Blogging-ul nu este mort - de fapt, este chiar invers. Marketingul de conținut este numele jocului în acest moment, iar un blog este vehiculul perfect pentru a-ți scoate conținutul în lume.
Și nu trebuie să fie întotdeauna propriul blog. Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a vă crește comunitatea și brandul companiei, a vă propune ca blogger invitat este una dintre strategiile mele de PR și marketing preferate. Introducerea vocii și a expertizei dvs. pentru o audiență pe o platformă în care au deja încredere, iubire și citire regulată? Asta se va sfârși întotdeauna fericit.
Însă pentru a obține conținutul dvs. pe blogul altcuiva, veți avea nevoie de o strategie mai bună decât un mesaj generic: „Bună, aș dori să scriu o postare de oaspeți pe blogul dvs.”. Există o cale mai bună. Deci, dacă sunteți interesat de blogging-ul oaspeților, iată ce trebuie să faceți.
Pasul 1: Obțineți specific despre expertiza dvs.
Uneori se simte că scrieți un conținut general, general, vă va permite să ajungeți la mai multe persoane. Adevărul este că există atât de mult zgomot general, de cele mai multe ori, oamenii se potrivesc.
Pentru a obține o companie externă sau un proprietar de blog entuziasmat de conținutul dvs., trebuie să vă specificați.
Mai întâi, scrie o listă cu toate subiectele cu care poți vorbi. Vor fi cele evidente, cum ar fi „sfaturi despre carieră” sau „gătit”, dar ce altceva din viața ta poți încorpora, care ar putea restrânge în continuare subiectul (și l-ar face mai suculent în proces)?
De exemplu, am experiență în domeniul PR, marketing, creare de conținut, social media și coaching - acestea sunt subiectele mele de interes. Dar sunt și antreprenor, așadar pot să amestec în alte alte subiecte, cum ar fi instrumentele mele preferate de gestionare a timpului sau modul în care rămân înțelept ca proprietar de afaceri. Și apoi există tot restul vieții mele (tot jocul corect atunci când vine vorba de blogging!) Pe care le pot încorpora în moduri interesante, precum „What Getting Married Me Taught Me about PR”.
Acestea sunt subiectele care vor capta atenția publicului.
Pasul 2: săriți
După ce aveți câteva sugestii specifice de subiecte, aflați punctele de vânzare pe care doriți să le înregistrați. Aș putea scrie o postare întreagă despre procesul de evaluare a diferitelor bloguri și publicații online, dar cea mai importantă verificare intestinală este aceasta: Ce bloguri sunt citite de persoanele pe care doriți să le prezentați în față?
De exemplu, dacă ați dori să vă aflați în fața cititorilor conștienți de sănătate și sănătate, s-ar putea să vă gândiți la MindBodyGreen.
După ce aveți câteva idei despre locul în care doriți să fiți publicat, petreceți ceva timp cu prietenul dvs. Google pentru a răspunde la următoarele întrebări despre blogurile respective:
- Cine este publicul?
- Ce subiecte acoperă blogul?
- Care este tonul blogului? (Este super grav? Ușor și conversațional?)
- Care este formatul postărilor? (De exemplu, BuzzFeed prezintă adesea liste, în timp ce Huffington Posts publică articole mai lungi.)
- Postările de pe blog sunt scurte (gândiți-vă: 500 de cuvinte) sau lungi (mai aproape de 2.000 de cuvinte)?
- Cine sunt unii dintre ceilalți colaboratori ai blogului?
După ce veți avea răspunsurile la aceste întrebări, veți avea o idee mai bună dacă dvs. și gropile dvs. vă veți potrivi bine. Dacă scrieți liste în stil BuzzFeed pline cu GIF-uri pentru animale, de exemplu, s-ar putea să nu fiți potrivite pentru un blog care se concentrează pe articole serioase despre carierele legate de animale.
Pasul 3: Înțelegeți politica de contribuție a blogului
Unele dintre magazinele mai mari, cum ar fi Huffington Post, au parametri specifici în ceea ce privește modul de trimitere a unui blog. De exemplu, este posibil să caute un anumit număr de cuvinte sau să vă solicite să încărcați mesajul printr-un formular de trimitere online.
Pe de altă parte, veți constata, de obicei, că blogurile mai mici vor avea detalii de contact pentru un om (fave-ul meu!) Și parametrii de trimitere mai puțini sau mai puțin stricți, așa că depinde de dvs. să decideți ce doriți să trimiteți.
Indiferent de magazinul pe care îl urmăriți, consultați politica de contribuție înainte de a scrie nimic - astfel încât să nu scrieți 2.000 de cuvinte când vor doar 250.
Pasul 4: Găsește-ți bucata din grădină
Unul dintre antrenorii mei mi-a spus odată: „E loc pentru toată lumea să aibă o bucată din grădină.”
Este o metaforă pe care am considerat-o incredibil de adevărată - într-adevăr există suficient spațiu pentru toate vocile noastre. Trebuie doar să știi cum să îți introduci expertiza și vocea în mix. Așadar, după ce înțelegeți mai bine modul în care expertiza dvs. se potrivește cu publicul și politicile blogului, luați în considerare modul în care puteți lucra cel mai bine împreună.
De exemplu, există un subiect pe care blogul nu l-a abordat încă pe care îl considerați interesant pentru comunitatea sa? Sau aveți o idee pentru un nou unghi nou pentru un subiect pe care îl acoperă în mod regulat? Acestea sunt locuri minunate pentru a începe să-ți formezi gropile.
În acest moment, aveți toate lucrările la bază: știți despre ce puteți (și doriți) să scrieți, despre blogurile care se aliniează subiectelor respective și despre politicile de trimitere a unor spații pentru blogurile invitați. În următoarea mea postare, voi împărtăși sfaturi despre cum să scriu efectiv blogul pentru a-l face cât se poate de convingător - și apoi, cum să-i scoți pantalonii.
