Să spunem că ai 10.000 de like-uri pe pagina de Facebook a companiei tale. Ieri, ai postat o fotografie din culisele echipei tale la un grătar de sfârșit de vară. Aseara, ai verificat postarea, iar din cei 10.000 de adepți ai tăi, doar 14 persoane le-au plăcut. Serios?
Sună familiar? Cu câțiva ani în urmă, Facebook a lansat algoritmul News Feed, denumit în mod obișnuit „EdgeRank”. Algoritmul urmărește tipul de conținut cu care o persoană se ocupă cel mai adesea și conține un conținut similar ca o modalitate de a atrage acea persoană înapoi la Facebook. Ceea ce este plăcut pentru Facebook. Dar pentru noi managerii de social media? Înseamnă că în majoritatea zilelor, doar o mică parte din adepții noștri vor vedea de fapt orice am posta.
Ținând cont de modificările recente ale Facebook în algoritmul său, vom descompune modul în care funcționează - plus modalități ușoare de a obține cele mai multe globuri oculare pe conținutul pe care lucrați (ciudat!) Pentru a crea și publica.
Cum functioneaza
Dacă gestionați pagina de Facebook a companiei dvs., probabil că sunteți foarte familiar cu numărul mic din colțul din stânga jos al fiecărei postări. Acest număr vă spune câte versiuni de știri în care a apărut un anumit conținut, pe baza modului în care algoritmul l-a clasat.
Algoritmul oferă conținutului tău un scor bazat pe trei factori.
1. Scorul de afinitate
Aceasta este relația pe care o ai cu fiecare dintre urmașii tăi. Interacționezi cu conținutul lor deseori și invers? Împărtășești prieteni reciproci? Fotografia sau actualizarea dvs. are o șansă mai bună să apară pe News Feed-ul unui fan avid care îi place și comentează postările tale decât pentru cineva care te urmărește.
2. Greutatea muchiei
Aceasta este greutatea pe care Facebook o conferă tipului de conținut pe care îl postați (de exemplu, videoclipuri, fotografii, link-uri) și modul în care urmașii dvs. interacționează cu acel conținut (le place, comentează, împărtășesc). Deși nu există o mare transparență în algoritm, s-a raportat că fotografiile și videoclipurile sunt clasificate mai mult decât link-urile, iar distribuirea și comentariile sunt clasificate mai mult decât pe placul. Așadar, dacă fotografia dvs. are 14 aprecieri, 0 comentarii și 0 share-uri, este posibil să nu apară în tot atâtea Feeds de știri, dacă ar avea 0 aprecieri, 7 comentarii și 7 share-uri.
3. Decaderea timpului
Acest lucru arată că a trecut mult timp - conținutul mai nou are o șansă mai bună să apară în News Feed-urile dvs. de urmăritori decât ceva ce ați postat acum două săptămâni. Acestea fiind spuse, Facebook tocmai a lansat „story bumping”, ceea ce înseamnă că postările populare vor avea acum o șansă mai mare de a apărea în partea de sus a unui News News dacă primește multe like-uri și comentarii, chiar dacă are câteva ore.
Cum să-l faci să funcționeze pentru tine
În loc să postezi doar o fotografie cu grătarul tău de vară, roagă-i pe adepții tăi să „placă” fotografia dacă au avut parte de o vară minunată sau se bucură de grătarul propriu-zis de sfârșit de vară. Dacă postezi un link către un articol, roagă-i pe următorii tăi să se gândească la gândurile lor despre acest subiect. Joacă jocuri, cum ar fi „Completați golul” sau „Concursul de legături”. Cu cât puteți inspira mai mult angajament, cu atât Facebook vă va împărtăși conținutul.
Faceți un conținut excelent
Postarea de link-uri către comunicatele de presă (căscat) este probabil că nu va primi multe like-uri, comentarii sau share-uri. Dar postarea de videoclipuri de casă, fotografii originale și grafică vizuală distractivă? Categoric. Scoateți o pagină din propria carte socială: Ce tip de conținut te face să lovești acel buton sau un comentariu „Like”? Și ce tip de conținut de obicei parcurgeți?
Postează la orele specifice
Aruncați o privire la analizele dvs. de Facebook - când interacționează cei mai mulți oameni cu postările dvs.? Noaptea? Ora prânzului? Maximizați numărul de persoane care vă văd conținutul prin publicarea celor mai bune dintre cele mai bune în perioadele de timp care s-au dovedit a avea succes în trecut. Sugestie: Nu vă temeți de weekend!
În ultimii câțiva ani, Facebook a evoluat algoritmul News Feed și continuă să facă acest lucru. Veștile bune? Compania a anunțat luna trecută că va împărtăși orice modificări viitoare aduse algoritmului de pe blogul său. Așa că ține-ți ochii decojiți!
V-ați luptat cu algoritmul Facebook? Ați găsit sfaturi utile? Partajați poveștile cu noi aici!
