La începutul acestui an, am scris despre cele mai bune predicții de marketing pentru 2015, iar una dintre ele a fost că marketingul ar putea folosi mai multe videoclipuri ca niciodată. Privind în urmă în ultimele câteva luni, se pare că acesta se realizează: uită-te la unele dintre modalitățile distractive, creative de GE, Warby Parker și Marie Forleo de a încorpora videoclipuri în marketingul lor.
În calitate de marketer, antreprenor sau chiar un solicitant de locuri de muncă, s-ar putea să-ți placă ideea de a utiliza videoclipuri pentru a te conecta cu publicul tău - dar fără resursele și expertiza acestor mărci mai consacrate, s-ar putea să fii copleșit încercând să îți înfățișezi capul pentru a-l duce la bun sfârșit sau chiar de unde să înceapă.
Am luat legătura cu prietenul și expertul meu video Casey Erin Wood, pentru a vorbi despre modul în care ar trebui să se apropie newbies-ul creând videoclipuri ușoare, autentice și partajabile. Wood a absolvit școala de film și a lucrat în industria cinematografică timp de 10 ani înainte de a lansa propria afacere, unde acum ajută femeile antreprenoare să creeze afaceri și vieți pline de pasiune și scop. Iată ce mi-a spus.
Care sunt unele dintre cele mai mari greșeli pe care le vedeți oamenii cu ajutorul videoclipurilor?
Văd că oamenii fac două greșeli destul de des. Primul este că atunci când oamenii decid să facă un videoclip, aceștia apasă butonul de înregistrare și încep doar să vorbească. Cred că videoclipul este unul dintre cele mai bune moduri de a vă conecta la publicul dvs. și la potențialii clienți, dar trebuie să știți care este ideea dvs. cea mai mare.
Ideea ta cea mare este mesajul pe care vrei să-l comunici. Ce vrei să afle publicul tău? Vă sugerez să petreceți ceva timp pentru a inspira toate ideile și mesajele pe care v-ați putea concentra, și apoi restrângeți-l la cel mai suculent, cel mai suculent. După ce faceți acest lucru, este mult mai ușor să vă structurați videoclipul într-un mod care să îi aglomereze pe oameni, să îi țină angajați și să îi inspire să ia măsuri.
A doua greșeală pe care o văd este că oamenii citesc scripturi. Scripturile sunt grozave pentru planificare, dar în ziua în care înregistrați videoclipul, trebuie să le ștergeți. Vrei să fii suficient de familiar cu mesajul tău pe care îl poți vorbi din inimă. Acesta este cel mai bun mod de a vă conecta cu tribul dvs., pentru că ei vor să vă vadă - dorințele tale, personalitatea și toate - nu un cap de vorbă care citește un scenariu. Unul dintre modulele programului meu video este un lucru pe care îl numesc „arată și strălucește”, care se referă la a te simți confortabil în a fi cel mai autentic selfie de pe cameră.
În experiența ta, ce piesă din procesul de realizare video ar trebui să petreacă cel mai mult timp un începător?
Categoric planificare! Vă va economisi atât de mult timp atât când fotografiați, cât și în timpul procesului de editare.
În industria cinematografică, numim procesul de planificare „preproducție”, atunci când sortați toate detaliile: Unde aveți de filmat? Ce echipament veți folosi? Cum aveți de gând să traduceți scriptul dvs. într-un mesaj vizual convingător?
Acesta este și momentul în care îți testezi toate echipamentele și sistemele pentru a te asigura că sunt bune să meargă în ziua filmării.
Știu că există o mulțime de oameni care sunt intimidați de procesul de editare. Cum pot face acea parte a procesului video mai ușoară?
Cel mai mare cadou pe care ți-l poți oferi când vine vorba de editare este să înveți să „filmezi pentru editare” - ceea ce înseamnă pur și simplu planificarea fotografiilor într-un mod care să țină cont de procesul de editare. De exemplu, filmarea fiecărei scene de câteva ori din câteva unghiuri diferite vă va oferi mai multe opțiuni atunci când editați.
Un alt truc este să vă oferiți „spațiu” în jurul fiecărei luări - după ce ați înregistrat, așteptați câteva secunde înainte de a începe să vorbiți și la sfârșitul fiecărei luări, astfel încât să aveți o cameră suplimentară de editare.
Care sunt instrumentele și software-urile preferate pentru crearea de videoclipuri?
Sunt o fată Mac, așa că unele dintre preferatele mele sunt bazate pe Mac. Îmi place iMovie pentru editare - este foarte ușor și se integrează cu toate suporturile de pe computer.
Screenflow este excelent pentru a captura ecranul computerului și are dubla funcție ca software de editare (alternativ, în lumea Windows, puteți utiliza Camtasia).
Îmi place să creez grafică distractivă pentru videoclipurile mele cu Canva, software de design bazat pe cloud, care este cu adevărat ușor de utilizat și are tone de opțiuni gratuite.
Pentru găzduirea videoclipurilor, nu puteți bate YouTube. Este cel de-al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, așa că dacă ești în căutarea unei mari posibilități, acesta este locul unde trebuie. Dar pentru videoclipurile pe care le veți prezenta sau încorpora în altă parte - cum ar fi pe propriul site web sau ca parte a unui curs online - atunci îmi place Vimeo. Cred că estetica este atât de mai curată și mai atrăgătoare.
Aveți cele mai bune practici video pe care să le țineți cont?
Eu am trei. Primul este să-l păstrăm scurt și dulce. Mai puțin de trei minute este o regulă bună pentru majoritatea videoclipurilor (motiv pentru care trebuie să fii cu adevărat clar în ideea ta mare).
În al doilea rând: Scoate-i din timp și ajunge la punct - repede. Oamenii vor să afle despre ce este vorba de videoclipul dvs. imediat. După ce le-ați atras atenția, puteți petrece restul videoclipului consolidând mesajul dvs. și împărtășind mai multe informații.
Iar ultima este să includeți întotdeauna un apel la acțiune, chiar dacă este o simplă invitație de a vizita site-ul dvs. pentru a afla mai multe. Nu pierdeți oportunitatea de a încuraja publicul dvs. să facă o legătură cu dvs.
Care este sfatul dvs. numărul unu pentru oricine dorește să creeze videoclipuri pentru brandul, compania sau afacerea lor?
Decideți-vă intenția pentru videoclipul dvs. întrebându-vă „De ce fac asta?” Este să vă conectați cu comunitatea dvs. într-un mod nou? Este să predați un program viitor? Acest lucru vă va ajuta să vă concentrați asupra cui vorbiți și de ce. Vă sugerez chiar să vă scrieți intenția și să o postați acolo unde o veți vedea pe tot parcursul proiectului.
Când rămâneți conectat la intenția dvs., veți putea crea din inima voastră și veți fi cel mai autentic sine - ceea ce vă va conecta la comunitatea voastră. Motto-ul meu pentru realizarea videoclipurilor este „Este vorba despre conectare, nu perfecționare”.
