Infamă pentru bucățile sale scandaloase de proză stângace creată în ultimele ore ale dimineții, Texts From Last Night s-a extras pe web în 2009. Trei ani mai târziu, TFLN a parcurs mult de la umilele sale începuturi pe BlogSpot - site-ul acum primește în medie 4, 5 milioane de accesări pe zi, reclamă peste 1, 5 milioane de like-uri pe Facebook și are o carte, o aplicație mobilă și vorbește despre o emisiune de televiziune în lucrări.
Și sub limbajul crud și relatările ascunse ale greutăților de aseară, există câteva lecții critice pentru oricine este implicat în crearea sau comercializarea de conținut online. Anume, ce face ca conținutul să fie cu adevărat bun ?
Pe scurt: „Este întotdeauna captivant - dacă utilizatorul îl transmite altcuiva, se gândește la asta mai târziu, îl comentează sau îl explorează dincolo de piesă”, explică Phil Bator, editorul textelor From Last Night. Ne-am așezat cu el pentru a afla despre succesul TFLN și despre cheile creării unora dintre cele mai captivante conținuturi de pe web.
1.
Textele din noaptea trecută se bazează foarte mult pe conținut scurt, plin de umor și, adesea, crass. Și funcționează.
„Conținutul nostru este potrivit pentru un râs rapid”, spune Bator. "Ne uităm să publicăm conținut rapid și plin de umor, care le oferă cititorilor o pauză din ziua lor, oricât de mult intenționează să fie această pauză. Puțin umor poate merge mult."
Deși majoritatea marketerilor se consideră un pic mai constrânși decât TFLN în arena șocantă și neplăcută, puteți face la fel de bine cu titluri inteligente, fotografii amuzante sau postări de blog care distrug scriptul banal al întregului conținut de pe web. Indiferent dacă este vorba despre un punct subtil sau un titlu din afara peretelui, alunecarea în câteva chicote te va face remarcat, îi va angaja pe cititori și va ilustra partea mai ușoară și umană a mărcii tale.
2. Faceți-l în mod Relatable
Conținutul în general se străduiește să abordeze o problemă, să răspundă la o întrebare sau să ofere divertisment. Deși aceste căi variază puțin, de multe ori toate se concentrează pe subiecte pe care oamenii le pot aplica în viața lor de zi cu zi. După cum explică Bator, „de obicei, îmi propun să selectez doar texte la care oamenii pot aspira sau raporta la un anumit nivel.”
Asta pentru că, atunci când utilizatorii vor găsi conținut relevant pentru ei sau pe cineva pe care îl cunosc, există șanse mult mai mari de a-l împărtăși. Când vă gândiți la conținutul dvs., aflați cum poate aborda zilnic subiecte cu care se confruntă utilizatorii. (Desigur, pentru a avea cu adevărat succes cu această strategie, va trebui să înțelegeți pe deplin audiența dvs., de la lucrurile care îi interesează până la problemele cu care se confruntă.)
3. Faceți ușor de distribuit
Cu butoane de partajare vizibile pe site și o aplicație mobilă gratuită pentru utilizatori din mers, TFLN simplifică accesul utilizatorilor cu conținutul prietenilor.
„Deoarece textele au fost întotdeauna relativ scurte, sunt perfect potrivite pentru a fi transmise cu ușurință, indiferent dacă este vorba despre o copie și lipire sau doar făcând clic pe butonul de partajare. De asemenea, vedem un număr mare de texte noastre partajate pe Twitter prin aplicația noastră pentru iPhone, deoarece este un mod atât de ușor de distribuit ”, spune Bator.
După ce un utilizator decide că conținutul dvs. este demn de a fi distribuit, asigurați-vă că este ușor și fără probleme pentru acest lucru. Scoateți un capitol din cartea TFLN și utilizați plugin-uri de partajare socială sau butoane de partajare care sunt vizibile și identificabile - nu un proces de înregistrare lung sau o aplicație care solicită informații suplimentare.
4. Păstrează-l proaspăt
Echipajul TFLN parcurge peste 3.000 de trimiteri în fiecare zi în căutarea celor mai bune dintre cele mai bune (sau cele mai rele dintre cele mai rele). De ce? Pentru ca utilizatorii să nu fie întâmpinați de aceleași texte pe care le-au văzut în urmă cu două seri.
De asemenea, tu ar trebui să te străduiești să îți actualizezi conținutul cât de des poți. Când utilizatorii vă vizitează platforma socială sau blogul, vor dori (și chiar așteaptă) pentru a vedea conținut nou. Și dacă nu le poți oferi ceva nou și convingător, vor pleca în altă parte. Cu o întreagă rețea web cu conținut, trebuie să le oferiți oamenilor ceea ce vor, atunci când doresc acest lucru, dacă veți atrage atenția.
5. Păstrează-l simplu
TFLN și-a prezentat întotdeauna conținutul pe o interfață subestimată, ușor de utilizat, care se potrivește de minune cu textele scurte și dulci pe care le prezintă. Dar, mai important, permite utilizatorilor să navigheze cu ușurință pe site.
Oricât de mare este conținutul tău, dacă este afișat într-o manieră dezorganizată, aglomerată sau copleșitoare, oamenii nu vor rămâne suficient de mult pentru a-l citi de fapt. Modul în care afișați conținutul dvs. va trimite fie utilizatorii care aleargă la ușă, fie îi vor invita să bea o băutură - sau șapte.
6. Lasă toată lumea să intre în distracție
Nimeni nu vrea să fie omul ciudat. TFLN apelează la acest instinct de bază, apelând pe utilizatorii săi să se alăture soirei păcătoase și să-și prezinte propriul conținut. Și cu mii și mii de texte pe site, este clar că există mai mult de câțiva oameni care așteaptă la rând pentru a intra în acțiune.
De asemenea, puteți profita de puterea fanilor, adepților și vizitatorilor site-ului dvs., solicitând utilizatorilor să partajeze conținut. Și dacă credeți că trebuie să oferiți utilizatorilor stimulente monetare pentru a primi un răspuns - regândiți-vă poziția. Textele din noaptea trecută nu oferă carduri cadou sau iPad-uri pentru a-i determina pe oameni să-și prezinte textele pline de umor, doar privilegiul de a fi prezentate pe site-ul lor.
Și se dovedește, asta este mai mult decât suficient.
