Sigur, toată lumea știe ce este un brand. Coca, Pepsi, McDonald's.
Dar acea vorbă personală de marcă este aruncată în multe discuții în carieră și în căutarea de locuri de muncă și în aceste zile. Și s-ar putea să te gândești la tine, „de ce trebuie să mă interesez de asta?”
Iată de ce: Indiferent dacă sunteți la vânătoare de locuri de muncă, student sau lucrați cu câștig, trebuie să vă gândiți, să acționați și să planificați ca un lider de afaceri. Odată cu creșterea social media, nu ai doar abilitatea, dar acum ai nevoie să îți gestionezi propria reputație, atât online, cât și în viața reală. Angajatorii vă vor face Google înainte de a vă invita chiar la un interviu. (Probabil că angajatorul tău actual are o privire asupra ceea ce faci, de asemenea.) Și când interacționezi cu oamenii, atât online, cât și offline, își vor construi o imagine despre cine ești de-a lungul timpului.
Și iată unde intrați: Vrei să controlezi toate aceste impresii. De ce să-ți lași reputația profesională la întâmplare, când poți fi propriul tău guru de PR și să-ți gestionezi imaginea? Brandul dvs. personal este despre cine sunteți și pentru ce doriți să fiți cunoscuți. Și, deși acesta este un concept destul de larg, voi descompune procesul de construire a mărcii dvs. în câțiva pași simpli, pe care îi vom acoperi în următoarele săptămâni.
Prima ta sarcină: Dezvoltarea „mantrei dvs. de marcă”. Practic, aceasta este „inima și sufletul” brandului dvs., potrivit expertului în branding, Kevin Keller. Este baza tuturor eforturilor tale de branding. Nu este o declarație a misiunii (consultați diferența de pe blogul lui Guy Kawasaki) - mai mult, este o declarație rapidă, simplă și memorabilă care descrie cine sunteți și ce aveți de oferit.
Iată patru pași simpli pentru crearea mantrei tale:
1. Determinați-vă apelul emoțional
Pentru început, gândește-te pe larg la personalitatea ta și cum afectează experiența pe care o va avea cineva cu tine. Ești nebun organizat? Oamenii adoră să lucreze cu tine pentru simțul umorului tău criminal?
Faceți o listă de cuvinte care să descrie cel mai bine aceste caracteristici ale personalității voastre. Aceste cuvinte sunt cunoscute sub numele de modificatori emoționali.
Întrebări de luat în considerare
- Cum îi fac pe oameni să se simtă?
- Cum beneficiază oamenii lucrând cu mine?
- Ce cuvinte folosesc alții pentru a mă descrie?
2. Determinați descrierea dvs.
Următorul tău pas este să vină cu un modificator descriptiv care aduce claritate modificatorului emoțional, identificând pentru ce sau pentru cine este brandul tău. Ca individ, al tău ar putea fi o industrie („asistență medicală” sau „educație”) sau poate fi o abilitate concretă („creativ” sau „strategic”).
Întrebări de luat în considerare
- În ce domeniu sau industrie mă aflu (sau vreau să fiu)?
- Care sunt cuvintele pe care le-aș folosi pentru a descrie opera mea?
- Cine este publicul meu țintă?
3. Determinați funcția dvs.
În cele din urmă, scrieți ce anume faceți (sau veți face). S-ar putea să fie ceva care se referă direct la cariera ta: scris, design grafic sau planificare financiară, de exemplu. Sau, ar putea fi ceva mai larg. Ești manager, creator, organizator? Un conector de oameni?
Întrebări de luat în considerare
- Ce serviciu trebuie să ofer oamenilor?
- Ce fac asta mă face să mă deosebesc de toată lumea?
4. Pune-o pe toate
În cele din urmă, uită-te la cele trei liste de cuvinte și vezi cum le poți combina într-o frază scurtă sau o frază - nu mai mult de cinci cuvinte. Mantra dvs. de marcă ar trebui să comunice clar cine sunteți, ar trebui să fie simplu și memorabil și ar trebui să vă simtă inspirat. S-ar putea să fiți un „planificator de strategie de încredere” sau „un conector profesionist creativ”. Sau, mantra dvs. ar putea fi ceva de genul, „motivându-i pe alții să facă tot posibilul”.
