Imaginează-ți o clipă că stai într-o cameră plină de achiziții de talente și profesioniști de resurse umane. Dacă ritmul dumneavoastră cardiac s-a grăbit brusc, nu vă faceți griji - vorbim despre tipul de persoană de viață „trăiesc pentru a-mi face compania mai bună”, nu despre persoanele „trăiesc pentru a face politici cât mai inutile și rigide”, anterior cunoscut sub numele de Departamentul de personal.
Dacă ați întreba acest grup, prin arătarea mâinilor, cine crede că au un brand de angajator, câți credeți că ar crește? Douăzeci și cinci la sută din cameră? Jumătate? Răspunsul ar trebui să fie 100% - de fapt, indiferent dacă îl știu sau nu, fiecare companie are un brand de angajator.
Gândiți-vă astfel: fiecare companie are o cultură, nu? Unii sunt jucăuși, alții sunt greu de încărcat, alții sunt casual, iar alții sunt cu buton. Indiferent de ce și dacă o modelezi în mod deliberat sau nu, există o cultură.
Același lucru este valabil și pentru o marcă de angajator. Dacă cultura este gândurile și sentimentele pe care le au angajații dvs. atunci când se gândesc la cum este să lucrați pentru organizația dvs., brandingul de angajator este aceeași idee, înlocuirea angajaților cu potențiali solicitanți. Cu alte cuvinte, marca dvs. de angajator trăiește în răspunsul la „Deci, ce ați gândit despre companie?” După ce un candidat solicită, intervievează sau chiar întâlnește unii dintre angajații dvs. la o întâlnire de rețea.
Captura este, desigur, că doriți să puteți controla marca de angajator - pentru a spune povestea pe care doriți să o spuneți lumii exterioare.
Citiți mai multe informații despre înțelegerea propriei mărci de angajator și asigurați-vă că contribuie la succesul dvs. în recrutare.
Cine atinge un brand de angajator?
Răspunsul ușor aici îl reprezintă candidații: cei activi, cei pasivi și recomandările potențiale. De la înregistrările dvs. la contul dvs. Snapchat, marca dvs. de angajatori ar trebui să ofere o imagine exactă a companiei dvs. oricui ar putea considera că este un loc de muncă.
Candidații activi (cei care au aplicat direct sau care intervievează în prezent) vă vizitează pagina de carieră, conturile de socializare și poate vorbiți cu angajații actuali sau foști.
Este posibil ca candidații pasivi (oameni care nu sunt pe piața muncii, dar care consumă în continuare informații online) să nu-și adreseze compania Google în mod special, dar pot observa lucrurile frumoase pe care le faci pentru angajații, clienții și comunitatea dvs. dacă întâlnesc alte locuri. Gândiți-vă în acest fel: Dacă angajații dvs. postează imagini amuzante cu sărbători ale echipei, recompense pentru un loc de muncă bine făcut și anunțuri interesante ale companiei, postările lor ating o mare rețea potențială de trimitere a angajaților, făcând mult mai ușor recrutarea talentului.
Pe această notă, pe lângă candidați, marca dvs. de angajatori ar trebui să ajungă la angajații dvs. existenți. Acesta servește ca o modalitate de conectare a oamenilor din întreaga echipă, regiuni și țări, unindu-le ca o entitate unică, cu performanțe ridicate. Brandul tău acționează, de asemenea, ca o amintire a tuturor lucrurilor uimitoare pe care colegii le-au realizat împreună, indiferent că este vorba despre o versiune uriașă de software sau un frigider cu bere cu aprovizionare cu succes. Ajutați-i pe angajați să-și amintească de ce au ales organizația dvs. prin mesajele pe care le proiectați.
Deci, cum vă descoperiți marca dvs. de angajator?
