Expresia "coada lungă" a provenit dintr-un articol prin cablu al lui Chris Anderson, care a extins conceptul într-un blog și o carte. Auzim adesea - sau uneori, "coada de grăsime" sau "coada groasă" - în ceea ce privește optimizarea motorului de căutare și Google.
Ce înseamnă "coada lungă"?
Practic, coada lungă este o modalitate de a descrie marketingul de nișă și modul în care funcționează pe internet. În mod tradițional, înregistrările, cărțile, filmele și alte elemente au fost îndreptate spre crearea "loviturilor". Magazinele își puteau permite să efectueze numai cele mai populare articole, deoarece aveau nevoie de suficienți oameni într-o zonă pentru a-și cumpăra bunurile pentru a le permite să recupereze cheltuielile aeriene implicate în comerțul cu amănuntul.
Internetul se schimbă prin faptul că permite oamenilor să găsească elemente și subiecte mai puțin populare. Se pare că există profit și în acele "pierde". Amazon poate vinde cărți obscure, Netflix poate închiria filme obscure și iTunes poate vinde melodii obscure. Acest lucru este posibil, deoarece aceste site-uri au un volum foarte mare, iar cumpărătorii sunt atrași de soi.
Cum se aplică aceasta la Google?
Google își face cea mai mare parte din banii publici pe internet. Anderson a făcut referire la Google ca "agenți de publicitate cu coadă lungă", care au învățat că jucătorii de nișă au nevoie de publicitate la fel de mult, dacă nu mai mult, decât companiile de masă.
În descrierea strategiei Google în 2005, CEO-ul Eric Schmidt a spus: "Lucrul surprinzător cu privire la coada lungă este doar cât timp coada este , și cîte întreprinderi nu au fost deservite de vânzările de publicitate tradiționale. "
AdSense și AdWords se bazează pe performanță, astfel încât toți agenții de publicitate din nișă și editorii de conținut de nișă pot beneficia de toate acestea. Nu costă Google niciun fel de cheltuieli suplimentare pentru a le permite clienților cu coadă lungă să utilizeze aceste produse și Google face venituri din miliarde de miliarde din agregat.
Cum se aplică acest lucru optimizării motorului de căutare (SEO)?
Dacă afacerea dvs. depinde de persoanele care vă găsesc site-urile pe Google, coada lungă este foarte importantă. Mai degrabă decât să se concentreze pe realizarea unei singure pagini cea mai populară pagină, marketingul pe termen lung înseamnă că vă concentrați asupra realizării multor pagini care servesc piețe de nișă. Mai degrabă decât să vă concentrați asupra optimizării paginilor pentru unul sau două cuvinte cu adevărat populare, încercarea pentru rezultate coada lungă poate da rezultate mai bune; există mult mai puțină concurență pentru termeni de nișă, și mai există loc pentru popularitate și profit.
Capetele și cămilele groase: banii în agregat
Oamenii se referă adesea la cele mai populare elemente, pagini și widget-uri ca "cap", spre deosebire de coada lungă. De asemenea, uneori se referă la "coada groasă", adică elemente mai populare în coada lungă.
După un anumit punct, coada lungă se sfârșește prin a trece în întuneric. În cazul în care doar unul sau doi oameni vizitează vreodată site-ul dvs., probabil că niciodată nu veți face vreun ban de publicitate pe acesta. De asemenea, dacă sunteți un blogger care scrie pe un subiect de nisa foarte, găsirea unui număr suficient de public pentru a plăti pentru eforturile dvs. va fi dificilă.
Google face bani din cele mai populare anunțuri de pe cap până la cea mai subțire secțiune a cozii lungi. Compania încă mai câștigă bani de la bloggerul care nu a făcut cerința minimă de câștig pentru o plată AdSense.
Editorii de conținut au o provocare diferită cu coada lungă. Dacă generezi venituri cu conținut care se potrivește în coada lungă, vrei o porțiune suficient de groasă pentru a face ca ea să merite. Rețineți că tot trebuie să vă compensați pierderile în cantitate oferind mai multă varietate. În loc să vă concentrați pe un blog, mențineți trei sau patru subiecte diferite.
