Vă gândiți să aduceți o firmă de PR pentru a vă ajuta noua pornire, dar vă întrebați exact ce se întâmplă în secretele funcționări interne ale relațiilor publice. Ce anume va face firma de PR pentru tine?
PR nu este nimic asemănător lumii întunecate și înfricoșătoare pe care oamenii o fac să fie - dar este una nouă pentru majoritatea. Și cunoașterea frânghiilor din timp vă poate scăpa de la stabilirea unor așteptări imposibil de mari sau de la a fi suprasolicitat și suprasolicitat de firma pe care o angajați. Am văzut mai mult decât partea mea corectă de clienți aducând o firmă de PR cu speranța că va salva compania lor sau va propulsa o mică lansare abia lansată într-un insta-Facebook. Și, din păcate, am văzut și firmele de PR care fac aceste tipuri de promisiuni. Ghici ce? Nu sunt păstrate niciodată.
Așa că sunt aici pentru a vă oferi faptele. Permiteți-mi să vă explic cum se întâmplă într-adevăr PR și cum puteți profita la maxim pentru compania dvs.
1. PR bun-bun nu înlocuiește un produs bun
PR-ul nu va face și nu va sparge compania dvs. și nici nu va salva compania dvs. dacă vă plimbați. De fapt, există un singur lucru care va avea oricare dintre aceste efecte: produsul dvs.
Ce face atunci PR? PR există pentru a construi impuls. PR îți scoate numele acolo, permițându-ți să îți arăți ce faci bine și să conștientizezi oferta ta. Pentru că hai să-l înțelegem, când ești un start nou, indiferent cât de uimitor este produsul tău, va crește dureros de lent dacă trebuie să aștepți ca cei 15 utilizatori inițiali să le spună prietenilor prietenilor tăi cât de grozav ești .
Dar PR nu este un substitut pentru a avea un produs grozav. Nu este nici o garanție de vânzări, înscrieri sau finanțare - dacă cineva vă promite altfel, aveți grijă!
2. Vrei ca presa să fie potrivită pentru tine
Alertă non-șocantă: Ce dorește fiecare client PR? O piesă din New York Times , tipărită imediat. Dar, deși există unii clienți pentru care acesta este tipul potrivit de presă, de fapt nu este ideal pentru toată lumea - mai ales dacă ești un brand digital.
Dacă sunteți o companie nouă care încearcă să îi determine pe utilizatori să se înscrie pentru serviciile dvs. sau să descarce aplicația, cea mai bună presă pe care o puteți obține este presa digitală. Gândiți-vă: este rar ca cineva să citească ziarul de dimineață, să vadă numele companiei dvs., să alerge la computer, să verificați de două ori povestea pentru a primi adresa URL corectă și mergeți pe site-ul dvs. Dar dacă sunteți prezentat într-o publicație online de tehnologie, cititorii vor putea face clic direct pe pagina de start a produsului dvs. și asta este mult mai probabil să vă traduceți exact la tipul de expunere dorit. Și apoi, în cele din urmă , poate chiar acea tipărită din New York Times .
3. Este mai bine să ai succes decât sexy
Știu, toți vrem să fim cei mai cool copii de pe bloc. Dar iată sfatul meu: nu încercați să fiți mișto, încercați să aveți succes. Dacă ați construit un instrument care credeți că va fi marele lucru nou folosit de fiecare pasionat de social media, dar se dovedește că este de fapt mai potrivit pentru a fi un instrument intern super-funcțional pentru marile companii? Minunat. Deconectați „suntem următorul Facebook” și transformați-vă accentul în a vă pune numele în fața unor audiențe mari și corporative.
Mai important, nu folosiți PR pentru a încerca să fiți ceva ce nu sunteți. Petreceți-vă timp și energie pentru a vă cunoaște publicul și a fi sincer cu privire la cine este cu adevărat acea audiență. Cu cât mai sincer poți împărtăși aceste informații cu publicistul tău, cu atât mai bine îți vor putea obține plasarea în publicațiile potrivite care te vor ajuta de fapt să îți bazezi succesul timpuriu. Nu vă faceți griji, veți fi foarte mișto atunci când vă vindeți compania pentru mulți bani. Invită-mă la petrecere.
4. Lansarea este un Crapshoot
Cui îi place Vegas? Fac! Cui îi place jocurile de noroc? Fac! Cui îi place asta, indiferent de ce, este imposibil de ghicit câți oameni vor citi de fapt despre produsul dvs. în ziua lansării? Nimeni. Dar așa este.
Îmi place că am de gând să lucrez cu start-up-uri foarte incipiente, majoritatea nefiind lansate încă. Ajung să îi ghidez în procesul de lansare și găsesc mijloacele media potrivite pentru a-și face marele anunț. Dar, cu atât de multe companii noi și doar atât de multe locuri pentru a obține acoperire media, este greu acolo. Un bun reprezentant de PR ar trebui să vă poată spune din timp cum reacționează presa la sensibilizare înainte de lansare. Dacă interesul este lent, folosiți ocazia pentru a regla strategia dvs., dar nu așteptați prea mult.
Pentru că într-adevăr, este o rezolvare a problemelor. Am văzut că clienții neașteptați au lansări smash și am văzut că clienții stele sunt întâmpinați cu puțin interes. Este important să fiți pregătiți pentru fiecare rezultat - și să nu vă excitați (sau prea descurajați) de prima dvs. presă. Până la urmă, ziua lansării este doar o zi din viața companiei tale.
