's Bucs, apărând pentru a-i trage pe cei mai tineri (și mai multe vaci). hrănit) QB Patrick Mahomes și șefii lui Kansas City.
Pentru a viziona anunțul, mergeți aici și vedeți singur despre ce vorbește toată lumea. Ne place Oatly și laptele pe bază de plante, înghețatele, cremele de cafea și ambalajul plin de viață care face cu ochiul la marketingul obișnuit. Dar acest reclam a sărit rechinul? Sau va avea milioane de telespectatori care vorbesc despre asta și vor încerca, în zilele următoare? Și când a fost făcut anunțul, a existat o discuție în sala de consiliu care a implicat pe cineva care a intervenit să spună: Poate că aceasta nu este o idee atât de grozavă. Nu, Toni, nu. Aceasta va fi sinucidere profesională. L-au convins sau a fost ideea lui? Un lucru este sigur: au pariat 5,5 milioane de dolari pe difuzarea lui, potrivit AdAge, care a raportat că anunțul a fost făcut în 2014, astfel încât costurile de producție au fost minime.Jurnalul de publicitate ne mai spune că filmările au fost în cutie cu doar una sau două reprize.
„A costat o fracțiune din bugetul pentru catering pentru aproape orice alt loc din Super Bowl”, a spus AdAge, directorul de creație al lui Oatly, John Schoolcraft.
Regizat de Torbjörn Martin, reclama a fost una dintr-o serie de reclame filmate pe parcursul a câteva zile în Suedia în timpul verii, a declarat Schoolcraft pentru AdAge.
Anunțul a fost interzis pentru prima dată în Suedia, nu pentru că ar fi fost atât de rău încât ar aduce rușine unuia dintre cele mai bune produse ale țării, ci pentru că administrația suedeză a produselor lactate l-a dat în judecată pe Oatly pentru că se numea lapte. (Un proces similar din California împotriva Miyoko's Creamery a fost respins. Untul poate fi făcut din caju, ovăz, migdale sau orice altceva, a constatat corect judecătorul și așa cum știe orice tânăr care iubește untul de arahide.) Dar reacția de aseară la anunț , cu Toni Peterssen a fost mai mult ca o jenă secundară decât orice altceva.Te-ai simțit pentru tipul ca și cum ar fi un membru al familiei tale, care tocmai a făcut cel mai rău toast de nuntă vreodată. Totuși, a fost memorabil!
Comentariul a fost rapid, crud și profund amuzant. Linia noastră preferată printre critici vine din Mashed:
"Toni Peterson, CEO-ul Oatly, se află pe un câmp, cântând la o tastatură. E ca laptele, dar făcut pentru oameni, dă curele, (încântător?) dezactivat. Wow, wow, nu vacă, cântă, iar și iar și iar. Și iar, și iar, și iarăși. Coors ar putea încerca să ne facă să visăm în mod colectiv la berea lor, dar Oatly este cel care ne va bântui somnul în seara asta."
Spunem, dacă vorbesc despre tine, este o victorie. Toni, continuă să cânți. Îl iubim pe Oatly și chiar dacă ești ca concurentul American Idol de care toată lumea își bat joc. Vrem să auzim mai multe!
