Sunt o mulțime de lucruri: scriitor și editor, prieten și fiică, logodnic și partener, mătușă, soră, mămică la o cățelușă. Sunt Brooklynit și fost bufalonian (și chiar bucknellian, în virtutea locului în care am studiat). Sunt bucătar, alergător, yoghin, cititor și iubitor de cărți de bucate și ghiduri de călătorie. Sunt o persoană din oraș cu o profundă apreciere pentru țară. Eu sunt un Varsator. Aș putea continua, dar cred că ai ideea.
Un lucru nu sunt? Un brand. Spre deosebire de Apple sau Jeep sau Lagunitas, nu sunt un produs care sper să mă cumpere. Șocant, dar nu sunt de vânzare!
Niciodată nu am fost cineva care să-mi pese de ceea ce cred străinii (noi Vărsătorii ne mândrim cu propensiunile noastre nonconformiste) și totuși anunțând că am zero interes în dezvoltarea brandului meu personal, așa cum ne spun mulți experți, a simțit întotdeauna un putin periculos. Dăunător chiar carierei mele. Dacă nu mă autodefinesc, autopachetez, auto-promovez, mă rănesc șansele de succes?
Anul trecut, am participat la o conferință de conducere și am auzit-o pe Janet Kestin din programul Leadership Swim despre acest lucru. Am fost practic obraznică când a spus, foarte mult, de fapt, că nu cumpără în ideea atât de apreciată că oamenii sunt mărci. Am dat din cap cu vehemență în timp ce mi-am rostogolit cuvintele în cap. Oamenii nu sunt mărci. Doar că nu.
Renunțarea la gândirea populară poate fi greu de susținut. Și totuși, mă uit la unii dintre oamenii cu care sunt legat, oameni care au vărsat clar sânge, transpirație și lacrimi în construirea mărcii lor, care, potrivit unui articol din Inc., „necesită să găsiți o imagine semnată, o voce unică și un standard de recunoscut pe care cititorii, fanii și clienții dvs. îl pot crește pentru a recunoaște ”, iar eu devin din ce în ce mai confuz. Cât de ciudată este această dorință de a avea fani doar pentru a fi o versiune șlefuită a ta? Și să le curați pe baza imaginilor pe care le postați și a celor 160 de caractere pe care le-ați conceput?
Cu cât vorbesc mai mulți despre acest lucru, cu atât trebuie să mă întreb dacă aș prefera să fiu cunoscută ca o entitate consecventă decât ca persoană, o ființă umană cu gânduri, sentimente, emoții, reveniri inteligente și răspunsuri adecvate dispoziției la vietățile și coborâșurile. Direcționarea unui public specific și crearea unei persoane este extrem de limitată, ca să nu mai vorbim, inevitabil, de plictisitor.
Uite, îmi pasă de prezența mea online. Bineinteles ca da. Lucrez în media digitală și aș fi un prost să nu fiu investit în ceea ce apare atunci când tu (sau un manager de angajare) mă cauți. Am mai multe conturi de social media decât au existat acum 15 ani și îmi place să le folosesc. Ca și tine, sunt destul de constant conectat. Postez link-uri către scrisul meu pe Twitter, Facebook și LinkedIn. O apreciez atunci când oamenii le plac lucrurile mele sau își iau timp să comenteze.
Dar nimic din asta nu mă face să devin un brand. Am un singur cont de Instagram și este format în mare parte din poze cu câinele meu în poziții incomode, fotografii scenice din locuri în care alerg sau de la, și selfie-uri drăguțe ale mele și ale logodnicului meu la jocurile de baseball. Nu este o persoană gândită concepută pentru a atrage și a atrage un public concentrat; sunt doar eu.
Și există siguranță și siguranță în asta. Când trimit ceva pe care îl regret mai târziu sau folosesc hashtag-ul greșit de pe Instagram, nu mă panichez - deoarece atunci când dai drumul la ideea că ești un produs ambalabil și comercializabil, de asemenea, dai drumul la ideea că la fiecare pas te a lua online contribuie (sau scoate) din „marca dvs.”.
Din nou, voi sublinia că da, prezența dvs. online contează pentru că este 2016 și, probabil, următorul dvs. manager de angajări va folosi internetul pentru a vă ajuta să aflați despre cine sunteți. Și astfel puteți și ar trebui să acordați atenție rezultatelor Google, vieții dvs. de social media. Dar nu vreau să fiu o singură notă. Nu vreau să-mi cheltuiesc energia colectând 5.000 de urmăritori Twitter. Nu vreau să, după cum scrie Dawn Dugan într-o piesă pentru Salary.com, să am tot ceea ce fac „în cele din urmă contribuie” la „marca mea personală”.
Ceea ce vă propun este să re-gândesc ce înseamnă să aveți prezență online. Nu trebuie să închideți conturile sau să vă prometați pentru a rămâne în afara Snapchat sau Periscope. Dar amintiți-vă că sunteți mai buni decât o fotografie de LinkedIn perfecționată, perfect iluminată, sunteți mai inteligent decât vă dezvăluie Instagramul și sunteți mai realizat decât ar putea afirma acel bio de pe site-ul dvs. personal. „Rezultatele căutării dvs.” reprezintă o idee despre cine sunteți și nu sunt însumarea întregii vieți sau a carierei. Uită de pachetul îngrijit și ia înapoi ceea ce este al tău - povestea ta. Și dacă unui viitor manager de angajare nu îi place ceea ce vede sau ea, bine.
Da, asta ar putea părea ciudat, mai ales pentru un site de carieră. Dar iată un fapt: cred în tot ceea ce ați citit mai sus și m-am angajat ca redactor / scriitor principal la The Muse - o publicație care recomandă adesea să fac chiar pașii pe care îi dau mai sus. De ce? Pentru că mai presus de toate, oamenii care m-au angajat sunt oameni și știu că ceea ce au văzut online a fost doar vârful aisbergului.
Voi continua să am o prezență online anul acesta și probabil mă voi entuziasma când cineva retweetează ceva ce am scris. Poate că, fiind conectat și angajat în mod regulat, chiar voi ajunge să dezvolt un pic de voce semnată. (Cu siguranță, ca scriitor, vreau ca lucrarea mea să sune ca mine.) Dar, voi rămâne încântător în legătură cu un lucru. Nimic din ce spun, fac sau postez online nu va face efortul să mă transform într-un produs. Nu pentru orice site, manager de angajare sau potențial bază de fani. Pot să-mi promovez articolele și să postez imagini cu câinele meu ridicol de chipeș și puteți susține că tot ceea ce contribuie la branding, dar refuz să-l cumpăr.
