Vrei să scrii pentru aceeași publicație ca Richard Branson, Jack Welch și Arianna Huffington? Vești bune, poți.
LinkedIn și-a lansat platforma de publicare în 2012 invitând 150 dintre cei mai influenți lideri de gândire să scrie conținut original. Astăzi, toți membrii pot utiliza LinkedIn Pulse pentru a împărtăși cunoștințele lor unice și perspectivele profesionale cu cei peste 500 de milioane de membri care interacționează acolo.
În același timp în care este interesant, este, de asemenea, un pic intimidant - în special pentru non-scriitori. În timp ce s-ar putea să vezi potențialul de a-ți consolida brandul și de a-ți dezvolta profilul, de asemenea, vrei să mergi pe calea cea bună. Ultimul lucru pe care ți-l dorești este ca oamenii să-și învârtă ochii când văd subiectul pe care l-ai ales sau să-l abordezi.
Ei bine, iată un ghid pas cu pas despre cum să scrii un articol eficient, chiar dacă scrierea nu este „lucrul tău”.
Pasul 1: Luați în considerare mesajul dvs. general
Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să luați în considerare imaginea de ansamblu (adică, de ce doriți să începeți să publicați articole). Vrei să-ți împărtășești expertiza profesională, să-ți extinzi rețeaua, să-ți consolidezi brandul de talent al companiei, să recruteze interesul care îți vizualizează profilul sau să te stabilești ca lider de gândire?
Odată ce ați bătut cu atenția de ce, vă puteți concentra pe cine. Publicul dvs. potențial este format din colegi sau potențiali clienți? Sau încercați să angajați profesioniști într-o anumită nișă sau industrie?
Pentru a atrage adepți și a fi memorabil, veți dori să aveți un mesaj clar. Alegeți un fir coerent care parcurge majoritatea postărilor, astfel încât să deveniți „cunoscuți” pentru ceva (cum ar fi lupte pentru noi ingineri, sau sfaturi pentru freelancing, sau cele mai bune practici pentru angajare).
Pasul 2: Începeți să scrieți
Din experiența mea, scrierea unui prim proiect este de departe cea mai grea parte a procesului. Am trei cuvinte de sfat: Începe să scrii. Mi-aș dori să existe un glonț de argint. (Nu există.) Rezervați o perioadă de timp specifică - poate o oră - când puteți scrie fără întrerupere. Programează-l în calendarul tău și nu lăsa nimic altceva.
Aveți un caz al blocului scriitorului? Iată câteva întrebări care vă ajută să începeți brainstorming-ul:
- Care este cea mai bună lecție de carieră pe care ai învățat-o?
- Ce sfaturi ai da cuiva care speră să intre în câmpul tău?
- Care sunt tendințele actuale din industria dvs.?
- Cum va arăta industria dvs. în viitor?
- Ce se întâmplă în știri? Există o poveste sau eveniment în care puteți oferi informații?
- Ce experiență a avut cel mai mult impact în cariera ta?
Când începeți pentru prima dată, nu vă faceți griji dacă curg propozițiile sau dacă toate piesele se potrivesc. Nimeni nu va citi primul tău proiect. (E în regulă, dacă suge total - acesta este motivul pentru care se numește un proiect dur.) Ceea ce încercați să spuneți va deveni mai clar pe măsură ce mergeți înapoi printr-o a doua (și a treia) perioadă de revizuire.
După ce crezi că este solid, identifică pe cineva care îți va oferi o evaluare cinstită și constructivă. Întrebați-o ce a rezonat, ce nu și ce sugestii este dispusă să ofere.
Scriitorii li se oferă adesea sfaturi despre clișee pentru a scrie despre ceea ce știu. Deși sunt de acord că împărtășirea experiențelor personale poate consolida o postare, cred că un sfat mai bun este să scrii ceva care să ajute oamenii într-un fel. Nu contează dacă ajungi pe cineva să devină un marketer mai bun, sau să înveți despre o aplicație nouă, sau să te simți mai puțin singur pentru că ai împărtășit o experiență comună - cheia este să te întrebi dacă acest articol va face ziua altcuiva mai bună în orice cale.
