Modul în care transformă poveștile angajaților în modul în care solicitanții de locuri de muncă vizualizează un brand de angajator
Nu există nicio îndoială în acest sens: videoclipul cu povești despre angajați este acum o parte centrală a strategiei de branding pentru angajatori. Cu conținut video reprezentând aproximativ 74% din traficul online, încorporarea acestuia în marketingul dvs. de recrutare este obligatoriu.
Deci, ce face video-ul (în special video care prezintă poveștile angajaților) atât de puternic pentru brandingul angajatorilor?
Pur și simplu, oferi talentului posibilitatea de a arunca o privire interioară asupra companiei tale, a culturii tale, a valorilor tale și a echipei tale. Și, având în vedere faptul că videoclipurile sunt mult mai captivante decât cuvintele și imaginile scrise, vă veți îmbunătăți șansele de a captura și păstra interesul lor.
Când vine vorba despre ceea ce ar trebui să includeți în poveștile dvs. despre angajați, aici la The Muse, suntem mari credincioși care ne bazăm pe ideile celor mai mari susținători ai companiei dvs.: oamenii voștri.
S-ar putea să fii surprins de toate diferitele contexte și experiențe pe care angajații tăi le aduc la masă și cât de puternic poate fi pentru conținutul angajatorului tău. Acele nuggets pot fi transformate în videoclipuri de povestire ale angajaților care sunt convingătoare și complet autentice.
Ingredientul secret pentru poveștile convingătoare ale angajaților
Acesta este un cuvânt pe care ne vei auzi spunând multe când vine vorba de poveștile angajaților: autenticitate.
Până la urmă, acesta este chiar punctul de a oferi angajaților o platformă și apoi de a-și amplifica vocile și experiențele. Vrei să găsești acele povești cinstite care se angajează pe cont propriu, și apoi să identifici modul în care acestea se potrivesc cu marca ta de angajator.
Nu uitați, poveștile angajaților nu vizează crearea unui mesaj detaliat sau redactarea unui script care trebuie recitat. În schimb, le permiteți oamenilor să-și aducă întreaga masă pe masă, să vă dați seama cum se potrivește în cadrul mărcii dvs. și apoi să plece de acolo.
Acest lucru va avea ca rezultat un videoclip mult mai impactant, care surprinde cu adevărat ceea ce le place oamenilor să lucreze pentru compania dvs.
Cine știe? Ați putea să vă confruntați cu anumite lucruri pe care nu v-ați gândit să le menționați singuri, iar mesajele de la angajații dvs. existenți vor fi mult mai potrivite pentru candidați decât o simplă descriere a postului.
5 exemple de videoclipuri autentice despre poveștile angajaților
Aveți nevoie de un plus de claritate în ceea ce face un videoclip puternic? Am rotunjit cinci exemple din companii care și-au prezentat poveștile angajaților și le-am bătut propriile videoclipuri din parc.
1. Holdings Enterprise: Cum lupta personală a unei femei a inspirat voluntariatul la compania ei
În special în ceea ce privește recrutarea, este esențial să punem accent pe valorile companiei tale.
Conform Sondajului Millennial din 2017 al Deloitte, generația de milenii a talentului alege angajatorii pe baza alinierii credințelor lor. Și mai departe, ei sunt dornici să aibă un impact nu doar asupra organizației lor, ci asupra comunității lor în ansamblu.
Având în vedere acest lucru, Enterprise Holdings ar fi fost destul de simplu să creeze un videoclip promoțional care să-și spună pasiunea pentru divulgarea comunității și să prezinte diferitele lucruri pe care le fac pentru a-i servi pe alții.
Însă, încorporând povestea unui angajat care simte o legătură foarte personală cu impactul voluntarismului, s-au încheiat cu un videoclip care a fost sincer, inspirator și complet autentic.
2. KinderCare: Faceți cunoștință cu Iulian
Este tentant să folosești videoclip pentru a prezenta avantajele companiei tale - de la mesele de ping-pong până la bucătăria ta. Dar, știți până acum că acestea nu sunt lucrurile de care se interesează cu adevărat candidații și angajații.
Dacă cineva te-ar opri pe stradă și ți-ar cere cea mai bună parte a lucrării pentru organizația ta, prânzurile oferite probabil nu ar fi primul lucru pe care îl menționezi. Este mai profund decât asta, de unde și importanța poveștilor angajaților.
