Îi ajut pe oameni să-și croiască brandingul - este ceea ce îmi place mult să fac și am ajutat sute de profesioniști să-și dea mesajul corect. Cert este că nu contează dacă vorbesc cu un absolvent proaspăt urât sau cu un executiv de 20 de ani: Toată lumea are un loc orb. O zonă în care nu „vorbește discuția”.
Și da, acest lucru mai contează chiar dacă nu sunteți în căldura unei mișcări majore de carieră sau a unei lansări de afaceri. Și dublu da, dacă ești de tipul care crede că poți scăpa cu o adresă de e-mail și oase goale profil LinkedIn, contează cu adevărat .
Deci, de unde știi dacă brandingul tău personal este un hit sau o dor? Fii atent la aceste probleme:
1. Are un mare dar
„Big buts” apar adesea pentru schimbătorii de carieră și profesioniștii mai tineri. Acestea vin sub formă de afirmații de genul „Sunt scriitor, dar acum aștept mese full-time” sau „Am petrecut 10 ani în educație, dar încerc să încep o afacere de coaching în sănătate”.
Problema este că majoritatea oamenilor încetează să asculte imediat ce spui, „dar”.
S-ar putea să vă descrieți în acest fel pentru că sunteți îngrijorat de a fi obosiți pentru că nu spuneți întreaga poveste, sau pentru a nu fi expert, sau suficient de bun. Și este în regulă să simți în secret în acest fel - cuvânt cheie: secret.
Nu uitați, doar pentru că sunteți nou la ceva nu vă face o fraudă pentru a vorbi despre ceea ce faceți cu încredere. Imi apartine. Dacă munca ta de zi sau fondul tău nu creează context interesant în jurul a ceea ce faci în acest moment , acordă-i zero timp de salvare atunci când te descrii. Așadar, în fiecare dintre exemplele de mai sus, ai tăia informațiile extra și ai spune: „Sunt scriitor” sau „Încep o afacere de coaching în domeniul sănătății”.
2. Este inconsistent
Dacă brandul dvs. nu conectează punctele pentru persoanele cu un model evident, nu funcționează. Confundați oamenii; pierzi oameni. Pe lângă mesageria clară și simplă, următoarele elemente ale mărcii dvs. personale ar trebui să fie ușor de urmărit:
Cronologia carierei
În mod ideal, cronologia dvs. are o progresie logică care vă explică de ce sunteți acolo unde sunteți astăzi. Dar, pentru multe persoane, nu este cazul. Dacă faceți un salt în carieră sau vă întoarceți la forța de muncă, legați totul împreună cu o anecdotă despre motivația voastră. Suna astfel: „Am decis să sar înapoi în jocul publicitar după succes repetat, promovând Festivalul anual al recoltării bisericii mele.” Răspunde la întrebări înainte de a le pune. Așa cum am spus, conectează punctele pentru oameni.
Titluri de muncă
Titlurile Edgy precum „Growth Hacker” și „Chief Everything Officer” sună foarte bine, dar ce înseamnă cu adevărat? Sincer, acestea fac imposibil ca oamenii să știe care este expertiza ta. Ține-le pe urmele cu unul care creează contextul în jurul a ceea ce faci. Dacă sunteți mort pentru a continua, încercați să utilizați o faianță duală pentru a crea claritate. De exemplu: „Growth Hacker (VP Marketing)” sau „Chief Everything Officer (Community Management & HR)”.
Poze de profil
Gândiți-vă: dacă ați văzut pe cineva care pretinde că are o afacere cu șase cifre de succes, dar imaginea lui de profil era un selfie confuz și depășit - ați pune la îndoială credibilitatea lui. Imaginea ta de profil ar trebui să reflecte nivelul la care joci. Nu trebuie să fie o fotografie de cap scumpă (puteți obține gratuit o fotografie cu aspect profesionist!), Dar trebuie să fie o imagine care să reflecte cum arătați când sunteți la job.
3. Nu sună ca TINE
Nimic nu scoate un brand în jos ca un limbaj impersonal, excesiv de formal. Dacă rezumatul tău pe LinkedIn scrie ca spatele unei jachete de carte sau scrisoarea dvs. de întâmpinare sună ca o invitație la balul guvernatorului, probabil că vei ieși ca cel mai bun campion.
Vrei să par incredibil de calificat?
Scrie tezaurul și scrie în vocea ta naturală, fără fraze dure. De fapt, veți părea mai inteligent, făcând comunicarea dvs. clară, relatabilă și ușor de digerat. Profesioniștii experimentați explică ceea ce fac în engleză simplă și în propriile lor cuvinte.
Uitați-vă la aceste două introduceri ale scrisorii de intenție și întrebați-vă: cu ce candidat aș prefera să vorbesc?
- „Cu un interes considerabil, îmi trimit CV-ul ca răspuns la funcția de manager de PR publicată pe .com.”
- „Este cunoscut pentru transformarea pieței de publicitate digitală pe capul meu și mi-ar plăcea șansa de a contribui la această reputație de următorul dvs. manager de PR.”
Cu toții ar fi bine să vorbim cu candidatul care este pasionat și înțelegând compania - nu cu cel care sună ca Emily Post. Ai nevoie de câteva secunde pentru a face impresie.
Iată chestia: probabil că ai pus foarte mult timp - și efort, și poate chiar bani - în brandingul personal. Deci, vrei să-l înțelegi. Parcurgeți aceste puncte orbe pentru a vă asigura că vorbiți în mod constant, în propria voastră voce, cu încredere. Fă asta și nu vei pune nicio întrebare despre cât de fabulos ești talentat.
