Miercuri seara târziu, m-am târât în pat. Așa cum fac frecvent înainte de a o numi noaptea, am trecut prin feedul meu de Instagram. Ceea ce este, de obicei, un colaj în flux de artă latte cu nuanțe de epocă și peisaje super-saturate au fost aproape complet depășite, cu fotografii și subtitrări, respectând regretatul Steve Jobs.
- Mulțumesc, Steve.
"RIP"
"Îmi va fi dor de tine."
Nu a fost de remarcat prevalența acestor omagii de inimă foto - Jobs a fost o figură iconică care a afectat multe vieți. Ceea ce m-a frapat a fost că aproape fiecare fotografie era cu un produs sau logo Apple - nu însuși Jobs.
Ubiquitatea logo-ului Apple nu a fost limitată la Instagram. Până miercuri după-amiază, fluxul meu de Twitter a fost încărcat cu codul Unicode punctul U + F8FF (·) (cod pentru sigla Apple). Părea că toată lumea, de la Dane Cook până la Gizmodo până la Target onora memoria lui Jobs, unele fără cuvinte deloc.
La fel de des, simbolurile noastre ale unei vieți omenești trăite sunt fotografii de cap - portretele care îi înfățișează pe cei plecați în perioade mai sănătoase, mai fericite și mai pline de viață. Le sărbătorim umanitatea și citim despre realizările lor cu tipărituri fine. Impactul lor asupra celorlalți este reprezentat prin identitatea lor fizică.
Dar Jobs este diferit. Nu la mult timp după ce știrile despre trecerea lui au devenit publice, fanii și utilizatorii Apple de pretutindeni au început să folosească logo-ul Apple ca un simplu monument cu un singur caracter al omului care a făcut totul posibil. În orele și zilele de la moartea lui Steve, logo-ul solitar a devenit un meme generalizat pe Internet.
Nu este doar asocierea personală a lui Jobs cu brandul, ci și semnificația culturală a mărcii. În ciuda abilităților lor puternice de marketing, nu îmi pot imagina logo-urile pentru Coca-Cola, McDonald's sau GE fiind folosite pentru a comemora contribuțiile la viața unui individ.
Unii ar putea spune că reflectă slab cultura noastră că onorăm amintirea unui om în acest fel. Deja pot auzi reacția din partea tradiționaliștilor, care alungă societatea pentru obsesia ei pentru bunurile materiale și pentru infatuarea cu electronica de consum. Cum vor îndrăzni să reduci viața unui bărbat la un simbol corporatist, vor spune ei.
Așadar, poate că nu este surprinzător faptul că omul din spatele revoluției ar trebui să-și găsească identitatea în mod inextricabil legat de marca în sine, viața lui fiind memorializată universal prin sigla sa simplă. Ani de zile, Jobs a fost omul care a urcat pe scenă și ne-a făcut visele să devină realitate. El a întruchipat progresul, îmbunătățirea și forța constantă a umanității de a face din această lume un loc mai conectat, convingător. Pentru un bărbat ca acesta, o mușcătură nu va fi niciodată suficientă.
Un simbol ne permite să descriem o gamă de emoții și respect, mult dincolo de limitele unui necrolog de 140 de caractere. În acest fel, trecerea lui Steve Jobs prezintă o nouă paradigmă pentru identitate, una care se îmbină perfect cu tehnologia socială și comunicarea modernă.
Atunci când împărtășim logo-ul Apple, putem onora memoria lui Jobs nu prin glorificarea corporației care deține marca comercială, ci prin omagierea semnificației pe care o transmite logo-ul pentru fiecare dintre noi. Pe măsură ce îmi amintesc de unul dintre marii gânditori, lideri și visători ai timpurilor noastre, mă inspiră speranța și optimismul pe care Jobs l-au adus în cultura noastră. Mai mult decât o emblemă strălucitoare pe laptopul meu, logo-ul Apple reprezintă speranța mea pentru viitor și pentru omul care a adus-o la îndemână.
Mulțumesc, Steve.
