Ca în fiecare industrie, lexicul durabilității are acei termeni atât de speciali, care chiar și cei mai mulți dintre noi obișnuiesc să se arunce în conversații și prezentări - și apoi ne urăsc pentru dimineața următoare. Acestea sunt cuvintele care se folosesc atât de mult, încât nu mai înseamnă nimic din nimic - pot părea niște cuvinte cheie din industrie, care vă fac să sună inteligent, dar s-au transformat într-adevăr în umpluturi goale.
Însă, când ai de gând să interviuri pentru companii cu destinație ecologică sau rețea în domeniu, vrei să folosești vocabul care te face să pari în cunoștință de cauză. Deci ce ar trebui să faci?
Iată alegerile mele pentru trei cuvinte pe care ar trebui să le evitați probabil - și despre ce să vorbiți în schimb dacă doriți să vă consolidați reputația profesională.
1. Cleantech
Un termen original creat de investitorii din Silicon Valley pentru a clasifica subsecțiunile portofoliilor lor în eficiența energetică și a resurselor de ultimă generație, cleantech a devenit din ce în ce mai puțin util ca descriptor. Propensă la problemele de identitate și la extinderea domeniului de aplicare, Cleantech s-a extins recent pentru a include platforme online consumator-consumator, precum Lyft și Airbnb. În 2012, Katie Fehrenbacher, redactorul greentech de la Gigaom , a încrețit pene cu mai multe articole în care ea descrie fraza ca fiind suficient de vagă pentru a nu fi utilă, arătând decizii ale pionierilor din industrie Lux Capital și Khosla Ventures de a reduce termenul. Colegul ei Adam Lesser explică: „Cleantech este o idee că ar trebui să folosim tehnologia pentru mediu - nu este o industrie”.
La fel ca mulți alți termeni care și-au pierdut utilitatea, cleantech se blochează așteptând ceva mai bun.
Ce să spun în schimb
Fii specific. Cu excepția cazului în care trebuie să vă referiți la sectorul în ansamblu, respectați specificul tehnologiei dvs. De exemplu, faceți-vă temele și referiți-vă la interesul dvs. în ceea ce privește progresele în materie de energie mareă, biocombustibili, stocare de energie, software de eficiență energetică sau vehicule electrice. Profesioniștii din acest domeniu vor fi mult mai impresionați de cunoștințele dvs. tehnice decât de tipul verbal.
2. Durabil
Din păcate, „durabilitatea” a devenit și un termen amețitor. A fost târât prin politica partizană care a ucis dialogul privind schimbările climatice la nivel federal în 2009 și a suferit prin recuperarea lungă a recesiunii, când mulți executori corporativi și consumatori au văzut sustenabilitatea ca un centru de costuri și au protejat multe acțiuni progresive. Ca și cleantech, sustenabilitatea suferă de confuzii de marcă: include probleme legate de drepturile omului, sănătate și comerț echitabil sau este în primul rând de mediu? Practicienii sunt împărțiți în acest sens și s-a făcut un caz bun în ambele moduri, în funcție de context.
Industria știe că are o problemă de branding pe mâinile sale și a luat sustenabilitatea în subteran. Dar, între timp, niciun profesionist experimentat în domeniul mediului nu va folosi „durabilitate”, „durabilă”, „sustenabilitate”, sau ceva ce miroase de la distanță, dacă încearcă să încurajeze o idee sau să vândă un produs.
Ce să spun în schimb
Te-ai uitat la televizor în ultima vreme? Apoi veți recunoaște expresia „economie de combustibil” din reclamele auto. Utilitățile descriu programele de durabilitate (eficiență energetică) drept „economii la factura dvs. de energie”. Observați o temă aici? Știind că conversația de sustenabilitate a evoluat pentru a întruchipa un set de priorități mai orientat către consumator, vă va umbla clienții, colegii sau intervievatorii.
Cealaltă cale este aici să vorbim despre calitatea unui produs (mai degrabă decât să spunem că este făcut cu materiale verzi). Cu toate acestea, produsul sau serviciul dvs. trebuie să fie gata de mers pe jos. În unele moduri, acest lucru a avut succes cu pionierii ecologici, precum Metoda și Nike, subliniind bunuri de înaltă performanță (care se întâmplă doar să fie durabile). Bine jucate, prieteni.
3. Inovare
Omul meu personal pentru animale de companie, acest termen a fost pălmuit pe toate, de la o pâine la benzi de roboți și este la fel de omniprezent în domeniul mediului. Este, în cel mai bun caz, fără descriere și, în cel mai rău caz, un clișeu obosit.
Deși majoritatea inițiativelor de mediu merită kudos pentru promovarea schimbărilor și îmbunătățirii reale pentru societate (captarea și furnizarea eficientă a energiei combustibile non-fosile, progresul progresiv spre reducerea ambalajelor și altele asemenea), aș susține că nimeni, indiferent de industrie, are orice de câștigat folosind acest termen. Doar nu o face. Mai bine, lăsați publicul să fie judecătorul meritelor unei idei.
Ce să spun în schimb
Arată, nu spune când vine vorba de a descrie ceva ce crezi că ar putea fi inovator. În loc să propuneți instalarea „tehnologiilor inovatoare de construcție ecologică”, de ce să nu descrieți un proiect cu informații utile, cum ar fi „iluminare cu LED-uri care folosește mai puțină energie electrică” sau „sisteme de apă gri care economisesc apa și previn poluarea solului?”
Aceștia, cu siguranță, nu sunt singurii termeni din domeniul sustenabilității care și-au pierdut o parte din semnificație și strălucire - și vor mai rămâne multe altele. Deci, cum poți părea înțelept atunci când vorbești despre progrese interesante în mediu și energie pentru potențiali angajatori și conexiuni? Singura soluție deocamdată este să fie cât se poate de specific și de simplu. Nu numai că ne poate salva timpanele de monotonie, ci s-ar putea să vă facă să sună mai inteligent.
