Peretz Rosenbaum (născut la 15 august 1914, în Brooklyn, NY) își va schimba numele mai târziu la Paul Rand și va deveni unul dintre cei mai cunoscuți și influenți designeri grafici din istorie. El este cel mai bine cunoscut pentru designul de logo-uri și branding-ul corporativ, creând icoane fără timp, cum ar fi logo-urile de televiziune IBM și ABC.
Un student și un profesor
Rand a rămas aproape de locul lui de naștere și a participat la câteva dintre cele mai respectate școli de design din New York. Între 1929 și 1933 a studiat la Institutul Pratt, la Scoala de Design Parsons și la Liga Studenților de Artă.
Mai târziu în viață, Rand și-a pus educația și experiența impresionantă la muncă prin predarea la Pratt, la Universitatea Yale și la Cooper Union. În cele din urmă, el ar fi recunoscut de multe universități cu grade onorifice, inclusiv de la Yale și Parsons.
În 1947, cartea lui Rand " Gânduri despre design ", care a influențat însăși ideea de design grafic și continuă să educe studenții și profesioniștii de astăzi.
Cariera lui Paul Rand
Rand a făcut primul nume pentru el însuși ca designer editorial, făcând muncă pentru reviste precum nobil și Direcţie . El chiar a lucrat gratuit în unele cazuri, la rândul său, pentru libertatea creativă, și, ca urmare, stilul său a devenit cunoscut în comunitatea de design.
Rand a crescut într-adevăr ca director de artă pentru agenția William H. Weintraub din New York, unde a lucrat între anii 1941 și 1954. Acolo, el a colaborat cu copywriterul Bill Bernbach și împreună au creat un model pentru relația scriitor-designer.
Pe parcursul carierei sale, Rand a proiectat unele dintre cele mai memorabile branduri din istorie, inclusiv logo-uri pentru IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS și Enron. Steve Jobs a fost clientul lui Rand pentru sigla NeXT, care mai târziu i-ar fi numit "bijuterie", un "gânditor profund", și un bărbat cu un "exterior ușor, cu un ursuleț de pluș înăuntru".
Randul stilului de semnătură
Rand a făcut parte dintr-o mișcare din anii 1940 și 50, în care designerii americani au venit cu stiluri originale. El a fost o figură majoră în această schimbare, care sa focalizat pe structurile libere care erau mult mai puțin structurate decât designul european proeminent.
Rand a folosit colajul, fotografia, opera de artă și utilizarea unică a tipului pentru a-și angaja publicul. Când vizualizați un anunț Rand, un spectator este provocat să gândească, să interacționeze și să îl interpreteze. Folosind abordări inteligente, distractive, neconvenționale și riscante pentru utilizarea formelor, a spațiului și a contrastului, Rand a creat o experiență unică a utilizatorului.
A fost probabil cel mai simplu și mai precis când Rand a fost prezentat într-unul dintre anunțurile clasice ale Apple care a declarat: "Gândiți-vă diferit" și exact asta a făcut el. Astăzi, el este cunoscut ca unul dintre membrii fondatori ai "stilului elvețian" al designului grafic.
Moarte
Paul Rand a murit de cancer în 1996 la vârsta de 82 de ani. În acest moment, el locuia și lucra la Norwalk, Connecticut. O mare parte din anii lui mai târziu au fost cheltuiți scriind memoriile sale. Lucrarea și sfaturile sale pentru abordarea grafică în direct vizează designerii.
