Am întrebat recent câteva startup-uri de ce evită să se gândească la SEO. Cel mai frecvent motiv pentru care am auzit a fost o variantă pe tema „SEO pare un lucru uriaș, care necesită multă cunoaștere.”
Există percepția că SEO este complex - și atât de multe companii aleg să-l ignore. Dar, deși această percepție este oarecum meritată, blocurile de optimizare a motoarelor de căutare sunt de fapt destul de simple. În plus, dacă ignori SEO, întoarceți în esență cea mai mare sursă de clienți gratuit de pe web - Google.
Un test rapid: SEO are nevoie de îmbunătățiri?
În același timp, multe site-uri nu își dau seama că ignoră SEO sau îngreunează în mod activ Google descoperirea conținutului lor. Iată trei moduri rapide de a ști dacă SEO are nevoie de îmbunătățiri:
Dacă este cazul, este timpul să vă petreceți cel puțin câteva ore cu gândul la SEO. Nu, nu veți muta peste noapte Yelp, SimplyHired sau TripAdvisor, dar vă puteți poziționa pentru a obține mai mult trafic de pe Google. Iată cinci pași de bază pentru a vă începe.
1. Alegeți dacă site-ul dvs. este „Long Tail” sau „Head”
Este important să vă decideți mai devreme dacă vă concentrați atenția SEO în mare sau în mare măsură - probabil că nu veți câștiga pe ambele. Site-urile „Head” își propun să se clasifice bine pentru termenii obișnuiți căutați de mii de ori pe zi, cum ar fi „cum să obții un loc de muncă”. Pe de altă parte, site-urile web cu coada lungă încearcă să se clasifice bine pe rezultatele căutării Google pentru anumite, căutări mai neobișnuite - obiectivul fiind atragerea de volume de căutare care, atunci când sunt combinate, totalizează cea a cuvintelor cheie mai comune.
Dacă sunteți stomatolog local, vă puteți concentra doar pe una sau două fraze cheie („Dentistul familiei Manhattan”, de exemplu). Pe de altă parte, dacă sunteți un director național pentru stomatologi, există mii de cuvinte cheie pe care le puteți viza („lucrări stomatologice de urgență în Mobile, Alabama”, de exemplu).
Compania mea, Priceonomics, își propune să fie „ghidul prețurilor pentru orice” - așa că am creat-o ca un site cu coada lungă. Site-ul include ghiduri pentru tot ce pot fi imaginate - mașini, computere, telefoane mobile folosite, camere digitale și alte zeci de ghiduri la prețuri, dar știm că oamenii caută de obicei un anumit articol atunci când caută. Deci, atunci când cineva caută ceva precum un Motorola Droid Razr folosit, sperăm să fie unul dintre primii care să ofere răspunsul.
2. Organizează-ți conținutul folosind Navigația cu pesmet
Scopul dvs. ar trebui să fie să permiteți Google să acceseze și să înțeleagă cu ușurință toate paginile de pe site-ul dvs. Google se glisează prin paginile dvs. cu „păianjeni”, iar când ajung la o pagină aleatorie, încearcă să urmeze linkurile din pagina respectivă pentru a ajunge la alte pagini. Dacă pot face acest lucru cu ușurință, Google poate indexa mai rapid întregul site web și poate accesa pagini la rezultatele căutării sale.
O modalitate excelentă de a face acest lucru este folosirea navigației cu pesmet - sau, un „traseu” pentru conținutul dvs., care permite utilizatorilor să vadă rapid unde se potrivește o pagină în raport cu restul site-ului. De exemplu, la Priceonomics, o listă pentru un MacBook Pro ar putea arăta astfel:
Toate ghidurile de preț> Ghidul prețurilor computerului> Ghidul prețurilor pentru computer Apple> Prețul MacBook Pro 15 "2011
După ce ați configurat această navigație cu pesmet, configurați-vă structura URL-ului pentru a o reflecta exact - utilizatorii (și Google) vor fi și mai fericiți. De exemplu:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimizați-vă titlurile paginii
Când efectuați o căutare Google, linkurile albastre afișate sub rezultatul principal sunt de obicei titlurile paginii site-ului. Deci, dacă aveți titluri de pagini precise și descriptive, Google va putea ști mai bine dacă ar trebui să prezinte conținutul dvs. utilizatorilor săi. De exemplu, în ghidul nostru de prețuri pentru telefoanele celulare folosite, titlul paginii este „Prețurile telefonului folosit | Ghidul prețurilor telefonului. De multe ori, veți vedea site-uri unde toate titlurile paginii sunt aceleași (de exemplu, dacă am fi apelat la fiecare pagină „Ghid de preț”) - și asta nu ajută Google să știe despre ce este vorba.
De asemenea, Google parcurge textul paginii, inclusiv anteturile și sub-capetele, deci asigurați-vă că acestea reflectă conținutul. Cheia constă în includerea strategică a cuvintelor cheie în conținutul dvs. - deși ar trebui să aibă sens pentru utilizator, nu ar trebui să pară o listă evidentă (vă amintiți zilele „descărcărilor de cuvinte cheie” din partea de jos a paginii?).
4. Construiți conținut original
Google vrea să-și direcționeze vizitatorii către conținutul primar original - nu o re-postare a ceva ce a fost deja publicat. Deci, chiar și în primele zile ale site-ului dvs., este mai bine să vă creați propriul conținut, mai degrabă decât să vă sindicați din alte surse. În mod similar, fii alegător cu privire la cine lăsați să republicați conținutul. Dacă Google crede că cealaltă sursă este sursa principală și sunteți derivata, aceasta vă va penaliza. Pe partea de flip, dacă conținutul dvs. este cel mai bun (și singurul) răspuns la o întrebare foarte specifică, există șanse mari să fiți recompensat de Google.
5. Obțineți link-uri de intrare
Google dorește să trimită utilizatori pe site-uri web care sunt considerate „autorități” dintr-un domeniu de subiect. Astăzi, Google calculează în primul rând acest lucru văzând dacă site-uri de renume se leagă de tine. De asemenea, Google se uită să vadă ce cuvinte folosesc acele site-uri web atunci când se conectează la dvs. pentru a înțelege despre ce este vorba site-ul dvs. (acesta se numește „text ancor”). De exemplu, dacă o mulțime de site-uri se referă la Priceonomics, numindu-ne „ghidul prețurilor”, Google își va da seama, în cele din urmă, că asta suntem. În viitor (sau poate deja), Google ar putea să se uite și la aspectele sociale precum tweet-urile, Facebook-urile și Google + 1 pentru a calcula autoritatea.
Deci, cum obțineți linkuri de intrare bune? Ei bine, cheia creării unui SEO într-adevăr național este producerea de conținut atât de grozav încât alte site-uri de pe web nu vă pot ajuta să nu faceți legătura cu dvs.
Există multe mai multe de învățat când vine vorba de SEO, dar cel mai bun loc în care vă puteți concentra energia este adevăratele lucruri grele: crearea de conținut original excelent.
