Compania dvs. este în funcțiune și sunteți (în sfârșit!) Gata să vă împărtășiți povestea mărcii dvs. dincolo de masa de bucătărie a bunicii. Sau, ați început deja să vă promovați brandul, dar ați constatat că pitchingul, programarea și urmărirea accesărilor media - ca să nu mai vorbim de a răspunde la unele dintre aceste întrebări complicate ale jurnalistului - este o întreprindere mai mare decât ați crezut.
La momentul respectiv, este probabil momentul să apelați la profesioniști. Agențiile de PR pot fi o resursă fantastică pentru antreprenorii în devenire - este de datoria lor să fie conectați la mijloacele de informare în masă, jurnaliști și influenți ai industriei pe care doriți să o luați în față și care vă pot ajuta să navigați în numeroasele nuanțe care există în lume. de promovare.
Dar înainte de a începe să semnați deținători lunari, țineți minte aceste patru lucruri pentru a vă asigura că vă plasați marca în mâinile cele mai capabile.
1. Cantitate peste calitate
Una dintre cele mai mari concepții greșite despre promovarea dvs. sau a mărcii dvs. este că mai mult este mai bine. Nu este cazul! Când vine vorba de împărtășirea poveștii dvs. cu media, doriți să vă concentrați pe securizarea mențiunilor și a interviurilor cu cele care nu vor oferi doar cea mai mare audiență, dar care vorbesc cel mai bine pentru publicul țintă .
De exemplu, trei povești din secțiunea „Automobile” din New York Times nu vă vor face prea bine dacă dețineți un restaurant. În mod similar, chiar și o mică poveste din „Secțiunea Mâncare” din New York Times vă va oferi probabil mai multă tracțiune decât patru povești ale bloggerilor regionali. O persoană bună de PR va lucra cu dvs. pentru a asigura interviuri semnificative pentru marca dvs. - nu vă va câștiga cu o mulțime de accesări media care au un impact redus asupra liniei de jos.
2. Cine este echipa?
Acest lucru este important: Deoarece agențiile de PR implementează de obicei echipe mici pentru fiecare client, probabil că veți colabora cu mai multe persoane. Așadar, mai întâi, află cine va fi principalul tău punct de contact (vei dori doar unul pentru a eficientiza procesul de comunicare). Veți dori, de asemenea, cel puțin un expert în industrie în echipa dvs. care are relații puternice cu jurnaliștii și influențarii vizați. Este posibil ca cineva să aibă contacte excelente la CNBC, dar dacă încercați să ajungeți la emisiunea de astăzi , nu va fi util.
În cele din urmă, înțelegeți resursele de scriere și social media disponibile. Întrucât acestea sunt două piese importante ale campaniilor de PR de succes, doriți să știți că veți primi cele mai bune comunicate de presă, documente de mesagerie și asistență de tweeting, nu doar prezentări la media.
3.
Când întrebi: „Cum vom măsura succesul?” Căutați un singur răspuns: analitice. Agenția dvs. de PR ar trebui să vă ofere o combinație de rapoarte media zilnice, săptămânale și lunare, care oferă o imagine de ansamblu asupra modului în care mediile acoperă marca și industria dvs. Sfarsitul povestii.
4. Plata
Pentru ajutor de PR general, este probabil să vi se plătească un reținător lunar pentru un anumit număr de ore. Acesta este standardul industriei, dar înainte de a accepta o taxă, înțelegeți cum vor fi utilizate acele ore, cum vor fi urmărite și care sunt taxele pentru trecerea. Nu doriți să obțineți trei sferturi din drum printr-o campanie media, doar pentru a afla că veți fi taxat de două ori pentru agenție pentru a finaliza proiectul.
Și după ce începeți să lucrați împreună, cereți să vedeți câte ore sunt utilizate în fiecare săptămână, astfel încât să vă puteți planifica eforturile în consecință. (De exemplu, dacă aveți un interviu rezervat, poate nu aveți nevoie de toți cei patru membri ai echipei pentru a vă escorta.)
Amintiți-vă că agențiile de PR mai mari vor fi întotdeauna mai scumpe, astfel încât să includeți agenții de boutique mai mici în căutarea dvs. generală. Și iată că secretul de PR nicio agenție nu va scurge vreodată: nicio persoană de PR nu poate garanta 100% un hit media. Este posibil să aibă relații fantastice de jurnalist și cele mai bune abilități de plasare în jurul valorii, dar există și alți factori care afectează securizarea interviurilor (cum ar fi noutățile de ultimă oră) pe care chiar și cei mai buni publiciști nu le pot controla. Dacă te întâlnești cu o agenție care înjură în sus și în jos că te pot duce pe Ellen, ai grijă.
