S-ar putea să fii un strateg de conținut dacă …
- Îți organizezi obsesiv dulapurile, colecțiile de cărți sau albume și dulapurile de bucătărie.
- Păstrezi o arhivă a listelor de ambalare pentru fiecare vacanță și călătorie rutieră pe care ai făcut-o vreodată.
- Știi că există o singură modalitate corectă de a stiva mașina de spălat vase.
- Vă organizați lista de cumpărături ca o hartă a magazinului alimentar.
- Trăiești pentru „momentul aha” care vine când vezi că un model iese din detalii.
Dacă găsești modalități de a face sisteme de informații complexe clare și intuitive este ceea ce trăiești, câmpul în creștere al strategiei de conținut poate fi profesia pentru tine.
Odată ce conținutul devine o parte esențială a succeselor organizațiilor la fel de diverse ca Lego, GE, IBM, NPR, GoPro și Denny's, relevanța strategiei de conținut de astăzi se extinde la o varietate mai mare de industrii și organizații, inclusiv politici, tehnologie înaltă, moda de lux și servicii financiare. Explozia de conținut din lumea noastră digitală - de la articole de prezentare și videoclipuri de marcă până la filme cu realitate virtuală imersivă - determină o cerere din ce în ce mai mare pentru cei care pot planifica, gestiona și organiza conținut eficient și eficient.
Pentru a răspunde acestei solicitări, strategii de conținut intră în domeniu dintr-o varietate de medii.
De exemplu, Alana Miller și-a folosit diploma în științe bibliotecare pentru a deține un loc de prun la Muzeul de Artă Modernă. Dar ceea ce iubea cu adevărat era structurarea informațiilor, iar strategia de conținut i-a permis să-și folosească abilitățile de știință în bibliotecă într-un set de provocări mai diversificate și în schimbare.
Gina Pensiero a absolvit diploma de cultură americană și a lucrat ca coordonator de conținut la Audible și redactor pentru Huge, înainte de a trece la strategia de conținut. A găsit acest nou rol mai interesant, deoarece nu a fost atât de concentrat din punct de vedere tehnic sau de afaceri, dar i-a permis să combine experiența utilizatorului și conținutul într-un mod distractiv și fascinant.
În strategia de conținut, aptitudinea trumps training. Abilitățile dvs. de gândire analitică și strategică vor depăși deseori expertiza tactică. Poate că ești un reporter de investigație care are pasiune pentru organizarea probelor din interviuri. Sau poate ai lucrat ca barman, dar partea ta preferată a jobului a fost să creeze cocktail-uri complicate într-un mod sistematic. Poate că ați petrecut timp în radio și v-ați bucurat să sintetizați listele de seturi pentru diferite audiențe de-a lungul zilei. Fiecare dintre aceste roluri implică gândirea strategică despre conținut pentru a atinge un scop final. Dacă asta îți vine în mod natural, este posibil să ai un viitor grozav ca strateg de conținut.
Deopotrivă, cele mai bune strategii de conținut prezintă trei caracteristici similare: au o capacitate excelentă de povestire, un instinct de organizare și capacitatea de a vedea imaginea de ansamblu.
În mod ideal, ar trebui să ai o experiență într-o disciplină care te-a pregătit să gândești critic, mai ales într-un cadru digital. De asemenea, va trebui să vă comunicați rezultatele într-un mod convingător și coeziv, astfel încât să vă ajute să aveți un pic de panache de prezentare.
Sună ca tine? Dacă credeți că un rol în strategia de conținut ar putea fi potrivit pentru tine, iată câțiva pași de făcut.
1. Au o opinie
, derulați mai multe, faceți clic pe mai multe și începeți să vă gândiți dincolo de ecranul computerului. Luați note despre modul în care sunt structurate produsele și experiențele dvs. digitale preferate. Acordați atenție mărcilor care creează mult conținut, în special cele care permit utilizatorilor să își personalizeze experiența. Încercați să explorați câteva dintre cele mai multe mii de videoclipuri despre produsul Zappos pentru a face un inginer invers cum organizează compania producția de conținut. Sau luați note despre modul în care Mint își personalizează recomandările privind economiile pe toată durata experienței sale digitale.
Consumul de conținut sub orice formă vă poate ajuta să vă gândiți în mod critic la modalitățile de organizare și structurare a acestuia. Dacă puteți explica de ce anumite formate funcționează mai bine decât altele într-o situație dată și puteți exprima opinii cu privire la structurile de conținut și călătoriile utilizatorilor, veți putea demonstra familiaritatea cu abordările și conceptele strategiei de conținut de bază.
2. Extindeți caseta de instrumente
Un strateg de conținut excelent dezvoltă informații de amploare din detalii. Fișele de calcul vor fi prietenii dvs. și cunoașterea unor trucuri avansate pentru utilizarea lor pentru a analiza eficient informațiile despre conținut este o necesitate.
De asemenea, veți lucra la partea din spate a site-urilor web pe platformele de organizare și publicare numite sisteme de gestionare a conținutului (CMS) și sisteme digitale de gestionare a activelor (DAM), astfel încât cunoașterea unor oferte populare vă poate ajuta cu siguranță. Începătorii pot începe să folosească în WordPress, un CMS gratuit folosit pentru multe site-uri web și bloguri personale.
3. Reimaginați-vă CV-ul
Dacă doriți să impresionați o companie cu abilitățile dvs. organizatorice și de povestire înainte de a merge chiar prin ușă, începeți cu CV-ul. Când un CV distinctiv și bine gândit îmi traversează biroul, îi arunc o privire mai lungă.
Vedeți cum puteți reorganiza și simplifica categoriile din CV-ul dvs. pentru a spune o poveste mai bună despre abilitățile și experiența dvs. Luați în considerare modalitățile prin care aplicația dvs. poate deveni o extensie vizuală a propriei mărci personale. Citiți pentru scanare și elemente convingătoare. Realizați mai multe prototipuri și cereți unui îndrumător sau unui coleg să vă sugereze îmbunătățiri.
4. Exersați meșteșugul
Puneți-vă abilitățile la încercare cu un concert independent. Încercați mai întâi să organizați conținut la scară mică, indiferent dacă abordați conținut pentru o nouă aplicație mobilă sau oferiți-vă expertiza pentru un anumit proiect pentru o agenție mică.
Nicio lățime de bandă pentru un alt loc de muncă? O opțiune este de a deveni un strateg de conținut pentru angajatorul dvs. actual, pregătind un audit al prezenței sale digitale curente și oferind soluții și upgrade-uri. Construirea unui studiu de caz ca acesta arată inițiativa și vă poate energiza gândirea creativă. Puteți prezenta sugestiile dvs. pentru factorii de decizie în speranța de a inspira schimbări sau, cel puțin, vă puteți salva prezentarea ca parte a portofoliului.
5. Participe la Școala de strategie de conținut
Aflați elementele de bază ale strategiei editoriale și informaționale de la experți, înscriindu-vă la cursuri. La școala de strategie de conținut Huge, de exemplu, elevii sunt conduși de o echipă de experți și ajung să planifice programe pentru clienții reali. Vă oferă o privire în interiorul modului în care funcționează sistemul și apoi vă aruncă în tranșee pentru a ajuta la rezolvarea problemelor reale. Este extrem de provocator și super răsplătitor. Cel mai bun dintre toți, studenții absolvă Școala CS cu un portofoliu robust de strategie de conținut și sunt gata să lovească terenul.
