După ce a fost hulită cu o petiție Change.org , JC Penney a eliminat de pe site-ul său această cămașă, destinată fetelor cu vârste între șapte și cincisprezece ani, emitând scuze pe 31 august.
Câteva zile mai târziu, doamna Magazine a lansat o altă petiție, prin care a solicitat eliminarea acestei cămașe:
Această cămașă este încă disponibilă pentru a fi achiziționată pe site-ul JC Penney.
Am crezut că nu a spus că mesajele care înfățișează fete ca fiind superficiale și inferioare psihic băieților nu ar trebui să fie înglobate pe piepturile tinereții Americii, dar cred că am greșit.
La fel ca mulți dintre ceilalți oameni care au semnat această petiție, cred că această cămașă trimite un mesaj nesimțitor și periculos. Întărește o lecție pe care fetele o aud prea des: aspectul lor este cel mai important atu. De asemenea, învață fetele că fiind obsedate de cumpărături și băieți, în detrimentul academicienilor, este mișto și la modă. Să fii inteligent, studios sau angajat în învățare este pur și simplu pentru băieți.
Sper că atunci când JC Penney elimină acest articol de pe site-ul lor, vor avea în vedere și eliminarea acestuia:
Această cămașă și toate celelalte parafernalii „băieți drool” de acolo sunt la fel de dăunătoare. Când le învățăm pe fete că este în regulă să respingem generalitățile despre băieți în „spiritul distracției bune”, le învățăm că ar trebui să le permită băieților să facă la fel, ceea ce înseamnă că câțiva ani mai târziu, când un băiat poartă o cămașă ca asta, Voi fi înclinat să o râd de asemenea. Și nu este amuzant.
Ne dorim ca fetele să învețe că genul său nu determină coeficientul intelectual, talentele sau rolul în viață și, de asemenea, dorim ca fetele să înțeleagă că toată lumea, indiferent de sex, orientare sexuală, aparență, rasă și clasă merită respect și nu ar trebui să fie stereotipată pe un amestec de bumbac-poli.
De ce eu, ca o femeie care lucrează tânără, fără copii, am grijă?
În primul rând, mesajele media ca acestea sunt inadaptabile pentru fete, pe măsură ce se maturizează la adulți care lucrează. Cum ne putem aștepta ca fetele și băieții noștri să intre în relații profesionale sănătoase, respectuoase reciproc cu membrii sexului opus, dacă le arătăm explicit că stereotipizarea de gen este amuzantă, ușoară și comercializabilă? În urmă cu cincisprezece ani, când fetele în vârstă de opt ani ai căror părinți erau suficient de amăgitori ca să le cumpere aceste tricouri intră în forța de muncă, nu vreau să meargă într-o sală de conferințe la biroul meu și cred că nu pot contribuie la discuții financiare sau că bărbații din cameră sunt porci fără minte.
În al doilea rând, în calitate de marketer, văd vânzarea acestui tricou de la JC Penney ca un eșec imens în marketing și controlul calității - una pentru care sper că orice companie pentru care lucrez nu se va angaja niciodată. Nici o afacere nu ar trebui să se bazeze pe stereotipuri de gen sau pe „bătălia sexelor” hăituită pentru a-și vinde produsele. Coborând din nou pe acest clișeu învechit, JC Penney se revelează ca fiind nereativ și lipsit de inovație.
Sper că, dacă ar fi vreodată într-o organizație care promovează astfel de mesaje sexiste, am forța și curajul să vorbesc. Sunt încântat că două din aceste tricouri au fost axate - dar trebuie să mă întreb, cum au făcut-o prin procesul de producție sau de cumpărare? Cum este posibil ca nimeni de la JC Penney să nu se oprească să se gândească: „O, stai puțin, nu e anul 1950”.
Sau, dacă un bărbat sau o femeie în cauză și-au exprimat părerea, de ce a fost redusă la tăcere? Cu siguranță, femeile aflate în funcții de conducere importante la JC Penney (șapte femei în cadrul comitetului executiv), la fel ca și vicepreședintele lor principal de marketing de brand Ruby Anik, nu și-au câștigat funcțiile de prestigiu prin cumpărături și fiind drăguțe. (Ei bine, în acest caz, poate că a învățat un pic cumpărând, dar mă înțelegeți.
Mai mult, ar trebui să fim conștienți de faptul că o decizie slabă de afaceri poate stabili Twittersphere flame, ceea ce duce la o furtună totală a social media. (Tricoul ridicol pentru Forever 21, citind „Alergice la Algebră”, a fost eliminat într-o oră după ce bloggerii au sunat cu alarmele.)
Am înțeles că fetele tinere (și femeile) sunt inundate cu mesaje negative și sexiste în fiecare zi: reclame cu bere cu bărbați oafish și femei silențioase, pline de bust, punctează evenimentele noastre sportive, iar undeva acolo există Ke $ ha.
Dar, cu siguranță, dacă responsabilizăm întreprinderile de a înfășura mesaje ca acestea în jurul copiilor, acesta este un pas în direcția corectă.
