Pop-up-ul Magnum Ice Cream din cartierul Meatpacking din New York a sărbătorit luna mândriei LGBTQ prin parteneriat cu GLAAD, o organizație LGBTQ recunoscută la nivel național, angajată să creeze o lume în care toată lumea să poată trăi viața pe care o iubesc, să găzduiască un eveniment care să îi placă actrița transgender Laverne Cox, Naomi Smalls din RuPaul lui Drag Race faimă și luminoase DJ ale Misshapes.
Dar dacă ai privi în culise la eveniment, l-ai fi găsit pe Chris Symmes, Asociatul Brand Manager pentru Magnum US Operations, dezvăluind toate acestea.
Credința mărcii Magnum este că există o mai mare plăcere într-o lume diversă, iar pentru Chris există o semnificație mai mare în spatele acestei noțiuni.
Barul Pride
În timp ce Magnum are o istorie în colaborare cu comunitatea LGBTQ, Chris și restul echipei sale au dorit cu adevărat să intensifice angajamentul brandului față de cauză. Atunci când a decis asupra unei organizații cu care să partenereze pentru luna de mândrie LGBTQ, Magnum a căutat o relație cu o organizație care avea un scop comun.
Acolo a intrat GLAAD. „Misiunea lor s-a aliniat foarte bine cu ceea ce reprezentăm ca brand”, spune Chris.
În onoarea parteneriatului, Magnum și GLAAD au oferit o bară cu ediție limitată Pride Magnum, disponibilă în luna iunie la Magnum New York, care a prezentat un steag cu curcubeu de ciocolată stropit pe el. Barul Pride este inspirat de convingerea mărcii Magnum că există mai multă plăcere într-o lume diversă și angajamentul său de a susține dreptul fiecăruia de a găsi plăcere de a fi ei înșiși.
Ba mai mult, pentru că bara Magnum Pride a avut un succes la fel de reușit, este un lucru pe care Unilever speră să îl recreeze pentru viitoarele evenimente Pride.
De la inceput
Pentru Chris, nu este vorba doar de vânzarea înghețatei sau de un delicios păcătos delicios, care promite plăcere pentru toți. Există o intersecționalitate între brand, ceea ce înseamnă și propria sa viață.
A crescut în Lakeland, Florida și nu a ieșit până la 18 ani. Pentru a-l auzi spunând, nu era străin să audă câteva cuvinte destul de nepublicabile sau conotații negative care erau îndreptate către persoane LGBTQ.
"Asta m-a afectat cu adevărat în anii mei de formare ca adolescent", spune el, "gândindu-mă că am fost mai mic decât sau că nu sunt suficient de bun sau că nu sunt un membru egal al societății. Mi-a afectat încrederea, respectul meu de sine și starea mea generală de bine. "
„Nu am fost atât de fericit cât aș fi putut crește. Știam de la o vârstă fragedă că sunt homosexual, dar am suportat acest secret pentru o perioadă lungă de timp, ceea ce a afectat negativ relațiile mele cu ceilalți și cu mine. ”
Acesta este modul în care plăcerea se leagă de ea pentru Chris - este greu să experimentezi plăcerea în fiecare zi când ai acel fel de greutate care te ține jos.
„Este imposibil să fii cel mai bun eu, dacă nu ești sinele tău autentic”, spune el. Odată ce a reușit să se accepte pe deplin, Chris recunoaște că a început să înflorească - a devenit mai încrezător și mai deschis și, ca urmare, relațiile sale cu ceilalți, inclusiv propriul său sine, s-au aprofundat și au devenit mult mai puternice.
Plăcere pentru Toți
În zilele noastre, multe sunt făcute în scopuri la nivel corporativ, dar ceea ce Chris admiră cel mai mult pentru Unilever este faptul că compania nu numai că vorbește despre discuții, ci și pe jos.
El consideră că mărcile au o voce și că întreprinderile ar trebui să contribuie cu un impact pozitiv asupra societății. "Pentru mine, acest lucru este Unilever care pune blocurile pentru a face într-adevăr o realitate", spune el.
Recent, cu încurajarea Unilever, Chris a participat la un Congres de conducere în rețea și afinitate (NALC), unde a ajuns să se întâlnească cu alți oameni LGBTQ din toată țara. În timp ce se afla acolo, el a reflectat asupra timpului său de lucru pentru Unilever din New York și și-a dat seama că, departe de educația sa din Florida, trăia într-o bulă. Ascultându-i pe ceilalți vorbesc despre experiențele lor mai puțin decât de dorit despre a fi pe locul de muncă, el și-a dat seama că mai este multă muncă care trebuie făcută.
Și admira că Unilever se vede ca având un rol clar definit în toate acestea.
"Ori de câte ori ai o corporație majoră sau un brand mare care ia poziție", spune Chris, "este vorba despre orice fel de marginalizare sau discriminare care ar putea apărea în tot restul lumii."
Aceeași deriziune care a fost îndreptată către el însuși și către ceilalți membri ai comunității LGBTQ când era mai tânăr, când nu a fost în stare să fie pe deplin, aceleași lucruri, spune el, continuă și astăzi.
„Ocazii de genul acesta”, explică Chris despre evenimentul Magnum Pride, „parteneriate de acest fel cu GLAAD și care lucrează cu talentul celebrității și avocații transgenderi precum Laverne Cox promovează o acceptare și incluziune mai largă, în timp ce pledează pentru cei vulnerabili că este bine să fie adevărat tu."
Dar, chiar și în afara organizațiilor și mărcilor, vine vorba de oameni precum Chris Symmes, care pot inspira într-adevăr schimbări semnificative - angajați care pot lua o poziție împotriva acelorași forțe care l-au împiedicat pe Chris să fie cel mai mult timp.
