Dacă doriți să obțineți mai multe globuri oculare pe brandul dvs., aliniați-vă compania cu o tendință cu adevărat carnea, sau poziționați-vă (sau CEO-ul dvs.) ca un lider de gândire în industria dvs., asigurarea unor oportunități de vorbire cu adevărat relevante pe tot parcursul anului ar trebui să fie o piesă majoră din planul dvs. de jocuri de PR.
Dar este sigur să presupunem (mai ales dacă îmi citiți destul de multe) că știți această parte. Ceea ce s-ar putea să nu știi este locul în care trebuie să găsești toate aceste oportunități de vorbire relevante, de încredere - mai ales dacă ești un începător din industrie.
Răspuns scurt: Va lua ceva Googling. Dar pentru a face Googlefestul dvs. un pic mai productiv, iată șase modalități diferite de a urmări cele mai bune oportunități de vorbire pentru marca dvs.
1. Du-te unde merg Kahunele mari
În primul rând, va trebui să identificați jucătorii importanți din industria dvs. La ce lideri de gândire, CEO-uri și influenți se referă mereu oamenii din domeniul dvs.? Când citiți blogurile preferate ale industriei, cine este întotdeauna apăsat pentru a da comentarii? Care sunt companiile tale preferate din industrie și cine le conduce?
După ce ai o listă cu primii 5-10 influenți din industria ta, Google în jurul valorii de a vedea unde vorbesc. (Sugestie: Oamenii importanți tind să nu vorbească la evenimentele suculente.) De asemenea, vedeți dacă au propriile lor platforme sociale. Urmărindu-le pe Facebook sau Twitter, veți afla despre evenimentele la care se alătură în timp real.
2. Citiți meseriile
După cum probabil ați descoperit deja, aproape fiecare industrie de pe planetă are publicații comerciale dedicate scrierii despre subiectele și comunitățile specifice industriei lor. De exemplu, dacă lucrați pentru o agenție publicitară, probabil că sunteți dependent de publicații precum AdAge și AdWeek .
Publicațiile comerciale sunt, de asemenea, unde puteți afla despre evenimente din industrie. Aproape toate publicațiile comerciale le vor acoperi pe cele mari, iar unele chiar au o secțiune „evenimente” (deși de multe ori trăiește doar pe site-urile lor web - așadar asigurați-vă că verificați atât edițiile tipărite, cât și cele online).
3. Fii atent la clienții tăi
La ce evenimente participă clienții tăi? Nu uitați că nu ar trebui să căutați întotdeauna cele mai mari și mai pline de evenimente - mai ales la început -, ci cele care adună cel mai relevant public pentru marca dvs. Probabil că veți cunoaște destul de repede colindele mai mari (mai scumpe), dar păstrați-vă ochii curățați pentru evenimente interesante de dimensiuni mici până la medii, care oferă oportunități excelente pentru a vă conecta cu publicul țintă.
4. Urmați Hashtags
Una dintre cele mai bune metode de a cunoaște oamenii, tendințele și evenimentele din industria dvs. este să identificați hashtag-urile cele mai utilizate de comunitatea dumneavoastră.
De exemplu, industria educației are un chat pe Twitter în jurul știrilor despre educație, iar hashtagul folosit este #edchat. Dacă aș vrea să aflu despre cele mai bune evenimente din spațiul de învățământ, aș monitoriza hashtag-ul #edchat pentru a vedea ce evenimente au fost menționate. Odată ce am identificat evenimentele de care m-am interesat cel mai mult, aș căuta să văd dacă evenimentul în sine a avut un hashtag dedicat (zilele acestea, majoritatea o fac). Prin hashtag-ul evenimentului, aș fi urmărit apoi ce spuneau participanții la eveniment, ce vorbitori au fost securizați și ce subiecte din industrie creau cel mai tare sunet.
5. Puneți întrebarea
Dacă sunteți nou într-o industrie sau pur și simplu vă dați afară pentru prima dată, este ușor să vă intimidați de către membrii comunității care par să facă spectacole în jurul circuitului de vorbire. Nu fi. În schimb, folosiți-l ca punct de vorbire pentru a vă prezenta pe acești jucători-cheie și a întreba despre experiența lor vorbind la un eveniment recent. Te va ajuta să elimini destul de repede cele rele și îți va oferi o scuză frumoasă pentru a-ți dezvolta rețeaua.
6. Construiește-te singur
Vrei să garantezi un concert vorbind? Creați singur evenimentul. Găzduiește un chat de foc, creează o conferință sau lansează un Meetup pe care crezi că îl va plăcea comunitatea ta. Amintiți-vă doar: dacă introduceți un nou eveniment în industrie, trebuie să 1. spuneți tuturor, peste tot, iar și iar și 2. să faceți conținutul uimitor.
Acum că ați scăzut lista de evenimente, doriți să știți cum să vă jucați de la sine sau CEO-ul dvs. ca difuzor? Reglați miercurea viitoare.
