Când stai pe canapea bucurându-te de jetoane și dips-uri și să privești cele mai bune reclame ale anului în Super Bowl, poate fi greu să-ți amintești oamenii care au lucrat greu pentru a face aceste reclame într-o realitate - oamenii care consacră cariera lor pentru a veni cu o publicitate uimitoare.
Pentru a vă ajuta să aflați mai multe despre cum este lumea din spatele reclamei, am prins unul dintre geniile creative din spatele a fost votat cel mai de succes (și, um, cel mai tare) comercial al anului. Știi, acesta:
Auziți de la Johnny Dantonio, redactor și creator pentru o companie numită Anomaly, care a lucrat la campania „Puppy Love” a lui Budweiser, despre cum este să faci o reclamă uimitoare - și cum să-ți înscrii propria carieră publicitară de succes.
Ne puteți spune despre munca care a intrat în reclama Super Bowl?
Totul începe cu Budweiser. Sunt veterani experimentați când vine vorba de o scenă la fel de mare ca Super Bowl. Ne oferă o informare clară despre ceea ce doresc să comunice ca marcă și își conturează succint obiectivele.
Partenerul meu, Mark Sarosi, împreună cu CCO-ul nostru global Mike Byrne, apoi fac o idee despre cele mai eficiente, creative și distractive moduri de a atinge obiectivul pe care echipa Budweiser și-a propus-o. Începe cu idearea într-o cameră și ajunge la o mână de direcții creative și narațiuni de urmat. În calitate de redactor, merg apoi și notez acele idei într-o formă de scenariu sau scenariu, în timp ce Mark, un director de artă, începe să creeze tablouri de spirit, fotografii și exemple vizuale pentru a ajuta clientul să înțeleagă estetica vizuală pe care o avem în minte. . Apoi, noi trei, împreună cu echipa noastră de cont, ne întoarcem la Budweiser și încercăm să le vindem pe idei. În acest caz, de sus în jos, echipa era de acord că ar trebui să urmărim cu siguranță această idee despre „Puppy Love”.
De acolo, toți de la Budweiser și Anomaly lucrăm într-adevăr îndeaproape la perfecționarea și perfecționarea și perfecționarea, bătând ideea până când este la cea mai simplă și eficientă stare posibilă. A fost un efort colaborativ minunat.
Unde îți găsești inspirația creativă atunci când lucrezi la o campanie de genul acesta?
Mark, Mike și cu mine avem cu toții încredere unul în celălalt. Suntem cu adevărat prieteni buni în afara de a fi doar colaboratori, așa că suntem duri la ideile celuilalt și ne asigurăm că pot fi cât mai rezistenți la gloanțe, în termeni de a fi suficient de creativi, eficienți și universali.
Cred că toți trei ar pune un accent puternic pe ultimul cuvânt, „universal”. Cheesy așa cum sună, lumea vie, respirațională din jurul nostru este inspirația pentru cea mai mare parte a creativității noastre. Cred că ne impingem să învățăm constant de la oameni. Există un set de emoții și experiențe care pot fi relatate cu toți și astfel căutăm trope și teme care pot evoca ceva cu care suntem cu toții familiari.
În acest caz particular, ne-am înrădăcinat cu ideea de a face orice este nevoie atunci când doriți ceva destul de rău, și apoi l-am personificat în cel mai adorabil lucru de pe Pământ, un cățeluș care va face absolut orice pentru a fi cu cel mai bun bud al său, Budweiser Clydesdale.
Știați întotdeauna că vreți să intrați în publicitate? Câți ani ai fost în industrie?
Sunt în industrie aproape trei ani. Nu știam că aici voi ajunge. Am fost un scriitor englez și creativ la Universitatea din Tennessee și am continuat să lucrez la o lucrare de afaceri din Nashville, care nu se potrivea cu ceea ce căutam creativ.
Într-un week-end, am scăpat în New York, unde am întâlnit un prieten al unui prieten care mi-a spus că a scris panoul publicitar pe care stăteam. M-am gândit că a fost uimitor și am întrebat cum să intru în acea profesie, iar el m-a orientat către o școală de portofoliu creativ numită The Creative Circus. Am făcut un salt de credință și mi-a schimbat viața. După doi ani în Atlanta la școală, am fost plecat la Wieden + Kennedy în Portland, Oregon, înainte de a mă întoarce spre est la New York și a începe la Anomalie.
Când ai primit prima ta „mare pauză?”
Prima mea „mare pauză” a fost după ce m-am mutat la New York pentru a lucra la Anomalie. În timp ce făceam freelancing-ul, am avut ocazia să ajut pe terenul lui Dick’s Sporting Goods. Câștigarea acestei afaceri a fost integrală pentru a deveni un angajat cu normă întreagă. În următoarele trei luni, am produs spoturi de difuzare națională din spate pentru a ajuta la rebrandul cel mai mare retailer de sport din țară. Este un brand de care sunt foarte pasionat și sunt foarte norocos să spun că încă fac parte dintr-o echipă mai mare care lucrează la Dick’s Sporting Goods.
Care este lucrul tău preferat despre meseria ta?
Lucrul meu preferat în legătură cu acest loc de muncă este să cheltuiți în fiecare zi folosind creativitatea pentru a rezolva probleme reale de afaceri. Poate părea surprinzător, dar echipele creative de la Anomaly au pus succesul în afaceri al mărcilor pe care lucrăm.
Aveți vreun sfat pentru alții care vor să-l facă mare în lumea publicității?
Pentru creaturile viitoare, am câteva sfaturi. În primul rând, fii decisiv. Aceasta poate fi o industrie foarte subiectivă, și va trebui să vindeți mereu o idee în sus, indiferent de titlu. Din moment ce există infinite modalități de a executa o idee, veți fi chemat să dați cea mai bună recomandare. Fii gata să răspunzi.
Dezvoltarea instinctelor și conștientizarea propriei persoane în afara publicității te vor ajuta la rândul tău să devii mai decisiv. Fiți cât mai cunoscuți despre oameni, despre lumea din jurul vostru, despre cultură. Cu cât sunteți mai perceptiv în afara publicității, cu atât viața reală vă poate ajuta să vă inspirați pentru a face ceva memorabil.
În cele din urmă, lucrează-ți fundul. Întotdeauna va fi cineva mai inteligent, mai rapid și mai creativ decât tine. Tu controlezi cât de mult efort vei depune până când munca va fi corectă.
Ne puteți da sfaturi despre ce urmează?
Nu știi niciodată ce urmează. În această industrie, cei care sunt pe vârful muntelui marți ar putea reveni la basecamp până miercuri. Dar cred că vă puteți aștepta ca oamenii de la Anomaly să ne țină capul în jos și să colaboreze cu clienții noștri pentru a face tot ceea ce este necesar pentru a continua ridicarea capitalului internațional al tuturor mărcilor noastre.