Pasul 3: Alegeți-ți titlul și imaginea cu înțelepciune
Anul trecut am vorbit cu un Influencer pe LinkedIn și am întrebat cum ajunge la un public atât de mare cu postările sale. Am aflat că petrece mai mult timp perfecționând titlul și imaginea unui articol decât petrece în realitate pentru a scrie articolul. Acest lucru se datorează faptului că fotografia și titlul vor încuraja pe cineva să facă clic și să citească postarea - dacă alegeți ceva generic și neplăcut, el sau ea nu va ajunge niciodată la toate ideile voastre excelente.
Titlul dvs. ar trebui să fie concis, clar și să le dea oamenilor un motiv să facă clic. Cititorii au un interval scurt de atenție. (Ați avea mai multe șanse să verificați „5 lucruri pe care le-am învățat de la aplicarea la 30 de locuri de muncă în 30 de zile” sau „Lecții de aplicare a locurilor de muncă?”)
După ce ai titlul jos, ia în considerare imaginea care va apărea în partea de sus de lângă ea. În timp ce puteți include materiale media și fotografii în toată postarea dvs., LinkedIn vă permite să selectați o imagine caracterizată. Căutați site-uri precum Unsplash și StockSnap.io pentru fotografii gratuite și de înaltă rezoluție (pur și simplu asigurați-vă că le sursați corect).
Pasul 4: Finalizează-ți postarea
Odată cu titlul, imaginea și conținutul complet, sunteți gata să finalizați articolul. Deschideți pagina principală LinkedIn și selectați „Publicați o postare”. Acest lucru vă duce la platforma de publicare în care puteți insera conținutul dvs.
Verificați dublu pentru a vă asigura că formatarea arată corect. Puteți include citate de blocare, anteturi, puncte de prezentare, videoclipuri și imagini suplimentare pentru a îmbunătăți articolul.
Dacă includeți link-uri, asigurați-vă că direcționează cititorii către site-urile corespunzătoare. În partea de jos a postării dvs., puteți include până la trei etichete pentru a ajuta pe alții să-și găsească conținutul. Aceste etichete vor influența canalele Pulse specifice pentru care va fi luat în considerare articolul dvs.
Și întotdeauna faceți o ultimă verificare a ortografiei și a gramaticii. Nimic nu vă va scufunda articolul altfel perfect mai repede decât dactilografiile.
Pasul 5: Apăsați „Publicare”
După ce ați accesat publicarea în articolul dvs., iată ce vă puteți aștepta:
- Conținutul dvs. original devine parte din profilul dvs. Acesta este afișat în secțiunea Mesaje din profilul dvs.
- Este împărtășit conexiunilor și următorilor tăi. Articolul dvs. va fi afișat în fluxul lor, ca o notificare sau prin e-mail, dacă se abonează la e-mailuri Pulse zilnic.
- Membrii care nu sunt în rețeaua dvs. vă pot urmări acum din postarea dvs. de formă lungă pentru a primi actualizări atunci când publicați următorul.
- Postarea dvs. de formă lungă poate fi căutată atât pe LinkedIn cât și pe off.
Un mic procent de articole va fi prezentat pe canalele Pulse. Există zeci de canale bazate pe geografie și industrie și o combinație de algoritmi și editori determină ce articole apar. Pentru a ajunge la un public mai mare, împărtășește-ți articolul pe alte site-uri și trimite-l direct colegilor. Ai petrecut timp și efort semnificativ în a scrie articolul tău, arata-l!
Scrierea de conținut de calitate pe LinkedIn Pulse va consolida atât marca dvs., cât și adăugarea unei dimensiuni suplimentare profilului dvs. Este un loc minunat pentru a vă conecta gândurile cu CV-ul dvs., în special dacă nu aveți un site web sau o platformă obișnuită pentru a face acest lucru. Așa că utilizați platforma pentru a afișa ceea ce știți și pentru a vă crește rețeaua.
