Cu alegerile prezidențiale la colț, libertatea de alegere este un subiect fierbinte în știri. S-a făcut și mai tare săptămâna asta, când Amazon s-a alăturat fraților și le-a oferit clienților libertatea de a alege dacă pot vedea anunțuri pe tabletele Kindle Fire.
Prețul pentru eliberarea de reclame: 15 USD.
Această mișcare face titluri parțiale, deoarece poate fi cel mai transparent exemplu încă al obiectivului liniștit al industriei digitale: de a instrui în mod explicit consumatorii să înțeleagă compromisul dintre plata pentru conținut cu dolarii în raport cu globurile oculare.
Schimbarea modului în care gândim
Este mesajul gazdelor radio NPR ne implică să acceptăm an de an: trebuie să plătiți pentru conținutul pe care îl consumați. Cu media tradițională, nu am avut de ales despre modul în care am plătit. Ne-am conectat la televiziunea transmisă și ne-am așezat prin reclame. Accesarea conținutului nu a necesitat deschiderea portofelelor, dar am plătit cu urechile, cu ochii și cu timpul nostru.
Apoi au venit canale premium prin cablu și radio prin satelit, care au strălucit trasee timpurii în frontiera modelelor de abonament media. Am plătit pentru conținutul dorit. Și odată cu creșterea furnizorilor de conținut digital, avem un număr din ce în ce mai mare de oportunități de ales între a vedea anunțuri sau a tuse ceva aluat.
Desigur, asta nu înseamnă că suntem întotdeauna fericiți pentru nici unul. Gândiți-vă la serviciile digitale pe care le utilizați cel mai mult - poate pe Instagram sau Tumblr. Cât de neplăcut ai fi dacă ar începe brusc să-ți perceapă o taxă de abonament lunară pentru a-ți accesa contul? Bine, deci dacă ar fi totuși liber de utilizat, dar ți-au arătat în schimb reclame, cum ar fi Youtube și Facebook? Nu-ți place asta? Ei bine, este prea rău - pentru că, indiferent dacă vi se oferă posibilitatea de a alege între plata unui abonament sau vizualizarea reclame, trebuie luată decizia.
De ce cineva trebuie să aleagă
Urăsc să par ca o casă de discuri în urma Napsterpocalypse, dar nimic nu vine gratuit. Tot ceea ce îți place în această lume - fie că este o melodie, o tabletă sau o aplicație mobilă - a fost creat sau creat de cineva, iar majoritatea acestor persoane caută compensații.
Start-urile înainte de venituri obțin o mulțime de flăcări pentru a nu-și îndepărta destul de curând modelele de monetizare. Însă, cu condiția să nu se afle sau să fie dobândite, toate startup-urile trebuie să decidă în cele din urmă dacă să monetizeze cu dolari sau globi oculari. Fiecare proprietar de afaceri trebuie să aleagă: fie o altă companie plătește pentru accesul la clienți, fie clienții dvs. vă plătesc pentru a fi lăsați singuri. Unele companii aleg ambele (cum ar fi „serviciul de abonament acceptat de anunțuri” Hulu Plus), dar cele care refuză să aleagă nu pot supraviețui.
Deoarece decizia trebuie luată oricum, este destul de mișto ca Amazon să se alăture unor companii precum Pandora, Spotify și Zynga care dau puterea de a alege înapoi clienților lor. Publicitatea este necesară pentru a menține internetul deschis și gratuit, iar oamenilor par să le placă mesaje de marketing care sunt semnificative sau distractive, dar creșterea abonamentelor digitale de renunțare la test este dacă un internet gratuit este ceea ce își doresc de fapt oamenii.
Ce merită?
Ceea ce este interesant în legătură cu mișcarea Amazon este faptul că 15 dolari par grozav de ieftini în comparație cu ceea ce compania ar putea scoate din ochi un consumator pe parcursul folosirii produsului. Acest lucru este un indiciu că publicitatea de afișare a ofertelor speciale Amazon este super ieftină, sau compania atrage (altul?) O cascadă de publicitate care pierde bani pentru a-i atenua pe Kindlers nefericiți.
Oricum, este un memento bun: lucrurile pe care le iubim vin cu un preț pe care în final trebuie să îl plătim. Pe măsură ce media devine din ce în ce mai digitală și pe măsură ce opțiunile de plată online se îmbunătățesc, suntem obligați să vedem din ce în ce mai multe companii care oferă clienților lor capacitatea de a renunța la publicitate.
Deci, ce înseamnă asta pentru reclamele care rămân? Cred că înseamnă că vor trebui să obțină mult mai grozav, iar eu personal aștept cu nerăbdare acest lucru.