Având în vedere acest lucru, KinderCare este un alt exemplu solid de companie care folosește un videoclip al unui angajat singular pentru a evidenția adevăratele beneficii ale lucrului acolo.
Dându-i acestui membru al echipei posibilitatea de a discuta unul dintre lucrurile sale preferate - în acest caz, spațiul pentru creștere și accentul pe dezvoltarea profesională - KinderCare atrage atenția asupra avantajelor pe care oamenii le prețuiesc de fapt, într-un mod care este mult mai sincer, relatabil. și de încredere decât dacă compania tocmai ar fi oferit acel beneficiu în sine.
3. Unilever: când te mândrești cu munca ta are un sens cu totul nou
În ceea ce privește lăsarea angajaților să-și aducă munca, autentic, Unilever a făcut plimbarea cu acest videoclip.
Da, conținutul a evidențiat parteneriatul lui Magnum cu GLAAD, eveniment pe care l-a găzduit brandul și chiar produsul companiei în sine. Dar, cu o legătură grea a propriei lupte și a experienței angajaților cu ieșirea, videoclipul Unilever nu apare niciodată la fel de promoțional sau de vânzare.
Dimpotrivă, de fapt, invers. Prezentând fondul extrem de relevant al respectivului angajat, acest videoclip poate atinge numeroase valori care sunt esențiale pentru marca angajatorului companiei. De la a fi adevărat pentru tine însuți la pasiunea pentru cauze care sunt mai mari decât oricare persoană, Unilever împărtășește valorile și credințele sale într-un mod care să fie părți egale informative și inspiratoare.
4. Capital One: De ce am făcut o șansă și am început o carieră nouă
Un alt lucru care face poveștile angajaților atât de benefice? Oamenii au încredere în angajații tăi mai mult decât au încredere în tine ca companie. Crezi că compania ta este grozavă, dar, auzind asta de la cineva care lucrează acolo are mult mai multă greutate.
Exact asta face ca acest videoclip Capital One să funcționeze atât de bine. În loc să se concentreze asupra unui singur angajat, acest videoclip împărtășește poveștile a patru angajați diferiți - toți cei care au avut căi și experiențe foarte diferite care (mai degrabă pe neașteptate!) I-au dus la cariere la Capital One.
Este un videoclip relatabil și inspirator, în special pentru persoanele dornice să facă o schimbare și sunt blocați cu sentimentul că este imposibil. Capital One subliniază faptul că apreciază rezolvatorii de probleme cu medii diverse care sparg mucegaiul.
Desigur, compania ar fi putut spune toate aceste lucruri singure în atâtea cuvinte. Dar, dând o voce angajaților care au parcurs efectiv acele căi și au completat singure acele tranziții, videoclipul este mult mai emoționant și autentic.
5. Taco Bell: Întâlnește omul care călătorește în lume pentru Tacos (Da, serios)
Videoclipurile pot fi, de asemenea, un instrument puternic pentru a împărtăși cum este o zi din viața companiei tale. Dar, nu faceți greșeală, asta nu trebuie să includă o descriere a postului plictisitoare sau o serie de sarcini zilnice.
Acest videoclip Taco Bell este o dovadă în acest sens. Da, telespectatorii ajung să înțeleagă ce presupune meseria acestui angajat. Cu toate acestea, el aduce atât de multă pasiune și dragoste pentru poziția sa în videoclip, încât povestea lui duce cu adevărat o viață entuziastă.
Este un exemplu adecvat a ceea ce se poate întâmpla atunci când începeți cu un cadru grosolan pentru un videoclip - în acest caz, un profil al unui anumit loc de muncă - și permiteți angajaților să-și aducă propriile personalități și experiențe la masă.
După cum dovedesc aceste exemple, videoclipurile cu povești ale angajaților pot fi utilizate în mai multe moduri diferite pentru marca dvs. Cu toate acestea, există un fir comun care trebuie să apară în toate: autenticitatea.
Oferă angajaților tăi oportunitatea de a-și împărtăși cu sinceritate propriile experiențe, fundaluri și puncte de vedere și vei ajunge la un videoclip mult mai convingător decât orice ai fi putut crea pe cont propriu.
