Crearea de conținut. Generarea de conținut. Distribuția conținutului. Și, să nu uităm de cel pe care îl auziți cel mai mult: „Conținutul este rege”. Dar, atât timp cât acești termeni sunt aruncați în jurul, pe măsură ce începeți să vă construiți afacerea, poate vă întrebați de ce, exact, conținutul este atât de important. (Ca să nu mai zic … cine ar trebui să-l genereze? Ești un pic ocupat cu tot ceea ce „lansează propria ta afacere”.)
Ei bine, iată scorul: știți deja cât de importante sunt pagina dvs. de Facebook, manevrarea Twitter și site-ul web pentru a vă expune brandul. Adăugarea de conținut interesant și relevant pe aceste platforme va poziționa în continuare marca dvs., nu numai ca accesibil la nevoile audienței dvs., ci și ca sursă de informații valoroase.
Să spunem, de exemplu, sunteți pe piață pentru un caiac. Se poticnește cu două mărci cu două site-uri web diferite. Primul arată diferite modele de caiac și prețurile corespunzătoare. Al doilea are același lucru, dar are și un blog de la fondatorul companiei, care oferă sfaturi de caiac pentru începători, link-uri către cele mai bune destinații de caiac și chiar un videoclip care ilustrează cum să ieșiți dintr-un caiac dacă trece. Cele două site-uri pot furniza informații similare cu privire la produse, dar este conținutul care face cel de-al doilea site pe care merită să îl păstrezi.
Desigur, doar să aruncați o grămadă de informații pe site-ul dvs. nu o vor reduce - aveți nevoie de conținut care să fie valoros pentru publicul dvs. La urma urmei, la ce doriți ca marca dvs. să fie expertă? Începeți cu aceste cinci moduri simple de a găsi conținutul potrivit pentru marca dvs.
1. Cum să faci
Până acum, este foarte probabil să nu fiți doar un expert în produsele dvs., ci și în industria dvs. Și, șansele sunt, cea mai mare parte a publicului țintă nu este - ceea ce este oportunitatea perfectă pentru dvs. de a ajuta la informarea lor. Începeți cu elementele de bază și educați-le cu modul de utilizare ușor de utilizat - de exemplu, dacă creați o aplicație de învățare online, oferiți sfaturi pentru „cum să reușiți într-un mediu de educație la distanță”. Acest lucru se poate face ca postare pe blog, video ciudat sau infografic - dar indiferent de forma pe care o ia, păstrați-o ușoară, simplă și informativă.
2. În spatele scenelor
Oamenii adoră să simtă că au bagajul interior. Și, în timp ce cotidianul tău ar putea să nu pară atât de captivant, publicul tău s-ar putea gândi altfel. De exemplu, dacă sunteți la o expoziție comercială care examinează furnizorii pentru următorul dvs. produs, scoateți-vă telefonul și fotografiați evenimentul. Această partajare simplă a informațiilor oferă audienței dvs. un acces inegalabil la marca dvs., adăugând în același timp o notă umană la ceea ce faceți.
3. Colțul fondatorilor
Nu numai că publicului tău va dori să obțină scorul interior, vor aprecia, de asemenea, cunoștința fondatorilor. Asigurați-vă că în calitate de fondator aveți prezență pe site-ul dvs. și contribuiți la acesta în mod regulat. Multe companii au un blog de fondatori, care abordează subiecte, de la cele mai recente tendințe din industrie, până la povești personale despre navigarea peisajului antreprenorial. Aceasta este o oportunitate de a oferi audienței dvs. conținut unic într-un mod încântător, și este, de asemenea, o platformă excelentă de PR.
4. Interactivitate
Un motiv pentru care social media a devenit atât de popular este acela că oamenilor le place să interacționeze cu oamenii și mărcile pe care le iubesc. Deci, veți dori să vă asigurați că interacționați cu publicul dvs. în mod regulat. Creați un concurs săptămânal, cereți bloggeri invitați sau invitați publicul să împărtășească fotografii, videoclipuri și gânduri relevante. Înainte de a-l cunoaște, vei avea o comunitate în devenire care înconjoară marca ta - ca să nu mai vorbim de o arhivă excelentă de conținut.
5. Curate
Una dintre cele mai mari concepții greșite despre conținut este că acesta trebuie să fie produs de dvs. Nu este cazul! Dacă găsiți un articol interesant care se referă la marca sau industria dvs., împărtășiți-l. (De obicei, nu puteți scoate articole de pe web fără permisiune, dar puteți publica un link sau un extras.) Și, dacă aveți o părere despre aceasta, doriți să o împărtășiți, și mai bine. A arăta publicului tău că ești conectat la lume în afara sediului corporativ (sau a apartamentului tău) îți oferă credibilitate și te menține la curent cu competiția.
În cele din urmă, pe măsură ce vă uitați să educați, să inspirați și să vă conectați cu publicul dvs., nu uitați că conținutul dvs. este o extensie a mărcii dvs. Păstrați conținutul relevant, regulat și nu uitați să verificați ortografia!
