În urmă cu câteva zile, discutam cu un prieten, care este super inteligent - are un doctorat-în-chimie-inteligent . Am menționat că am preluat un client nou, care a comandat o muncă de conducere. La care a spus: „Grozav! Dar ce este gândirea de conducere? ”
Lucrul despre oamenii cu adevărat deștepți este că nu le este frică să vorbească atunci când nu știu ceva. Și, conversația noastră m-a făcut să mă întreb: câți alți oameni de acolo nu știu care este gândirea conducerii - dar zâmbesc și dau din cap când vine vorba în conversație? Presupunerea mea este mult mai mult decât mi-am dat seama. Deci, întrebarea (aparent) din mintea tuturor este: Ce este exact conducerea gândirii?
Conducerea gândirii într-o nuci
Conducerea gândirii este o modalitate pentru un brand de a se poziționa ca lider într-un anumit domeniu sau sector, demonstrându-și valorile sau expertiza.
Verbul cheie aici este „demonstrați”. Așadar, dacă o afacere încearcă să se poziționeze ca expert în tehnologie, de exemplu, nu este bine să spui pur și simplu: „Suntem experți în tehnologie”.
Trebuie să dovediți de fapt. Un mod de a face acest lucru este de a efectua și publica cercetări.
Iată cum funcționează în practică:
Avocații, contabilii și consultanții în management se confruntă cu o anumită provocare; sunt deja experți în drept, impozite și consultanță. Oamenii au încredere în ei să scrie contracte, să pregătească conturi și să rezolve probleme. Dar, atunci când doresc să își dezvolte practicile și să câștige clienți noi și diferiți, trebuie să își stabilească credibilitatea în domeniile clienților lor și să se diferențieze de toți ceilalți care fac la fel.
O modalitate simplă de a face acest lucru este de a demonstra că firma înțelege noile evoluții în domeniul selectat, precum și provocările viitoare pentru industrie.
Dacă o companie abordează o întrebare de cercetare la care clienții au nevoie să răspundă, aceasta va stabili credibilitate instantanee. Prin urmare, startup-urile care caută servicii profesionale vor alege compania care pare să-și „obțină” industria atunci când va fi momentul să își pregătească conturile.
Pentru a vă face o idee mai bună, consultați site-urile web ale unor companii precum PwC, Deloitte și EY. Veți găsi mii de rapoarte, precum și cercetări și analize care demonstrează expertiză într-o serie de sectoare.
Cum funcționează în practică?
Conducerea gândirii nu este atât de diferită de marketingul de conținut. Dacă o companie a efectuat unele cercetări, faptele și statisticile care ies din ea pot fi utilizate în postări de blog, operațiuni, infografii și comunicate de presă. Acestea la rândul lor oferă conținut fantastic pentru postările de Twitter, LinkedIn și Facebook.
Nu orice afacere își poate permite să comisioneze cercetarea inițială. Dar asta nu înseamnă că nu se poate poziționa ca un lider de gândire. Există deja atât de mult conținut încât compania își poate demonstra expertiza prin partajarea și comentarea a ceea ce există deja.
Cu toate acestea, este important să aveți o opinie în acest sens. Oricine poate partaja un link. Dar dacă o afacere declară că ceva este important (sau nu) și apoi oferă o analiză a motivului pentru care, oamenii demonstrează că oamenii care lucrează acolo nu urmăresc doar știrile, ci sunt pe partea de sus și conduc .
De ce ar trebui să vă pese?
Conducerea gândirii nu este doar pentru mărci. Este o modalitate excelentă de a te stabili ca un expert sau lider în domeniul tău - și îți poate oferi un avantaj dacă vrei să îți avansezi în cariera actuală sau să faci o pauză într-una nouă.
De exemplu, să spunem că lucrați în resurse umane de ceva vreme, dar ceea ce vă pasionează cu adevărat este diversitatea și incluziunea. Până în acest moment, nu ați avut nicio șansă să faceți nicio muncă în acest domeniu, așa că vă chinuiți să înscrieți un interviu de muncă. Poziționează-te ca lider de gândire este un mijloc de a-ți stabili credibilitatea și expertiza în domeniu.
Dacă ești pasionat de diversitate și incluziune, voi presupune că ai citit deja despre asta - des. Așadar, dacă începeți să împărtășiți ceea ce citiți, pe un blog, pe Twitter sau pe LinkedIn, alții vor începe să vă vadă ca fiind o persoană accesibilă în domeniu.
Dacă demonstrați că aveți o opinie cu privire la aspecte precum păstrarea femeilor, cum să recrutați o forță de muncă diversă și cum să creați o cultură incluzivă la locul de muncă, potențialii angajatori vor începe să ia notă. Când înscrieți un interviu, veți avea parte de alți candidați (posibil mai experimentați). Vă veți fi stabilit ca expert înainte de a merge chiar în cameră.
Lumea este flămândă de oameni cu impuls, idei și viziune. Conducerea gândirii este o modalitate de a arăta că ai aceste lucruri. Și chiar dacă decideți că toată această creație, comentare și partajare a conținutului nu este pentru dvs.; data viitoare când auziți cuvintele „leadership de gândire” căzute întâmplător în conversație, vă puteți zâmbi, în siguranță, știind că înseamnă de fapt ce înseamnă.
