V-ați întrebat vreodată ce va fi nevoie pentru a deveni un „lider de gândire” în industria dvs.? Ați depus eforturi în dezvoltarea brandului personal?
Dacă vedeți valoarea în aceste concepte, dar nu știți de unde să începeți, această postare este pentru dvs.
Vestea bună este că există o mulțime de posibilități de leadership și de branding personal - mulțumesc în mare parte internetului. Traseul pe care îl iei va depinde de punctele tale forte. Dacă sunteți un vorbitor talentat, participarea la o discuție TEDx sau vorbirea la conferințe vă poate îmbunătăți profilul. Și dacă aveți o cale cu cuvântul scris, postarea oaspeților pe bloguri și site-uri media este un mod relativ ușor de a vă construi marca. Dacă aveți abilități de proiectare grafică, echipați cu o companie sau influencer cu idei similare pentru a crea o infografie valoroasă este o altă opțiune.
Știu că aceste eforturi funcționează pentru că, în urmă cu aproximativ doi ani, mi-am asumat angajamentul de a investi timpul și resursele mele în creșterea profilului companiei mele, care s-a abătut să mă pun acolo. Lucrarea a plătit atât de mult, încât am redirecționat cea mai mare parte a bugetului nostru publicitar către marketingul de conținut - care, pentru noi, include postarea și vorbirea invitați. În 2014, postările invitate, infografiile, PDF-urile și cărțile electronice pe care echipa mea și cu mine le-am creat au înfipt în jur de 1.000 de mențiuni media.
A fi un lider de gândire este la fel de important pentru antreprenorii și profesioniștii care încep ca și pentru Richard Branson și Jack Dorsey - dacă nu mai mult. Cu această idee în minte, iată trei lucruri pe care le poți face pentru a-ți construi brandul personal și a fi privit ca un lider de gândire în domeniul tău.
1. Aliniați-vă cu alți influenți
Când începeți să vă construiți marca personală și profesională, este important să vă aliniați cu influențarii existenți. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să vă asociați cu ei pentru a crea ceva care să vă avantajeze reciproc pe amândoi.
De exemplu, compania mea se ocupă de marketingul social media. Realizăm campanii de marketing social pe care brandurile le folosesc pe Facebook și pe site-urile lor web. Având în vedere că avem un personal nemaipomenit pentru personal, am decis să contactăm influențarii specifici din spațiul nostru și să oferim să lucrăm la eforturi co-branding cu aceștia. În primul rând, am făcut o listă de persoane pe care am vrut să le cunoaștem despre noi. Liderul de gândire al rețelelor sociale Mari Smith, strategul de socializare Amy Porterfield și experta în marketingul de conținut Ann Handley au fost în fruntea listei, la fel și Post Planner, un instrument de programare a postărilor pe Facebook.
Pentru Smith, am creat o infografie co-branded care conținea 14 moduri de a obține mai multe acțiuni Facebook. Pentru Porterfield și Handley, am scris câteva postări pentru invitați. Și am făcut un cadou comun cu Post Planner. Motivul nostru extrem de important a fost să îi facem pe acești oameni și mărci să fie conștienți de noi, dar succesul activității noastre depindea de a le oferi conținut de înaltă calitate. Rezultatul este că suntem acum pe radarul lor și suntem încântați să aflăm că acești oameni recomandă în mod regulat produsul nostru la fel cum îi recomandăm pe al lor.
Există chiar și un instrument excelent care vă va ajuta să găsiți influenți în industria dvs.: BuzzSumo. BuzzSumo vă permite să căutați conținut și influență pe baza cuvintelor cheie. Acesta va clasifica apoi influențatorii după dimensiunea lor socială și articolele în funcție de numărul lor de acțiuni.
Apropo, când începeți să faceți acest lucru, așteptați-vă să fiți renunțați de câteva ori înainte ca cineva să vă ia în ofertă pentru a co-marca conținut sau postare invitat. Oamenii sunt protejați de mărcile lor, pe bună dreptate, așa că trebuie să vă asigurați că vă aliniați cu oamenii potriviți și sunt capabili să furnizeze conținut relevant și de calitate.
