Ați auzit termenul SEO, știți ce înseamnă (optimizarea motoarelor de căutare!) Și, până acum, probabil știți că este important. Dar, pe măsură ce îți lansezi brandul, creezi conținut și începi să-ți creezi prezența online, probabil că totuși te vei întreba: Care sunt practicile SEO mai exact? Cum mă asigur că compania mea va fi găsită în marea mare a internetului?
Pentru a demitifica aceste clasamente complicate, am vorbit cu expertul SEO Jill Laise de Techwood Consulting. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre ce contează (cu adevărat) motoarele de căutare și cum să integrați SEO în strategia dvs. de conținut.
Ce factori au cel mai mare impact în clasamentul motorului de căutare al unei mărci?
Din moment ce motoarele de căutare nu își publică algoritmii, cunoașterea modului în care un site web este clasat provine din cercetare, experimentare, experiență și câteva alte surse. Acestea fiind spuse, există câteva adevăruri „acceptate” în clasamentul unei mărci, care este determinat de sute, dacă nu de mii, de factori la fața locului și în afara locului. De exemplu:
Factorii la fața locului
Asigurați-vă că aveți un conținut unic, de înaltă calitate și relevant pe site-ul dvs., atât conținutul pe care îl vede utilizatorul, cât și datele meta pe care le citește doar motorul de căutare (care include titlul paginii, meta descrierea și etichetele de imagine).
Ce înseamnă exact acest lucru? Creați conținutul dvs. cu utilizatorul în minte, asigurându-vă să focalizați fiecare pagină sau articol în jurul cuvintelor cheie și frazelor pe care ați decis să le vizați.
Factorii locali
Păianjenii motoarelor de căutare parcurg continuu internetul și indexează conținutul pentru a înțelege scopul acestuia. Astfel, cu cât Google vede compania dvs. referită în conținut relevant pe alte site-uri, cu atât mai mult va beneficia de clasamentul motorului de căutare.
De exemplu, să zicem că sunt un agent imobiliar din New York, care dorește să se poziționeze foarte mult pentru termenul de căutare „agent imobiliar din New York”. Dacă Google vede 10 articole despre agenții imobiliari din New York pe publicații imobiliare de înaltă încredere, cu trafic ridicat și ziare online care punct înapoi pe site-ul meu web, consideră că este vorba de 10 voturi de încredere. Teoretic, aceste 10 site-uri recomandă site-ul meu, așa că Google este mai probabil să îl recomande utilizatorilor. Cu cât site-ul de referință este mai relevant, cu atât mai bine.
Cât de importantă este crearea de conținut - într-adevăr - în creșterea clasamentului unei mărci?
Foarte. Motoarele de căutare sunt concepute pentru a vă scoate de pe site-ul lor cât mai rapid, ajutându-vă să găsiți ceea ce căutați la prima încercare. În acea primă pagină cu rezultatele motorului, acestea vor servi aproximativ 10 rezultate care au o diversitate de informații pentru a „împușca” o gamă largă de informații pentru utilizator. Crearea de conținut bun și unic pe site-ul dvs. oferă Google un motiv pentru a vă ridica lista.
De exemplu, dacă o persoană tipează „ouă”, Google poate oferi pagini pentru rețete de ouă, definiția unui ou și știri despre ouă. Așadar, dacă sunteți un site cu rețete, cu cât rețetele mai originale aveți despre ouă (versus doar link-uri sau rețete pe care le-ați tras de pe alte site-uri), cu atât conținutul dvs. va fi mai robust pentru Google și cu atât mai probabil va clasifica pentru asta râvnită slot pentru rețete pentru „ouă”.
Care este cea mai mare concepție greșită despre SEO (și modul în care companiile se apropie de el)?
Adesea, companiile pun prea mult accent pe clasamentele de cuvinte cheie și nu pun accent suficient pe rezultate. Cât de mare poziție nu înseamnă nimic, dacă vizitatorii nu fac clic pe rezultat.
De asemenea, nu vă fie teamă de „cuvintele cheie cu coadă lungă” (cele care au între 3 și 5 cuvinte din expresie) care au adesea rate de conversie mult mai mari. În momentul în care un căutător s-a perforat până la „îmbrăcămintea neagră a bărbaților North Face”, el este mult mai aproape de punctul de cumpărare decât atunci când și-a început căutarea cu „fleece North Face”.
Cum ar trebui ca mărcile să aleagă cuvintele cheie pe care le folosesc pentru SEO?
A alege un cuvânt este atât o artă, cât și o știință. Arta se pune în mintea utilizatorilor și știe ce vor tasta în câmpul de căutare pentru a găsi ceea ce oferiți. Gândiți-vă la dvs. ca utilizator - ce ați căuta pentru a ajunge pe site-ul dvs.?
Știința alege care dintre acești termeni de căutare vor aduce traficul de cea mai înaltă calitate. Google Adwords oferă un instrument gratuit de cuvinte cheie care vă poate ajuta să începeți.
Stabiliți și începeți monitorizarea obiectivelor realiste mai devreme. Indiferent dacă obiectivul dvs. este vânzările, volumul de plumb, traficul web, traficul de picior în magazin sau altceva, există un instrument care vă poate ajuta să urmăriți. Ai nevoie de inspirație? Consultați Mongoose Metrics, o soluție de urmărire a apelurilor care urmărește sursa de plumb și cuvântul cheie la care a fost legat apelul. Un alt instrument excelent este Google Places for Business, un portal gratuit care îți gestionează listarea Google Locații și oferă statistici cu privire la performanțele sale.
Indiferent de obiectivele dvs. de afaceri, faceți din Google Analytics cel mai bun prieten. Acesta este unul dintre cele mai bune site-uri gratuite pentru monitorizarea traficului dvs. web și pentru a oferi informații despre cuvintele cheie care generează trafic de cea mai înaltă calitate.
