Indiferent dacă începeți propria afacere freelance sau lansați un start-up, introducerea noii mărci în univers poate fi doar înfricoșătoare. Dar, la fel ca orice altceva, nimic nu este niciodată atât de greu ca acel prim pas.
Cu un pic de îndrumare, un pic mai multă unsoare de cot, și acel creier creativ al tău, crearea de oameni încântați de ceea ce faci vei fi mai ușor decât crezi. Iată patru moduri eficiente (și accesibile!) Prin care poți începe să scoți cuvântul.
1. Găzduiește-ți propriul grup de focalizare
Dacă le hrănești, vor veni. Aruncă mâncarea preferată și adună-ți prietenii, familia și vecinii (și ai lor), pentru un grup de focalizare casual. Între mușcături, completează-le cu ceea ce faci. Din moment ce te cunosc deja, le va fi ușor să pună o mulțime de întrebări (unele dintre care poate că nu ați avut în vedere). De asemenea, nu uitați că i-ați invitat pentru un scop, așa că asigurați-vă că păstrați un caiet la îndemână pentru a nota toate feedback-urile și sugestiile pe care le primiți.
Deși feedback-ul nu este întotdeauna ușor de auzit, în cele din urmă, atât tu, cât și marca dvs. veți crește ca urmare - ca să nu mai vorbim, oaspeții dvs. se vor simți investiți având posibilitatea de a contribui. Dacă puteți suporta coacerea și îngrijirile de casă, faceți-o în mod regulat. Este o modalitate excelentă de a-ți hrăni rețeaua și de a-ți păstra brandul zumzet în urechile fanilor tăi actuali și viitori.
2. Generați conținut valoros
Sintagma „Conținutul este rege” poate fi un afrodisiac dantelat jargon pentru directorii de marketing, dar cum se aplică mărcii tale? Este simplu: Crearea de conținut - articole, videoclipuri, orice - este o modalitate excelentă de a-ți scoate numele acolo, dar numai dacă este bine. Conținutul pe care îl distribuiți trebuie să fie o valoare adăugată, nu un ton de vânzări.
De exemplu, dacă coaceți și vindeți cookie-uri personalizate de ghimbir, scrieți o postare pe blog intitulată „De ce aveți nevoie de prăjituri cu ghimbir cu numele dvs. și de ce ar trebui să le cumpărați de la mine” nu o va tăia. Da, din punct de vedere tehnic este conținut, dar este ceva ce publicul dvs. are nevoie sau dorește să știe? Nu. În schimb, postează un articol de actualitate precum „Ghimbirul clasat pe locul 6 în Top 10 Foods for Cognitive Health” și include gândurile tale, împreună cu link-uri către pagini sau articole relevante de pe site-ul tău.
Când idei de conținut, nu uita, ești și consumator. Cercetează-ți mărcile preferate pentru a vedea cum folosesc conținutul pentru a te întoarce mai mult.
De asemenea, fiți mereu în căutare de conținut valoros pentru a partaja cu rețeaua dvs. Găsiți un articol care acoperă un subiect interesant în industria dvs.? Link la ea. Găsiți un site web care să vizeze publicul dvs.? Faceți un interviu. Poziționându-vă ca expert nu numai în produsul dvs., ci pe întreaga piață vă va construi o reputație puternică pentru marca dvs.
3. Dezvoltați-vă platformele
Deci, acum că ați compilat tot conținutul acela cărnos, ce faceți cu el?
În PR, considerăm că platformele pe care le folosim pentru a distribui mesajul nostru sunt la fel de importante ca mesajul în sine. Și în aceste zile, una dintre cele mai importante platforme pe care le ai este blogul sau site-ul tău. Gândiți-vă la aceasta ca la platforma de fundație - baza de acasă. Ceea ce înseamnă că, pe lângă tot conținutul pe care îl veți posta, doriți să îl servească și ca biografie virtuală. Asigurați-vă că includeți o secțiune „despre” care spune povestea mărcii dvs. în propriile cuvinte.
(Notă: Dacă dezvăluiți în stupi la gândul de a începe propriul blog sau site-ul dvs., nu vă faceți griji - veți avea o mulțime de opțiuni care se potrivesc celor mai puțin obsedați de tehnologie. Atât Tumblr cât și Wordpress sunt locuri grozave pentru a începe, ca să nu mai vorbim gratuit!)
Odată ce platforma de fundație este în funcțiune, veți avea nevoie de o modalitate de a spune tuturor cum să vă găsească și de aici vine media socială. Familiarizați-vă cu punctele de vânzare care vorbesc în mod specific brandului și publicului dvs.: în mod natural, Facebook, Twitter, și LinkedIn sunt obligatorii, dar asigurați-vă că investigați și alte platforme precum Instagr.am, foursquare, YouTube și Meetup.
Mai important, mențineți-vă paginile actualizate și active. Este mai bine să postați frecvent pe câteva platforme, mai degrabă decât mai rar pe multe platforme. De asemenea, amintiți-vă că Internetul nu uită aproape niciodată, așa că asigurați-vă că fiecare postare este ceva ce v-ați fi mândru că v-ați asociat cu brandul dvs., atât astăzi cât și ani buni.
4. Participă
O auziți tot timpul, dar este atât de adevărat: ieșiți acolo! Nu uita niciodată puterea celui mai vechi prieten al PR: o conversație față în față. Participa la evenimente din industria ta, oferă voluntariat în comunitatea ta și alimentează-ți rețeaua în creștere. Alăturați-vă grupurilor antreprenoriale și grupurilor de conducere ale femeilor. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, încercați să căutați concurența. Vedeți ce asociații cu care sunt afiliați și la ce conferințe participă și puneți punct să mergeți de asemenea. Cu cât vă angajați mai mulți, cu atât marca dvs. va fi mai bună - și aceasta este, probabil, cea mai importantă parte a obținerii acesteia.
Acum sunteți gata să vă aventurați pentru a vă îmbunătăți marca! Pe măsură ce progresați, nu uitați că mărcile evoluează constant. Modul în care vorbiți despre marca dvs. se va schimba în funcție de feedback-ul pe care îl primiți, precum și de schimbările de pe piață. Dar nu vă faceți griji - nu numai că este permis, este de așteptat. Asigurați-vă că reveniți ocazional pe tabloul de desen și vedeți dacă mesajul dvs. are nevoie de o actualizare. Dacă se va întâmpla, știți doar cum să procedați.
