Te-ai gândi cu un nume de genul „Aja Frost”, nu aș avea nicio competiție în rezultatele Google.
Dar ai greși.
Ani în urmă, dacă ați căuta „Aja Frost”, Google vă va oferi trei pagini complete pentru „Aja Frost (născut la 14 iulie 1963), fostă actriță pornografică americană, regizor de film pentru adulți și dansatoare exotică.”
Din fericire, după ce am început să scriu mai des, am reușit să o înlocuiesc pe Aja pe actrița în cele mai bune rezultate.
Dar să spunem că nu sunteți scriitor și, prin urmare, nu puteți îmbunătăți rezultatele motorului dvs. de căutare în acest fel. Trebuie doar să-ți accepți rangul? Nu. De fapt, am o tehnică inovatoare pentru a face pagina ta LinkedIn mai ușor de găsit în Google, indiferent cine ești sau ce faci. Tot ce presupune este să îți cunoști numele (ușor!) Și să știi ce cuvânt cheie ar putea folosi cineva pentru a restrânge căutarea pe Google (un termen legat de un loc de muncă). De exemplu, cineva care mă caută poate căuta, „Aja Frost scriitor” sau „Aja Frost marketing social media”.
Bonus: Puteți utiliza această strategie pentru a obține un nivel mai ridicat pe rezultatele căutării LinkedIn și pentru a vedea cum vă comparați cu concurenții.
Cuvinte cheie 101
Dacă aveți ceva experiență SEO, acest lucru vă va fi familiar. Practic, unul dintre modurile în care Google (și alte motoare de căutare) decide cât de mare trebuie să pună pagina dvs. în rezultate, prin compararea „cuvintelor cheie” de pe site-ul dvs. cu termenii căutării reale.
Așadar, când intru „Aja Frost writer”, Google se uită prin fiecare site de pe internet pentru a găsi site-urile care conțin acele cuvinte, apoi le clasează în ordinea relevanței. (Algoritmul de clasare este complex și în continuă schimbare - aruncați o privire la foaia de înșelăciune a lui Neil Patel dacă doriți să aflați mai multe.)
Google AdWords 101
Cunoașteți acele reclame sponsorizate care apar în partea de sus a unora dintre rezultatele căutării dvs. Google? Sunt generate prin Google AdWords.
De exemplu, când caut „strategie de conținut”, iată primul rezultat:
NewsCred.com a plătit Google să apară de fiecare dată când cineva caută „strategia de conținut”. Motivul este evident: strategia de conținut este foarte relevantă pentru serviciile pe care le oferă compania.
Iată cheia tehnicii mele. Dacă principiul relevant al cuvintelor cheie funcționează pentru companii și căutări plătite, nu există niciun motiv pentru care nu ar trebui să funcționeze și pentru persoanele fizice și căutările organice.
Nu numai că acest lucru este gratuit, este, de asemenea, rapid și ușor.
Descoperind cuvintele dvs. cheie
În primul rând, am mers la Google AdWords și mi-am creat un cont. Pe prima pagină, mi-a solicitat e-mailul și site-ul meu. Am introdus adresa mea de LinkedIn.
Am ignorat totul pe pagina următoare, cu excepția secțiunii „Cuvinte cheie”. Acestea sunt cuvintele pe care Google consideră că le vor fi cele mai utile în aducerea traficului pe pagina mea - care, în acest caz, este profilul meu pe LinkedIn. De asemenea, Google îmi spune cât de popular este fiecare termen de căutare.
De exemplu, dacă am plătit să apar în rezultatele „strategiei de social media”, Google estimează că ar fi scor 12.100 de clicuri pe lună.
Uită-te la cele două mari teme ale cuvintelor mele cheie: scris și social media. Deși folosesc „scrie”, „scriere”, „scriitor” și tot așa mai mult pe contul meu de LinkedIn (până la urmă, sunt scriitor), nu mă concentrez pe social media. Acest grafic îmi spune că ar trebui să subliniez cu siguranță mai mult pe social media pe pagina mea - dacă mă ajută acum pe Google, mă va ajuta și mai mult atunci când măresc numărul de termeni social-media!
Și când adaug acești termeni, voi folosi „strategia de socializare” mai mult decât „expert în social media”, deoarece, potrivit Google, primul este de șase ori mai eficient în conducerea traficului.
(PS După ce v-ați salvat cuvintele cheie, trebuie doar să ieșiți din fereastra AdWords. Va trebui să introduceți informații de facturare numai dacă continuați cu campania dvs., setați efectiv un buget și urmați tot restul procesului. )
Analiza competiției
Una dintre inspirațiile mele este Shane Snow, un autor influent, jurnalist, antreprenor și strateg de conținut. Fie aș dori să lucrez pentru Snow într-o zi, fie să fiu el - așa că am fost super interesat să văd care cred că Google sunt cuvintele cheie din profilul său de LinkedIn.
Pentru a face acest lucru, am făcut un alt cont Google AdWords (de data aceasta, cu e-mailul pe care îl rezerv pentru spam) și am intrat pe adresa URL a Snow pe LinkedIn în bara „Site-ul meu web”.
Vezi ce văd și eu? Chiar dacă Snow a avut o carieră mult mai lungă și mai variată decât mine, cuvintele sale cheie sunt mult mai concentrate - și se referă la social media.
De asemenea, am vrut să verific rezultatele altor strategi de conținut. În primul rând, am mers pe „strategul de conținut LinkedIn” pentru a găsi cele mai bune 25 de profiluri de strategie de conținut.
Apoi, am efectuat aceiași pași pe trei dintre profilurile de top ca și cele făcute pentru profilul meu și Snow's.
În acest moment, nu am fost prea surprins când „social media” s-a dovedit extrem de importantă în toate cele trei rezultate.
Aplicarea cuvintelor cheie
Am vrut să evidențiez social media pe LinkedIn fără să-l umplu cu cuvinte cheie. La urma urmei, nu contează dacă pot aduce oameni la profilul meu dacă, după ce au dat clic, nu creează un caz convingător pentru talentele, calificările și realizările mele.
În primul rând, m-am uitat la toate locurile în care m-am putut schimba în jurul frazelor. De exemplu, în loc să enumăr toate platformele de socializare pe care le-am folosit:
Am folosit expresia „social media” și am devenit mai specific:
În continuare, m-am alăturat mai multor grupuri cu „social media” în titlurile lor. Acest lucru ucide două păsări cu o singură piatră: nu numai că profilul meu va apărea mai mare în căutări, dar să fiu la curent cu tendințele de socializare și tehnicile de marketing mă va ajuta cu siguranță să devin un strateg de conținut mai bun.
Pentru a îmbunătăți și mai mult rangul meu Google, am adăugat „social media” la secțiunea mea de interese și „Găsește-mă pe social media” la secțiunea mea de rezumat.
Practic, după ce v-ați dat seama de cuvintele dvs. cheie, priviți-vă la profilul dvs. și găsiți orice modalitate puteți să le țeseți în mod natural.
Accent pe natural . De asemenea, Google a spus că una dintre frazele mele de cuvinte cheie a fost „servicii de scriere a articolelor”, dar am ignorat-o pentru că nu ofer servicii de scriere a articolelor. Este important să utilizați cuvintele cheie Google pentru a vă ghida profilul, mai degrabă decât să-l dictați - nu doriți niciodată să vă înfățișați ceva care nu sunteți în căutarea unui loc de muncă!
Dacă încercați acest lucru, trimiteți-vă cuvintele cheie la mine pentru a putea fi incluse într-un articol viitor.
