Cu fiecare an electoral, noile inovații în media digitală transformă modul în care se desfășoară campaniile noastre politice. Anul electoral 2008 a fost pentru prima dată când campaniile prezidențiale au folosit social media, dar în 2012, a fost aproape peste tot: Campaniile Obama și Romney au lansat aplicații Facebook, au experimentat anunțuri pe Facebook și au promovat tweet-uri, au lansat conturi Tumblr și au trimis e-mailuri zilnice către alegători.
Sună ca ceva din care vrei să faci parte? Inspirați-vă de aceste 10 femei, care au fost unele dintre inovatoarele cheie care au împins plicul în politica digitală în 2012 și care, fără îndoială, vor continua să modeleze modul în care politicienii vor folosi tehnologia în viitor.
Marie Ewald
Director digital adjunct, Obama For America
În 2008, campania Obama a fost prima care a utilizat eficient media digitală pentru a obține votanții și sprijinul. Marie Ewald a fost o parte uriașă din acest efort, gestionând e-mailul și strategia de strângere de fonduri online a campaniei. În acest an electoral, Ewald a fost cealaltă jumătate a lui Teddy Goff, directorul digital al campaniei, care a supravegheat echipa digitală masivă a 200 de persoane a campaniei Obama și a condus la prima strategie digitală bazată pe date a campaniei. De asemenea, a construit primul departament de analiză a campaniilor, dedicat minerării datelor digitale pentru tendințele și perspectivele alegătorilor, și a dezvoltat instrumente de pionierat pentru rețele sociale și campanii de strângere de fonduri prin e-mail.
Amelia Showalter
Director Digital Analytics, Obama For America
Campania Obama a strâns 690 de milioane de dolari din campaniile sale de strângere de fonduri online (mult vorbite), o mare parte din e-mail - și nu întâmplător. Femeia din spatele acestor mesaje a fost experta în analiză digitală Amelia Showalter, care și-a folosit expertiza cu analitice și numere pentru a ajuta testarea campaniei, modificarea și optimizarea tuturor formelor de informare digitală. Pentru strategia de e-mail a campaniei, Showalter și echipa sa au testat totul, de la linia subiectului la formatarea la suma solicitată de oameni, testând în mod repetat diferite e-mailuri cu grupuri de focalizare mici pentru a determina care mesaje au fost cele mai eficiente în obținerea de clicuri și acțiuni de la susținători .
Betsy Hoover
Director de organizare online, Obama For America
În 2008, campania Obama a fost lăudată pentru rețeaua sa socială, My.BarackObama.com, care a conectat voluntarii și le-a oferit instrumente de organizare. Pentru alegerile din 2012, Betsy Hoover a fost însărcinat să preia succesele anterioare ale „MyBO” și să le îmbunătățească pentru a-și imagina, dezvolta și construi un instrument de organizare online mai mare și mai bun, numit Dashboard. Cu Panoul de bord, utilizatorii se pot conecta cu alți susținători locali, planifica evenimente, pot face apeluri la alegători și poate cel mai important, își pot seta propria pagină de strângere de fonduri și își pot invita prietenii să doneze. Hoover a fost recent prezentat în „30 de sub 30 de ani” de la Forbes.
Erica Sackin
Lead de informare digitală, Obama pentru America
Erica Sackin, a cărei lucrare a fost recent profilată pe Current.com, a fost principala legătură dintre campania Obama și bloggerii. Sackin știa că difuzarea către mass-media tradițională nu mai era suficientă, așa că a dezvoltat o strategie de implicare a tuturor tipurilor de influenți online, de la bloggeri până la utilizatorii populari de la Tumblrs și chiar utilizatorii Reddit. Sackin a coordonat și a condus periodic convorbiri de blogger, a oferit conținut exclusiv pentru blogger și a ajutat, de asemenea, la organizarea AMA a președintelui Obama Reddit, unde a luat întrebări de la utilizatorii Reddit într-un chat live.
Heather Holdridge
Director de strategie digitală, planificare parentală
Planned Parenthood s-a regăsit din ce în ce mai mult în centrul atenției în timpul ciclului electoral din 2012. Când finanțarea PP de la Fundația Susan G. Komen a fost pusă în pericol, Heather Holdridge și echipa sa au lansat campania „Eu stau cu părinții planificate” pentru a încuraja susținătorii să își exprime sprijinul organizației pe platformele sociale. Holdridge a susținut conversația care are loc deja online, apoi le-a oferit oamenilor instrumente pentru a răspândi cuvântul, inclusiv o grafică iconică și o scrisoare deschisă pe care organizația le-a cerut suporterilor să semneze și să partajeze pe rețelele lor de socializare. Acea scrisoare a fost distribuită de mai mult de 99.000 de ori pe Facebook, iar Planned Parenthood a triplat cantitatea de fani Facebook pe care o avea la începutul anului 2011. Unele dintre postările sale de pe Facebook au fost chiar distribuite de până la 20.000 de ori!