Din nou, marca dvs. de angajator, precum o cultură corporativă, există deja într-o formă. Lucrează cu echipa ta pentru a descoperi temele care sunt deja acolo: Ce i-a făcut pe angajații tăi vedetă să se alăture organizației tale și ce îi face să rămână? Dintre răspunsurile lor, care sunt temele pe care doriți să le promovați? Orice din valorile de bază ale companiei dvs., angajamentul dvs. de învățare și dezvoltare continuă sau de politica dvs. de PTO nelimitată funcționează, deși se concentrează mai ales pe lucrurile care vă diferențiază de alți angajatori. Ideea este să alegeți lucruri care să încânte cu adevărat colegii de muncă și să vă facă compania să iasă în evidență.
După ce ați făcut acest lucru, munca dvs. este de a evidenția cele mai bune părți ale companiei dvs. în moduri unice, dar coerente. Veți dori să încorporați aceste teme în orice, din pagina dvs. de carieră (aici este o listă de companii care o fac deosebit de bine) la interviurile dvs. în persoană, pentru a oferi un mesaj de neclintit despre motivul pentru care angajații își aleg compania în fața altora. Ceea ce ne aduce la:
Cum îți promovezi brandul de angajator în lume?
Un loc minunat pentru început este rețeaua de socializare, unde îți poți țesea brandul prin trei tipuri principale de conținut: știri ale angajaților, actualizări ale companiei și roluri deschise.
Folosiți platformele pentru a transmite realizări, să vă lăudați cu tovarășii noi și recent promovați și să împărtășiți imagini ale ieșirilor în echipă, la ContextMedia. Fă-ți mândria organizația tău prin împărtășirea unor premii remarcabile ale companiei, cum ar fi o lansare de produse proaspăt finalizată, un parteneriat nou interesant sau un efort filantropic semnificativ. Sau afișați un angajat diferit în fiecare săptămână: lăsați-i să preia feed-urile dvs. de socializare pentru a oferi spectatorilor o imagine adevărată a unei zile din viața lor. Lasă-i pe alții să-și urmeze naveta de dimineață, standup-ul zilnic, prânzul cu colegii și o după-amiază de colaborare cu coechipierii pentru a înțelege cum este viața în compania ta. (Rise Interactive se descurcă bine cu mesajele sale #risesnaps.)
Și împărtășiți roluri deschise, da, dar asigurați-vă, de asemenea, că profitați de ocazie pentru a oferi mai mult decât o listă vanilată de linkuri pentru joburi deschise. Spune povestea de ce cineva ar trebui să sară la șansa de a lucra cu colegii tăi, concentrându-se pe oameni, nu pe produse sau avantaje. Ademeniți solicitanții de locuri de muncă cu imagini din echipă sau citate de la managerii dvs. de angajare.
Pentru și mai multă inspirație, consultați fluxul de Instagram al Sprout Social - un exemplu excelent de povești ale angajaților, acțiuni ale companiei și caracteristicile generale ale mărcii la locul de muncă.
OK, dar cât de mult contează acest lucru?
Pe scurt, multe. Nu numai că brandul dvs. de angajator este o legătură directă cu evenimentele obișnuite la compania dvs., ci ar trebui să servească și ca un punct de consecvență pentru solicitanții de locuri de muncă. Dacă marca dvs. prezintă un mediu distractiv, transparent, cu energie mare, interviul dvs. nu ar trebui să sugereze unul mai steril și mai serios sau veți pierde rapid interesul candidaților. Fii strategic, dar totuși realist, cu mesageria ta pentru a te asigura că solicitanții obțin imaginea reală despre cum este să lucreze pentru compania ta - și că solicitanții potriviți vor dori să învețe mai multe. Și amintiți-vă: cu cât acest mesaj este mai des accesat, cu atât este mai probabil ca candidații să se gândească la organizația dvs. când a venit timpul să ia în considerare o nouă oportunitate.
Deja faci lucruri uimitoare pentru angajații tăi - folosește marca angajatorului tău pentru a anunța lumii aceste eforturi grozave.
Doriți să aflați și mai multe despre brandingul angajatorilor? Descărcați ebook-ul nostru.
