Pagina dvs. de carieră este, de cele mai multe ori, prima impresie pentru un potențial candidat. Este singura pagină importantă pentru brandingul dvs. de angajator. Este ceea ce poate face ca un candidat să se îndrăgostească de misiunea ta și să aplice imediat - sau să sară repede și să nu se mai întoarcă niciodată.
Deci, de ce nu pare să obțină o parte corectă a resurselor? Pentru majoritatea companiilor, pagina de cariere este ca copilul de mijloc care nu primește niciodată suficientă atenție. Cu siguranță, se obține acel contact anual, dar echipelor - de obicei marketing și inginerie - care sunt portarii site-ului companiei, altfel este o prioritate scăzută.
Și asta este o problemă pe care vrem să o ajutăm să o rezolvați cu o abordare mai bună. Iată patru pași care vor oferi nu numai pagina dvs. de carieră un upgrade foarte necesar, dar va convinge și marketingul și echipele de dev să dedice timpul.
1. Săpați în date
Probabil că nu trebuie să vă spun că datele grele sunt cele mai bune cazuri. Așadar, începe prin a afla tot ce poți despre performanța paginii tale de carieră și vei avea o idee despre ceea ce vrei să îmbunătățești și câți candidați ai impact cu o schimbare dată.
Pentru aceste răspunsuri, trebuie să te uiți dincolo de ATS-ul tău și să sări în traficul web. Google Analytics are incredibil - și absolut gratuit - simboluri care fac ușor să înțelegem de unde provine traficul către o pagină și cum se comportă oamenii asupra acesteia (iată ghidul nostru Google Analytics 101). Majoritatea companiilor au deja un instrument de analiză precum acest set, dar este posibil să fiți nevoit să faceți săpături dacă nu sunt utilizate pe scară largă.
După ce ai acces, poți afla lucruri de genul: Ce pagini de pe site-ul tău îi țin pe cei care se angajează cel mai mult timp? Ce duce la cele mai multe clicuri către alte pagini sau către aplicații de job? Mai multe persoane se uită la locuri de muncă de vânzări sau inginerie? De unde vin candidații? Poate că o postare pe blog a CEO-ului dvs. conduce la o mulțime de trafic de căutare Google care apoi merge pe pagina de cariere - nu veți ști asta până când nu veți examina datele.
Din acest punct de plecare, puteți sugera și justifica îmbunătățiri și vorbiți limba persoanelor care lucrează pe paginile web. Oferă dezvoltatorului sau marketerului un motiv cuantificabil pentru a vă ajuta și o idee despre impactul pe care îl va avea munca.
2. Privește prin ochii unui candidat
Acum, este timpul pentru unele cercetări calitative.
Găsiți câțiva prieteni în afara industriei dvs., în mod ideal, prieteni care nu pot explica cu ușurință ce face compania dvs. și trimiteți-le pagina de carieră a companiei dvs. Pe baza paginii, cereți-le să descrie cum sunt angajații dvs. în cinci cuvinte.
Aici, vom încerca și noi. Directorul de resurse umane al Museului, Shannon Fitzgerald, a spus că ar dori să proiecteze aceste cinci trăsături:
Apoi, i-am rugat pe doi prieteni care nu lucrează la start-up - un student în drept și un designer de modă - să-mi ofere, pe baza paginii noastre de carieră:
Rezultatul a fost apropiat de ceea ce am dorit să portretizăm (ceea ce a făcut ca echipa noastră de talente să fie foarte fericită), dar am dedicat și o perioadă excepțională de timp și testare în aceste pagini pentru a-l corecta. Dar dacă descrierile prietenilor tăi nu se potrivesc cu marcă de angajator pe care o urmărești, atunci poți să-ți tragi cursul de acolo.
Nu ești mulțumit doar să întrebi câteva persoane? Încercați să rulați un sondaj simplu pe pagina dvs. de carieră, cu două întrebări simple, cum ar fi „Aveți mai multe șanse să aplicați pentru un loc de muncă aici după ce ați citit această pagină?” Și „Ce altceva ați dori să vedeți pe această pagină?” Puteți de asemenea să mergeți prin același exercițiu de „cinci trăsături” cu paginile concurenților dvs. și vedeți cum vă stivați.
3. Prioritizează punctele slabe
În acest moment, veți obține date și informații din lumea reală cu privire la eficiența paginii dvs. de carieră și o idee despre ceea ce lipsește. Pe baza obiectivelor dvs. de angajare, puteți face acum un plan pentru consolidarea paginii dvs. și, odată cu aceasta, marca dvs. de angajator.
Câțiva indicatori: Majoritatea paginilor companiei se potrivesc cu laude de sine, generice, care nu spun o poveste unică. În schimb, arătați ce doriți ca candidații să știe despre cultura dvs., descriind o zi tipică, împărtășind câteva tradiții ale echipei preferate și rugați angajații să împărtășească sarcinile și proiectele cele mai iubite. O listă de avantaje este plăcută să aibă, dar un inginer care vorbește despre cum îi place să scrie un post tehnic din spatele scenei în fiecare trimestru oferă celorlalți candidați o idee clară despre cum este să faci parte din echipă. Compania de preparare a testelor Magoosh face lucrurile un pas mai departe, cu un test interactiv despre dacă ar trebui sau nu să lucrezi acolo pe baza abordării sale de lucru și a valorilor cheie.
Dacă aveți fotografii pe pagina dvs. (și, nu, chiar ar trebui), asigurați-vă că vor prezenta ceea ce este cu adevărat special în spațiul dvs. Oricine poate trage de pe web fotografii de echipe zâmbitoare, dar asta nu va transmite prea multe despre ceea ce face compania dvs. diferită de ceilalți. Fotografii grozave (sau, mai bine zis, videoclipuri) care spun o poveste și multe dintre ele vor garanta o experiență mai bună a candidatului. Pentru inspirație, verificați cum Refinery29 își exclude brandul inconfundabil în timp ce își arată mediul de lucru și modul în care Facebook se concentrează pe biroul său cu adevărat extraordinar în profilul său din The Muse.
4. Setați Calendarul
După ce aveți o idee despre modificările pe care doriți să le efectuați, prezentați un plan de proiect.
Este întotdeauna util când încercați să vă preocupați prioritățile în volumul de muncă al altor echipe pentru a vă răspândi nevoile pe un termen mai lung. De exemplu, poate în acest trimestru veți actualiza toată copia de pe site, iar mai apoi veți planifica o ședință foto de birou pentru a actualiza imaginile.
Apoi, pe baza datelor de trafic web pe care le-ați colectat, setați obiective trimestriale. Acestea pot fi la fel de simple ca un număr mai mare de solicitanți sau mai subtile, precum creșterea timpului mediu pe care cineva îl petrece pe pagina ta de carieră, deoarece conținutul este mai captivant. Toate acestea arată părților interesate că v-ați gândit prin strategie și repere, nu faceți doar o schimbare voluntară.
De acolo, este o chestiune de măsurare și testare a modului în care modificările pe care le efectuați conducta dvs. candidată (salut, rapoarte automate săptămânale Google Analytics). Rămâneți disciplinați cu comunicarea rezultatelor echipelor care vă ajută și faceți modificări ale planului.
Vei fi pe drum spre marca nirvana. Mai bine, atunci când vine timpul să analizați impactul dvs. asupra organizației, veți avea un caz susținut de date pentru modul în care ați consolidat o parte cheie a branding-ului dvs. de angajator.
