În zilele bune, orice persoană care a „plăcut” pe pagina de Facebook a companiei dvs. ar vedea fiecare conținut pe care l-ați postat.
Acum, cu algoritmul de știri pentru Facebook, doar o mică parte din comunitatea dvs. va vedea vreodată lucrurile pe care le postați. Potrivit Facebook, algoritmul este creat pentru a suprafeța conținut de mai înaltă calitate și pentru a se asigura că cel mai relevant conținut va ajunge în fluxurile de știri ale persoanelor care vor dori, le vor împărtăși și le vor comenta cel mai mult.
Știm, de asemenea, că Facebook caută modalități de a-și monetiza platforma de miliarde de persoane. Și deci, dacă conținutul dvs. este afișat către mai puțini oameni, sunteți mai înclinat să plătiți pentru oportunități de a vă crește marca. Introduceți: Facebook Ads.
Dacă v-ați gândit vreodată la publicitate pe Facebook, iată ce trebuie să știți despre cum funcționează, pe cine ajunge și unde se văd anunțurile.
Cum functioneaza
Anunțurile Facebook funcționează ca o licitație oarbă. Dvs. decideți cât de mult doriți să cheltuiți, iar Facebook decide unde și când să afișați anunțurile în funcție de prețul ofertei dvs., celelalte mărci de acolo concurează pentru aceeași audiență, cât de bine crede că va face anunțul și cât de bine este trecutul dvs. anunțurile au avut performanțe.
Însă veți putea spune puțin: înainte de a difuza un anunț, trebuie să decideți dacă doriți să plătiți pe baza clicurilor pe cost (CPC) sau a clicurilor pe milă (CPM). Clicuri pe cost înseamnă că plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs.; clicuri pe milă (1.000 în latină) înseamnă că plătiți pentru fiecare 1.000 de persoane care văd anunțul.
Deoarece plătiți doar pentru numărul de persoane care fac clic pe anunțurile dvs., ruta CPC este opțiunea mai puțin riscantă (în special pentru newbies publicitari). Cu ajutorul CPM, ați putea licita exact aceeași sumă ca și pentru CPC, dar, deoarece plătiți globurile oculare și nu clicurile, puteți ajunge cu mai puține persoane care fac clic pe anunț. Dezavantajul? Dacă anunțul dvs. este nemaipomenit și oamenii îi plac, ați putea avea mult mai multe. Pentru o detaliere completă a avantajelor CPC versus CPM, consultați acest articol de AllFacebook.com.
Când să-l folosești
Dacă sunteți interesat de crearea primului dvs. anunț Facebook, este probabil să nu spuneți că doriți să creșteți conștientizarea brandului. Dar, dincolo de asta, ce anume vrei să ieși din campania publicitară? Cu cât sunteți mai clar rezultatul final, cu atât Facebook vă va putea ajuta să îl atingeți prin proiectarea, plasarea și promovarea anunțului într-un mod în concordanță cu ceea ce doriți să ieșiți din campanie. Iată cele opt obiective acceptate de Facebook Ads:
- Implicare postare pagină: creșteți like-uri, comentarii și share-uri ale postărilor dvs.
- Like-uri de pagină: Măriți numărul de aprecieri pe pagina companiei dvs.
- Clicuri pe site-ul Web: creșteți numărul de persoane care vă vizitează site-ul dvs. de pe Facebook.
- Conversii pe site-uri web: crește numărul de persoane care iau o anumită acțiune pe site-ul dvs. (cum ar fi cumpărarea unei cărți de bucate sau înscrierea la un serviciu de coaching)
- Instalări de aplicații: crește numărul de persoane care descarcă aplicația.
- Implicarea aplicației: creșteți activitatea pe aplicația dvs.
- Răspunsuri la eveniment: Măriți numărul de persoane care participă la evenimentul dvs.
- Revendicări de ofertă: Măriți numărul de persoane care profită de o ofertă promoțională pentru afacerea sau produsul dvs.
Pe cine se apropie
De-a lungul anilor, Facebook și-a perfecționat abilitatea de a viza anumite categorii de public prin platforma sa publicitară prin colectarea de date în paginile care ne plac, interesele pe care le enumerăm și comportamentul nostru de cumpărare.
Și asta este minunat pentru dvs.: atunci când creați anunțul Facebook, vă puteți orienta publicul nu numai pe baza demografiei lor generale - cum ar fi vârsta, locația și sexul - ci și ceea ce le interesează - cum ar fi dansul sau gătitul. Când anunțul dvs. va fi difuzat, aceștia vor fi cei care îl vor vedea.
Acum, Facebook decide dacă anunțul dvs. este afișat pe desktop sau în versiunea mobilă a site-ului și dacă apare în fluxul de știri sau în bara laterală din partea dreaptă a utilizatorilor către care doriți să vizați, dar toate acestea se bazează pe prețul dvs. de ofertă, ce doriți să ieșiți din reclamă și unde Facebook crede că publicul dvs. se va implica cel mai mult cu acesta.
În general, modul în care Facebook îți permite să te descurci în publicul tău este minunat (nu, nu colectează toate aceste date degeaba). Construirea anunțului cu un rezultat final specific în minte - cum ar fi mai multe aprecieri pe pagina companiei dvs. - este, de asemenea, o caracteristică excelentă, care vă poate asigura că tot banii obțineți efectiv rezultatele pe care le doriți. Și pentru a ajuta la sensul tuturor, Facebook are un instrument de gestionare și urmărire cu adevărat cuprinzător, numit „Manager de anunțuri”, care vă permite să vedeți costul, livrarea și rezultatele anunțului dvs. în timp real.
Contra? Pentru început, există încă dezbateri dacă anunțurile Facebook sunt efective. Și dacă nu știi lingo-uri de publicitate (fata asta nu), sistemul poate fi confuz - ceea ce, în timp ce îți dai seama, te poate costa atât celulele creierului, cât și bani în plus.