2. Partener cu organizații din industrie
Marketingul de conținut este un spațiu aglomerat, iar acum că este atât de ușor de publicat, toată lumea este scriitor. Vestea bună este că oportunitățile de postare a oaspeților abundă! Puteți seta postările înalte și în tonuri la puncte de desfacere precum Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company și The Daily Muse - toate locurile pe care profesioniștii le caută pentru sfaturi. Sau puteți începe cu site-uri mai mici din industrie sau bloguri de afaceri sau chiar puteți oferi vizitatorilor pe blogurile produselor pe care le utilizați și le place.
A fi plasat sau menționat într-unul dintre punctele de vânzare importante poate fi o provocare, dar o modalitate de a sparge mulțimea este de a colabora cu organizații din industrie. Pentru mine, unul care a avut succes este Consiliul Tinerilor Antreprenori (YEC).
Când am experimentat pentru prima dată acest întreg lucru personal de branding, m-am alăturat YEC, deoarece oferea oportunități de rețea cu peste 500 de persoane care se aflau într-o situație similară cu a mea. YEC este, de asemenea, partener cu unele dintre cele mai mari mijloace media, cum ar fi American Express ' OPEN Forum și TechCrunch . Am putut redactorii YEC să lucreze cu mine pentru a depune unele dintre eforturile mele timpurii până când am avut un portofoliu suficient de mare pentru a scrie pentru aceste locuri pe cont propriu.
Dacă sunteți antreprenor, există destul de multe organizații excelente acolo; iată 10 care merită verificate. În caz contrar, căutați organizații similare care se concentrează pe industria sau rolul dvs.
3. Profitați de toate oportunitățile de educare a altora
Motivul pentru care influențatorii sunt atât de buni, influențatori, se datorează faptului că găsesc o nișă și apoi oferă cele mai bune practici și sfaturi axate pe acea zonă. În timp ce principala mea afacere este pe tărâmul social media și scriu multe despre Facebook, am fondat și alte câteva companii, așa că am reușit să scriu și să vorbesc despre antreprenoriat și provocări de start.
Fiecare are oportunități de a-i educa pe ceilalți în industria sa; trebuie doar să le descoperi. O persoană de relații publice vă poate ajuta în acest sens, dar puteți face și voi unele dintre lucrările legale, ținând urechea la pământ. Dacă sunteți o afacere din cărămidă și mortar, luați în considerare să vă alăturați cluburilor și organizațiilor locale de rețea pentru a afla despre evenimentele din orașul dvs. pe care le puteți sponsoriza sau vorbi. Dacă sunteți într-o industrie mai mare, participați la chat-urile Twitter și grupurile LinkedIn și, în general, urmați conversațiile pe care le au online colegii dvs.
De asemenea, vă recomand să vă alăturați unui program, cum ar fi Help a Reporter Out (HARO). HARO trimite interogări zilnice de la mass-media în căutare de surse pentru articolele lor. Puteți alege ce industrii doriți să primiți întrebări și apoi să răspundeți cu ușurință. Am format multe conexiuni media prin HARO. Odată, am răspuns la o întrebare, iar reporterul mi-a găsit ideea atât de utilă, încât acum vine la mine înainte de a trimite întrebări generice.
Ori de câte ori vedeți o oportunitate de a vorbi sau de a scrie despre ceva ce se întâmplă în industria dvs., nu lăsați să vă treacă. Indiferent dacă sunteți invitat să fiți invitat la un mic podcast, sau postul local de televiziune dorește să se plimbe de birou pentru un segment de două minute, totul vă ajută să vă stabiliți ca brand personal și lider de gândire și face compania dvs. mai descoperibilă .
Devenirea unui lider de gândire nu este atât de dificilă încât consumă mult timp. Începeți cu o tactică simultană: postați invitați sau vorbiți sau creați resurse co-marca. După ce ai un lucru care funcționează pentru tine și știi că ai timp să pui la dispoziție mai mult conținut de înaltă calitate, poți adăuga altul. Beneficiile sunt că toate aceste eforturi vă vor ține de minte în industria dvs.