Katie Harbath
Manager asociat de politici publice, Facebook
Facebook a fost aproape peste tot în acest ciclu electoral și asta a fost în mare parte datorită lui Katie Harbath, care lucrează în biroul DC al Facebook și îi ajută pe funcționarii aleși și campaniile politice să pună capăt platformei. Ea a jucat un rol cheie în organizarea dezbaterii primare NBC / Facebook GOP din New Hampshire în ianuarie 2012 și a organizat și prezența Facebook la Convenția Națională Republicană din august, inclusiv cabine foto Facebook și un spațiu interactiv pentru participanții să vadă cum erau utilizatorii Facebook. discutarea alegerilor. În plus, Harbath a instruit numeroși candidați și membri ai Congresului cu privire la cele mai bune practici (mulți dintre ei au sunat-o la birou pentru sfaturi, sfaturi și strategie) și chiar a condus o sesiune de pregătire pe Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Director Social Media și Conținut, Mitt Romney Pentru președinte
În calitate de director al Social Media & Content pentru campania prezidențială a lui Mitt Romney, Rebecca Heisler a condus o echipă de 16 persoane care lucrează pe social media și conținutul site-ului web pentru a supraveghea conturile de social media pentru Mitt Romney, Ann Romney și Paul Ryan, precum și pagini ale comunității precum Veteranii pentru Mitt și mamele pentru Mitt. De asemenea, a condus strategia de conținut pentru MittRomney.com și a supravegheat echipa de conținut de călătorie a campaniei, care a furnizat conținut foto și video în timp real. Sub conducerea lui Heisler, pagina de Facebook a lui Mitt Romney a achiziționat 10 milioane de fani noi între luna mai și Ziua alegerilor din noiembrie 2012, iar campania a lansat două noi aplicații Facebook inovatoare, pentru a angaja suporterii și alegătorii Romney, Compromis cu Mitt și Stand cu Mitt.
Mindy Finn
Politică și advocacy, Twitter
Alegerile din 2012 au fost numite frecvent prima „alegere pe Twitter” - iar Mindy Finn a fost unul dintre jucătorii cheie care au făcut acest lucru. În calitate de șef al politicilor strategice și al parteneriatelor de advocacy pentru Twitter, Finn ajută campaniile și organizațiile din DC să utilizeze puterea platformei. În ciclul 2012, a instruit numeroase campanii și organizații de advocacy pentru cele mai bune practici pe Twitter și a lucrat cu ele la modul de monitorizare, implicare și reacție rapidă la conversațiile de pe Twitter în timp real. Ea a ajutat, de asemenea, la lansarea pentru prima dată a produselor promovate de Twitter în sectorul public, ceea ce a permis campanii de a susține opțiunile de publicitate plătite de Twitter, cum ar fi tweet-urile promovate, conturile promovate și tendințele promovate, pentru a-și extinde accesul către noile circumscripții.
Brittany Cohan
Director Social Media, Comitetul Național Republican
Brittany Cohan conduce eforturile de social media pentru RNC, incluzând gestionarea comunităților de social media și dezvăluirea bloggerilor. În timpul alegerilor din 2012, ea s-a angajat strategic cu alegătorii de pe Facebook și Twitter în fiecare zi pentru a obține votul în rândul tinerilor republicani. De asemenea, Cohan a supravegheat lansarea Centrului Victoria Victory al RNC, o aplicație inovatoare care le-a permis alegătorilor să descarce resursele campaniei, să participe la serviciile bancare prin telefon, să se conecteze cu alți susținători și multe altele, toate pe Facebook.
Liz Mair
Consilier în comunicații online pentru guvernatorul Scott Walker
Liz Mair, fondatorul Mair Strategies, consiliază clienții politici în domeniul comunicațiilor online. În 2012, ea a sfătuit guvernatorul Wisconsin Scott Walker cu privire la comunicațiile online pentru campania sa de rechemare reușită în iunie, alegeri care au atras atenția mass-media la nivel național. În această calitate, a gestionat relațiile cu zeci de bloggeri și mass-media online pentru campanie, în special cu cei de la nivel național, care poate nu au avut atâtea cunoștințe cu privire la politica din Wisconsin și au ajutat la difuzarea mesajului campaniei pe internet. Anterior, Mair a fost, de asemenea, șeful strategiei de comunicare online pentru Comitetul Național Republican în 2008, l-a sfătuit pe Rick Perry cu privire la strategia digitală pentru campania sa prezidențială și a sfătuit-o pe Carly Fiorina în cursa sa din Senat în 2010.
